如今內(nèi)容行業(yè)風(fēng)頭正盛的莫過(guò)于AI擬真人劇。

它是從AI漫劇這一賽道中生長(zhǎng)出來(lái)的內(nèi)容形態(tài)，也是視頻生成大模型飛躍式進(jìn)步下的產(chǎn)物。

早在2025年下半年的時(shí)候，這一內(nèi)容形態(tài)就已經(jīng)嶄露頭角。彼時(shí)有一批從業(yè)者認(rèn)為，AI擬真人劇的天花板相當(dāng)于整個(gè)傳統(tǒng)影視行業(yè)，要高于AI漫劇，于是在諸多技術(shù)問(wèn)題尚未被解決的時(shí)候就決定入局。

今年1月以來(lái)，字節(jié)旗下Seedance2.0、生數(shù)科技Vidu Q3的發(fā)布則徹底引爆了這一賽道。人物表情的恐怖谷效應(yīng)、角色難以保持的一致性，以及打斗場(chǎng)面不連貫等問(wèn)題，都在底層大模型技術(shù)的進(jìn)步中消融。

Vidu解決方案負(fù)責(zé)人鄭重如此表示，視頻生成大模型在過(guò)去一年中，從“老照片復(fù)活、變身特效”等C端的應(yīng)用，快速演進(jìn)至可以支撐漫劇、擬真人劇制作的專(zhuān)業(yè)工具，其在一致性、美學(xué)與語(yǔ)義理解方面持續(xù)提升，“已經(jīng)往嚴(yán)肅創(chuàng)作領(lǐng)域走了”。

只是技術(shù)的變化過(guò)快，讓行業(yè)風(fēng)向變得難以捉摸，想要在這一賽道中屹立不倒，公司需要怎樣的能力？如今風(fēng)頭正盛的AI擬真人劇會(huì)是未來(lái)嗎？

3月，閱文集團(tuán)舉辦了“AI擬真人大講堂”，這也是繼去年11月“漫劇大講堂”后，閱文集團(tuán)再次匯集業(yè)內(nèi)一線(xiàn)玩家，與產(chǎn)業(yè)、學(xué)界、媒體一道，探討變革中的行業(yè)走向。

如同每一次技術(shù)革命，AI最先帶來(lái)的是降本增效。

愛(ài)看互動(dòng)創(chuàng)始人孟祥云在分享中提到，團(tuán)隊(duì)在2024年底曾圍繞路徑產(chǎn)生分歧，是優(yōu)先做內(nèi)容，還是優(yōu)先做工具，最終他們得出結(jié)論，“漫劇最后卷的還是效率”。 此外，在孟祥云看來(lái)，AI擬真人劇的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不只是畫(huà)面質(zhì)量的提升，而是能否在多地協(xié)作與規(guī)模化生產(chǎn)中穩(wěn)定輸出內(nèi)容。圍繞這一目標(biāo)，工具化與項(xiàng)目管理能力成為關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施。

與之相對(duì)應(yīng)，業(yè)內(nèi)一種聲音認(rèn)為，AI擬真人劇的成本雖然高于AI漫劇，但相較于傳統(tǒng)短劇，還是降低了十倍以上，可以實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)元以?xún)?nèi)/部的低成本。

這樣的高效低成本傳遞到供給端，帶來(lái)了內(nèi)容的變革，進(jìn)而形成了AI擬真人劇的優(yōu)勢(shì)。過(guò)去受限于預(yù)算與拍攝條件，大場(chǎng)面、科幻題材、復(fù)雜群戲往往被主動(dòng)規(guī)避。而在AI的加成下，這些內(nèi)容反而成為吸引用戶(hù)的重要元素。

孟祥云如此表示，團(tuán)隊(duì)在立項(xiàng)時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮“奇觀”，即過(guò)去難以實(shí)現(xiàn)的視覺(jué)場(chǎng)景，再?lài)@其展開(kāi)敘事。

