據(jù)央視新聞4月1日?qǐng)?bào)道，曾有多位明星推薦的葉黃素知名品牌“優(yōu)思益”，原產(chǎn)地標(biāo)稱為澳大利亞，但實(shí)際系在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，該品牌在澳大利亞的注冊(cè)地實(shí)為汽車維修站。所謂的澳洲進(jìn)口，實(shí)際上“品牌故事是編的、國(guó)際大獎(jiǎng)是買的、專家網(wǎng)紅是雇的”。

圖源央視新聞截圖

這其實(shí)是情理之中的劇本。本身保健品就是詐騙的重災(zāi)區(qū)，而保健品生產(chǎn)者愿意用的套路或者噱頭也無(wú)非就是那么幾樣：著名教授甚至院士背書(shū)、海外生產(chǎn)或者國(guó)外進(jìn)口、獲得國(guó)際知名獎(jiǎng)項(xiàng)、請(qǐng)群眾演員“證明”“療效”等等。因此，所有人其實(shí)都知道這樣的事肯定會(huì)發(fā)生，也一定會(huì)爆出這樣的公司，我們只是不知道會(huì)是哪家公司出問(wèn)題而已。這次是優(yōu)思益，下次說(shuō)不定又是哪一家。

就像幾乎所有家里有老人的家庭一樣，我們家也被這樣的保健品困擾著。姥爺拿退休金買了玉石床墊、按摩床、活血機(jī)等一系列讓人啼笑皆非的醫(yī)療器械，還買了諸如“某酶QXX”之類的稀奇古怪的介于藥品和保健品之間的東西。老舅也好，老媽也好，都勸過(guò)，但也都無(wú)效，于是現(xiàn)在只是不管：姥爺相對(duì)于其他一些老人還是有節(jié)制的，買過(guò)來(lái)的東西雖然我們明知道是垃圾，但也并非價(jià)格上不可接受，說(shuō)也說(shuō)不聽(tīng)，那就讓他去買吧，省得生氣。

不過(guò)也因此，對(duì)于這種保健品和醫(yī)療器械的騙局，我也有了一些想法。最關(guān)鍵的應(yīng)該是以下幾點(diǎn)。

一、民眾的科學(xué)素養(yǎng)

著名的大騙子翟山鷹曾經(jīng)在騙了20億后自我揭露：“你是被騙了，不是被搶了，你是心甘情愿的把錢交到騙子的手里”。對(duì)于翟山鷹的受害者（主要是粉紅），這話算是殺人誅心，但也確實(shí)揭露了他這個(gè)行業(yè)的核心運(yùn)作邏輯。人們買各種各樣的保健品和醫(yī)療器械，歸根結(jié)底還是買的人覺(jué)得它有用。

圖源網(wǎng)絡(luò)

可是我們?yōu)槭裁磿?huì)覺(jué)得這樣宣傳出來(lái)的東西就是有用的呢？

真正在醫(yī)療上想證明某個(gè)東西存在療效，方法是非常統(tǒng)一的：控制變量的雙盲對(duì)照實(shí)驗(yàn)。其背后的邏輯其實(shí)也很簡(jiǎn)單，初中物理課就會(huì)講。比如說(shuō)一個(gè)事物由兩個(gè)或者兩個(gè)以上潛在的變量進(jìn)行控制，那我同時(shí)改變這些變量，就會(huì)說(shuō)不清帶來(lái)改變的究竟是哪個(gè)。因此正確的做法一定是在一組實(shí)驗(yàn)中只改變一個(gè)變量，保證其他變量都不變，如果由此帶來(lái)結(jié)果的改變，那我們就可以說(shuō)是這個(gè)變量的影響了。

舉一個(gè)例子，如果我現(xiàn)在研發(fā)出某種藥品，給100個(gè)人吃了，有70個(gè)人被治愈，請(qǐng)問(wèn)這能說(shuō)明我研發(fā)的藥有用嗎？不能。

