陜西
日本彩妝品牌KATE凱朵最近宣布，將在明年4月關(guān)閉中國(guó)大陸的天貓和抖音旗艦店，只保留跨境電商渠道。這個(gè)入華16年的老品牌，終究沒能扛過國(guó)貨彩妝的沖擊。
KATE的撤退并非個(gè)例。花王集團(tuán)旗下的多個(gè)品牌都在收縮戰(zhàn)線，轉(zhuǎn)而推進(jìn)本土產(chǎn)品開發(fā)。背后的邏輯很現(xiàn)實(shí)：過去外資美妝靠品牌溢價(jià)就能賺錢，現(xiàn)在完美日記、花西子們把營(yíng)銷、渠道、定價(jià)玩到了極致，再加上消費(fèi)者對(duì)"洋品牌"光環(huán)的祛魅，KATE這類定位中端的產(chǎn)品越來越難找到生存空間。
但有趣的是，就在KATE們退場(chǎng)的同時(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)也在迎來新玩家。美的剛剛推出了搭載DeepSeek大模型的AI空調(diào)，能根據(jù)用戶習(xí)慣自動(dòng)調(diào)節(jié)溫濕度，還能通過語音交互理解"我有點(diǎn)悶"這種模糊指令。政策層面也在加碼，"人工智能+消費(fèi)"被寫入多個(gè)地方的促消費(fèi)方案，北京一口氣推出了400余項(xiàng)春日主題活動(dòng)。
這兩種截然不同的消費(fèi)圖景，恰恰說明市場(chǎng)正在劇烈分化。傳統(tǒng)外資品牌的"一招鮮"吃遍天時(shí)代結(jié)束了，取而代之的是兩種機(jī)會(huì)：一是極致性價(jià)比的國(guó)貨替代，二是AI技術(shù)帶來的產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)。對(duì)于消費(fèi)者來說，花更少的錢買到更智能的產(chǎn)品，或許這才是2025年最實(shí)在的消費(fèi)紅利。
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