短短六個月,一場涉及民生與健康的輿論風暴接連三次升級。從“三只雞”83.8三只雞低價助農的風波,到“毒雞爪”的食品安全紅線,再到“優思益”跨國保健品全產業鏈造假的大案,一位頂著“文化圣人”光環的頂流網紅,接連踩中三次都精準踩中。
可詭異的是,這位網紅卻始終能在輿論漩渦中“屹立不倒”,這憑的是什么呢?從小作文風波開始,一波又一波,每一次都化險為夷。
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這種接連翻車卻安然無恙的怪象,不僅擊穿了直播電商的行業底線,更拷問著網紅的道德良知與市場監管的執行力度。
83.8元三只雞事件:網紅“低價助農”,雞是什么雞?
因超低價格,宣傳與實際不符等問題,引發鋪天蓋地的質疑,國家管理行業內卷競爭,多位人大代表提出低價偽助農的危害,時至今日,三只雞事件依舊沒有權威定論。
315毒雞爪事件
網紅直播間售賣的品牌雞爪被曝,網紅團隊卻以“非同一生產批次”“獨立生產車間”“持有產品質量報告”為由頭,用一套套專業話術將責任完全推給上游供應商,如今,毒雞爪事件仍在調查中。
如果說前兩次事件還能靠話術勉強搪塞,那優思益跨國保健品全產業鏈造假,則徹底突破了法律與道德的雙重底線。
就在網紅電商直播管理新條例正式出臺之際,本應是行業規范落地的關鍵節點,這位頂流網紅又銷售了優思益保健品。
號稱“澳洲原裝進口”“高端營養產品”,實則是全產業鏈造假——所謂的澳洲生產基地竟是普通廠房,產品成分與宣傳嚴重不符,以低成本普通食品冒充高價保健品,涉案金額巨大,無數消費者上當受騙。
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網紅平日里在直播間反復標榜“選品嚴格”“堅守品質”,大談人文情懷與情緒價值,轉頭卻被高額傭金誘惑,成為保健品造假銷售“帶貨工具”。
他們提出“先行墊付全額退款”的所謂“解決方案”,妄圖用小額經濟補償掩蓋全產業鏈造假的嚴重性質。
但眾所周知,保健品關乎公眾身體健康,全產業鏈造假早已構成違法犯罪,絕非“先行退款”就能一筆勾銷。假一罰三、假一罰十是基本的經濟補償,更要承擔相應的刑事責任。
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如今,三部門聯合立案調查,央視等各大權威媒體平臺密集報道,全網都在緊盯處理結果,可網紅及其粉絲群體依舊在試圖操控輿論。
粉絲辯稱“全網很多明星網紅都在賣,為何只盯我一人”,這種違法攀比的邏輯荒唐至極;網紅團隊則踢皮球、甩責任,將自身的失職歸咎于“行業通病”,完全無視自身作為頂流網紅的社會責任。
回顧過往,辛巴燕窩事件、東北雨姐相關爭議,每一次網紅直播翻車都給行業敲響警鐘。
而這位頂流網紅的三起事件,一次比一次性質惡劣,一次比一次漠視規則。究其根本,正是過往屢次靠話術推諉、輿論控評躲過懲罰,讓其滋生了“流量能凌駕規則”的僥幸心理。
出事就甩鍋老東家俞敏洪東方甄選、被質疑就控評、犯事就洗白,這套“避責套路”屢試不爽。
東方甄選發布聲明
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頂流網紅坐擁巨大流量與影響力,本應承擔起與之匹配的社會責任,嚴把選品關、守住法律與道德,三只雞、毒雞爪、優思益三起事件樁樁件件都證明,部分網紅早已將流量異化為牟利工具,話術包裝成避責盾牌,輿論操控成遮羞布。
直播電商從來不是法外之地,流量更不是免責金牌,消費者不需要道歉,需要假一賠三賠十,讓違規網紅付出應有的代價。
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