如果這個(gè)病不吃藥自己就能好呢？比如感冒，有多少患者會(huì)在兩三天后自愈呢？再如果，病人吃藥之后好轉(zhuǎn)不是因?yàn)樗幍淖饔?，而只是因?yàn)樗麄儺a(chǎn)生了心理作用呢？（這個(gè)就是所謂的安慰劑效應(yīng)，在一戰(zhàn)中由美軍軍醫(yī)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)美軍在戰(zhàn)場(chǎng)上缺乏止痛劑嗎啡，很多軍醫(yī)就給士兵注射了生理鹽水，按理說(shuō)是不應(yīng)該有療效的，但大部分士兵仍然反映疼痛減輕。實(shí)際上，光是給人帶來(lái)一種自己在吃藥，自己在被療愈的心理印象，就可以治病，心理學(xué)界也長(zhǎng)期有一波人在研究利用這個(gè)印象作為正規(guī)的療法治病。）所以正確的做法一定是，我們把病人分成三組，一組不吃藥，一組吃沒(méi)有任何療效的淀粉片，一組吃我們開(kāi)發(fā)的藥。比如說(shuō)最終淀粉片那一組擁有65個(gè)人被治愈，吃這個(gè)藥的人有70個(gè)被治愈，那我們其實(shí)就可以說(shuō)這個(gè)藥沒(méi)什么用了。

真正在醫(yī)學(xué)上想要證明某個(gè)療法或者某個(gè)器械或者某個(gè)藥品有作用，這是唯一的途徑。所謂的幾期幾期的臨床實(shí)驗(yàn)，其實(shí)只是在不同的規(guī)模下開(kāi)展這樣的實(shí)驗(yàn)。因此真正對(duì)于醫(yī)學(xué)界而言，什么“海外倉(cāng)庫(kù)直發(fā)”，什么“知名院士團(tuán)隊(duì)研發(fā)”，什么“著名主播親自帶貨”，什么“獲海外大獎(jiǎng)”，全都是毫無(wú)意義的廢話，不單不能證明產(chǎn)品有療效，或者至少有安全性的保障，反而只會(huì)讓產(chǎn)品更加可疑：生產(chǎn)商拿不出實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，卻一直在說(shuō)著無(wú)關(guān)緊要的空話。

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最可悲的在于，這樣的認(rèn)知并不應(yīng)該只存在于醫(yī)學(xué)界?？刂谱兞康挠^念其實(shí)在初中物理課上就會(huì)講，這樣的認(rèn)知其實(shí)在初二的時(shí)候就應(yīng)該能定型。我們?cè)谌粘Ｉ钪谐鞘俏磥?lái)要搞工程或者搞科研，否則不太可能再用到物理知識(shí)，因此我想物理教育給人留下來(lái)最重要的其實(shí)就是這樣的素養(yǎng)和觀念。只可惜絕大多數(shù)人學(xué)了物理之后，只學(xué)會(huì)了做題，等到題也不會(huì)做了，就把這個(gè)學(xué)科徹底忘了。我們可以注意到，現(xiàn)在購(gòu)買保健品的人當(dāng)中有相當(dāng)一部分其實(shí)是年輕人，也就是說(shuō)上這個(gè)當(dāng)?shù)娜艘苍谀贻p化，這就很成問(wèn)題，因?yàn)楹芏嗳撕芸赡茉谫?gòu)買前兩三年才結(jié)束自己的物理乃至一般意義上的理科教育，本來(lái)不應(yīng)該把這樣的認(rèn)知拋在腦后。