當(dāng)創(chuàng)作不再受制于物理?xiàng)l件，也將競(jìng)爭(zhēng)推向新的維度。于是，內(nèi)容重新回到了AI擬真人劇創(chuàng)作的視野之中。

醬油文化創(chuàng)始人黃浩南在會(huì)上如此表示：“IP就是子彈，沒(méi)有IP就沒(méi)有子彈。”

在黃浩南看來(lái)，AI可以顯著放大生產(chǎn)能力，但無(wú)法無(wú)限生成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。創(chuàng)作者的創(chuàng)意供給具有邊界，對(duì)比之下，平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的需求仍在不斷擴(kuò)張。IP因此成為決定供給上限的關(guān)鍵資源。

近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)影視、動(dòng)漫行業(yè)，積累了大量的IP資源，但能持續(xù)開(kāi)發(fā)的內(nèi)容并不多。隨著AI降低制作門(mén)檻，這些IP的開(kāi)發(fā)效率顯著提升，其價(jià)值也隨之放大。IP不再只是改編素材，而是可以被持續(xù)生產(chǎn)、不斷擴(kuò)展的長(zhǎng)期資產(chǎn)。

對(duì)一個(gè)IP的深度開(kāi)發(fā)，也會(huì)形成新的競(jìng)爭(zhēng)局面。

九紫源AI總導(dǎo)演丁寬認(rèn)為，未來(lái)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的核心，將從單一作品轉(zhuǎn)向“IP宇宙之間的競(jìng)爭(zhēng)”。

在AI環(huán)境下，創(chuàng)作者可以圍繞一個(gè)世界觀持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容，通過(guò)高頻更新建立用戶(hù)黏性，從而形成長(zhǎng)期價(jià)值。他的作品《孤城照》在幾乎依靠自然流的情況下，于各大平臺(tái)獲得了很好的數(shù)據(jù)成績(jī)，并吸引海外平臺(tái)關(guān)注，也被其視為這一模式的早期驗(yàn)證。

在此基礎(chǔ)上，行業(yè)結(jié)構(gòu)也會(huì)出現(xiàn)新的分化。一方面，AI工具降低了創(chuàng)作門(mén)檻，小規(guī)模團(tuán)隊(duì)具備獨(dú)立生產(chǎn)能力，丁寬預(yù)計(jì)未來(lái)可能以“5到15人的小團(tuán)隊(duì)”為主要?jiǎng)?chuàng)作單元；另一方面，具備IP儲(chǔ)備與規(guī)模化能力的公司，仍然能夠通過(guò)工業(yè)化生產(chǎn)滿(mǎn)足更大體量的市場(chǎng)需求。兩者之間的連接點(diǎn)，正是IP的持續(xù)開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)。

隨著AI將制作能力逐漸推向普及，真正稀缺的資源不再是“能不能做”，而是“做什么”和“持續(xù)做什么”。IP作為內(nèi)容的源頭與載體，其價(jià)值被進(jìn)一步放大。

將視野拉回到現(xiàn)在，AI擬真人劇還值得入局嗎？

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，AI擬真人內(nèi)容正處于快速擴(kuò)張階段。與此同時(shí)，在技術(shù)迭代與供給擴(kuò)張的雙重推動(dòng)下，與會(huì)嘉賓普遍認(rèn)為，AI擬真人內(nèi)容實(shí)現(xiàn)大規(guī)模滲透的時(shí)間窗口已經(jīng)非常接近，多數(shù)判斷集中在3至6個(gè)月，最長(zhǎng)不超過(guò)9個(gè)月。

與此同時(shí)，行業(yè)仍面臨若干關(guān)鍵挑戰(zhàn)。鄭重提到，模型對(duì)物理世界的理解仍需提升，例如對(duì)物體重量、動(dòng)作力學(xué)等細(xì)節(jié)的把握，這些都會(huì)直接影響真實(shí)感表現(xiàn)。 此外，版權(quán)歸屬、內(nèi)容監(jiān)管等問(wèn)題，也將在行業(yè)快速發(fā)展過(guò)程中逐步顯現(xiàn)。