所以如果要破除這個(gè)局，最根本的其實(shí)還是科學(xué)素養(yǎng)：人們需要了解究竟什么樣的東西才能是醫(yī)學(xué)層面有效的。商家也是如此，要不然拿出真正的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)給大家看，證明你這個(gè)保健食品或者藥品真的在醫(yī)學(xué)上有效，要不然就滾蛋。這當(dāng)然是一項(xiàng)非常艱巨的工程，但要想從根本上解決這個(gè)問(wèn)題，還真只能如此。畢竟正如翟山鷹所說(shuō)，上當(dāng)?shù)年P(guān)鍵在于自愿，在于覺(jué)得它有用。所以想要避免上當(dāng)，關(guān)鍵也是要破解這個(gè)自愿，破除這個(gè)“覺(jué)得”。

二、宣傳的管控

做廣告要受到各種各樣的限制，這是眾所周知的，比如我們都知道現(xiàn)在不能說(shuō)“最”這個(gè)字，只能用“更”或者“zui”之類的東西來(lái)替代。我們且不提這樣的管理是否真的有意義，但至少說(shuō)明管理的力度是可以存在的。

對(duì)于保健食品的監(jiān)管顯然沒(méi)有達(dá)到這樣的力度。絕大多數(shù)牽涉到騙局的保健品都只是保健食品，沒(méi)法把自己上升到藥品這個(gè)層次。而國(guó)家對(duì)于保健食品究竟能產(chǎn)生什么效果，其實(shí)是有明確規(guī)定的。市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家衛(wèi)生健康委、國(guó)家中醫(yī)藥局聯(lián)合發(fā)布《允許保健食品聲稱的保健功能目錄 》并動(dòng)態(tài)調(diào)整，目前已發(fā)布的保健食品的保健功能有24項(xiàng)名稱：

1.有助于增強(qiáng)免疫力；2.有助于抗氧化；3.輔助改善記憶；4.緩解視覺(jué)疲勞；5.清咽潤(rùn)喉；6.有助于改善睡眠；7.緩解體力疲勞；8.耐缺氧；9.有助于控制體內(nèi)脂肪；10.有助于改善骨密度；11.改善缺鐵性貧血；12.有助于改善痤瘡；13.有助于改善黃褐斑；14.有助于改善皮膚水分狀況；15.有助于調(diào)節(jié)腸道菌群；16.有助于消化；17.有助于潤(rùn)腸通便；18.輔助保護(hù)胃粘膜；19.有助于維持血脂（膽固醇甘油三酯）健康水平；20.有助于維持血糖健康水平；21.有助于血壓維持健康水平；22.對(duì)化學(xué)性肝損傷有輔助保護(hù)作用；23.對(duì)電離輻射危害有輔助保護(hù)作用；24.有助于排鉛

凡是不屬于這個(gè)清單里面的功能都屬于違法違規(guī)的宣傳，同時(shí)我們也可以看到《目錄》對(duì)用詞進(jìn)行了規(guī)范，相當(dāng)大一部分都是“有助于”“輔助”。保健品不能替代藥品和醫(yī)療器械，這是公認(rèn)的事實(shí)，在央視等官方媒體做類似的廣告也必須要加一句“本品不能替代藥品”之類的，只不過(guò)往往說(shuō)的時(shí)候說(shuō)的比相聲演員的貫口還快。

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對(duì)照這個(gè)《目錄》我們就可以看到，現(xiàn)有的保健品宣傳就沒(méi)幾個(gè)是規(guī)范的。實(shí)際上他們能夠騙來(lái)錢也就是因?yàn)檫@樣的不規(guī)范，特別是給人帶來(lái)了能替代藥品的幻覺(jué)。真正要嚴(yán)格規(guī)范起來(lái)其實(shí)也不是多難，AI已經(jīng)可以在海報(bào)或者直播中尋找關(guān)鍵字，因此我們其實(shí)只要告訴AI所有宣傳都必須用這個(gè)目錄里邊的詞句即可。這事兒其實(shí)在現(xiàn)在還是挺容易做的。

三、銷售的責(zé)任

在這次出事后，董宇輝、伊能靜、章小蕙、李若彤等帶過(guò)這個(gè)貨的人紛紛撇清責(zé)任，仿佛自己也只是受害者。尤其是這些人中，不乏一些聲稱自己“全部是真貨”“有團(tuán)隊(duì)核查信息真實(shí)性”的人，所以他們究竟能如何撇清責(zé)任，我是存疑的。他們有些人的說(shuō)法是自己并未核查某些信息，比如并沒(méi)有真的去優(yōu)思益在澳洲的工廠親自看過(guò)。但這是否能洗白他們呢？比如說(shuō)你宣稱自己徹底核查了事實(shí)真實(shí)性，但事實(shí)是你并沒(méi)有，這是否本身也算是一種虛假宣傳？

圖源央視新聞截圖

在這里，我認(rèn)為日本給我們提供了很好的參照。

日本的明星和其他國(guó)家一樣，也都愿意接代言，而他們最不愿意接的就是藥品代言，哪怕藥品代言收入很高也往往無(wú)人問(wèn)津。原因就是日本法律明確規(guī)定了帶貨代言的明星要承擔(dān)的責(zé)任：

如果藥品出現(xiàn)虛假宣傳、質(zhì)量問(wèn)題，或者發(fā)生醫(yī)療事故導(dǎo)致他人健康受損，代言人和藥品的生產(chǎn)者以及銷售商都要承擔(dān)責(zé)任，消費(fèi)者也可以要求明星本人賠償，除非明星本人能證明自己盡到了所有義務(wù)，而這一點(diǎn)難于登天。日本法律規(guī)定的“盡到義務(wù)”包括從療效到生產(chǎn)等一系列方面的核查，明星要做的工作量實(shí)際上并不小于監(jiān)管的政府部門(mén)，真正能做到的寥寥無(wú)幾。除此之外，還有行政和刑事方面的處罰。藥品廣告存在虛假夸大或誤導(dǎo)性的宣傳時(shí)，明星也要被罰款，并沒(méi)收所得，而如果存在諸如明星本人不使用這款藥品、明知是虛假?gòu)V告仍然代言等行為，都要當(dāng)作加重情節(jié)，甚至可能會(huì)面臨禁止參與商業(yè)代言活動(dòng)的處罰。而如果造成消費(fèi)者死亡等重大后果，代言的明星也要面臨刑事處罰。

日本藥妝店

所以日本的明星對(duì)于藥品保健品廣告普遍采取了敬而遠(yuǎn)之的策略，甚至走進(jìn)日本的藥店，都看不到一個(gè)藥品保健品是由人代言的。想當(dāng)年郭德綱因?yàn)椴孛嘏庞偷氖聝罕煌粕巷L(fēng)口浪尖，他似乎還不太理解，話里話外的意思也和今天的董某輝、伊某靜等人差不多：自己只是受害者，“大明星代言某醫(yī)院，專治不孕不育。你不能要求這明星完全了解婦科，更不能要求來(lái)治病的個(gè)個(gè)都懷孕”，甚至還寫(xiě)了段相聲《誰(shuí)動(dòng)了我的減肥茶》作為回?fù)簦核荒軕c幸自己不是日本人，事兒也沒(méi)發(fā)生在日本。他用自己不了解當(dāng)擋箭牌，可是日本法律就要求必須了解。

優(yōu)思益實(shí)現(xiàn)絕對(duì)不是個(gè)案，實(shí)際上它只不過(guò)是那個(gè)被曝光出來(lái)的而已。我們也可以想象到在未來(lái)老齡化人口逐漸增多，年輕人也因?yàn)楣ぷ鲏毫Υ蟮仍蜷_(kāi)始關(guān)注養(yǎng)生的情況下，保健品行業(yè)很可能更加變成騙局的重災(zāi)區(qū)。高抬起，輕放下的局面必須要改變，監(jiān)督工作也不能只是普通民眾在做，同時(shí)我們也應(yīng)該謀求從根本上解決這個(gè)問(wèn)題。

~the end~