作者｜孫寧郁

編輯｜魏樊曦

4月1日，央視調(diào)查撕開(kāi)網(wǎng)紅保健品“澳洲優(yōu)思益”的虛假外衣，這個(gè)常年霸占抖音、天貓葉黃素銷量榜首的“進(jìn)口爆款”，被證實(shí)全系造假。

空殼游戲

優(yōu)思益宣稱的墨爾本研發(fā)基地實(shí)為汽車維修站，所謂澳洲公司是注冊(cè)資本僅100澳元的空殼企業(yè)，核心產(chǎn)品由國(guó)內(nèi)代工廠生產(chǎn)，卻通過(guò)保稅倉(cāng)“洗白”偽裝成進(jìn)口產(chǎn)品，以293-434元高價(jià)售賣，全系列累計(jì)銷量超400萬(wàn)瓶，收割消費(fèi)者超10億元。

更令人震驚的是，優(yōu)思益無(wú)保健食品“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)，僅為普通食品，卻長(zhǎng)期宣傳護(hù)眼、補(bǔ)鐵等保健功效。

所謂國(guó)際大獎(jiǎng)是花2.8萬(wàn)元購(gòu)買的野雞獎(jiǎng)項(xiàng)，專家背書、明星推薦均為付費(fèi)營(yíng)銷包裝。

事件發(fā)酵后，國(guó)務(wù)院食安辦、市場(chǎng)監(jiān)管總局、海關(guān)總署三部門聯(lián)合約談三大平臺(tái)，多地監(jiān)管同步立案。

李若彤、明道等明星及“與輝同行”等頭部直播間緊急致歉，承諾全額先行賠付。

優(yōu)思益運(yùn)營(yíng)主體廣州雅拉源被全面核查，平臺(tái)店鋪全部關(guān)停，公司聲明稱“整體處于崩潰邊緣”，一場(chǎng)席卷半個(gè)娛樂(lè)圈與直播圈的保健品信任危機(jī)全面爆發(fā)。

優(yōu)思益的造假鏈條精密隱蔽，背后是中國(guó)籍實(shí)控人精心布局的資本游戲。

據(jù)澳大利亞證券和投資委員會(huì)文件，品牌持有方Y(jié)arra Vibe Pty Ltd唯一董事及控股股東為南昌籍人士，這個(gè)“澳洲原創(chuàng)品牌”實(shí)則由中國(guó)人100%控制。

國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)主體廣州雅拉源成立于2016年，實(shí)控人黃馳持股99.375%，2023年才正式走向前臺(tái)，此前長(zhǎng)期隱匿幕后。

徹底崩盤

從公司現(xiàn)狀來(lái)看，廣州雅拉源無(wú)核心研發(fā)能力，僅擁有4項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利，本質(zhì)是輕資產(chǎn)、重營(yíng)銷的品牌管理公司。

事件曝光后，前期超50%營(yíng)收占比的營(yíng)銷投入付諸東流，公司自曝2016年以來(lái)長(zhǎng)期虧損，2023年才微利，目前已無(wú)力開(kāi)展售后，徹底崩盤。

產(chǎn)品層面，優(yōu)思益采用OEM代工模式，由A股龍頭仙樂(lè)健康等國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)，出廠價(jià)不足10元，貼上英文包裝后溢價(jià)超40倍，所謂“澳洲原料”“科學(xué)配方”均為虛構(gòu)，淪為收割健康焦慮的“智商稅”。

此次風(fēng)波中，仙樂(lè)健康意外躺槍。作為全球第三大營(yíng)養(yǎng)健康食品CDMO企業(yè)，其為優(yōu)思益提供代工服務(wù)，卻因品牌方造假陷入聲譽(yù)危機(jī)，股價(jià)大跌4.05%，近三個(gè)月跌幅超23%，疊加A+H上市敏感節(jié)點(diǎn)與業(yè)績(jī)下滑，可謂雪上加霜。

仙樂(lè)健康雖稱僅承接出口訂單，但“出口產(chǎn)品如何回流國(guó)內(nèi)”“客戶篩選是否盡責(zé)”等問(wèn)題仍待核查，折射出CDMO行業(yè)客戶合規(guī)審核不足的深層隱患。

“國(guó)內(nèi)生產(chǎn)-海外注冊(cè)-保稅倉(cāng)洗白-流量轟炸”已成假洋牌通用套路。

國(guó)內(nèi)保健食品需耗時(shí)2-3年、耗資數(shù)百萬(wàn)申請(qǐng)“藍(lán)帽子”資質(zhì)，而跨境保健品僅需注冊(cè)海外空殼公司，無(wú)需功效審批即可大肆宣傳，形成明顯監(jiān)管套利空間。

終結(jié)收割

在流量經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下，杭州索象等營(yíng)銷公司成為“爆品制造機(jī)”，通過(guò)買獎(jiǎng)項(xiàng)、雇專家、鋪種草、投直播等方式，快速打造虛假高端形象，營(yíng)銷費(fèi)用占營(yíng)收超50%。

從達(dá)芬奇家具到優(yōu)思益，假洋牌套路屢試不爽，核心在于精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者“進(jìn)口=高品質(zhì)”的盲目崇洋心理，加之平臺(tái)審核流于形式、明星盲目帶貨，多重因素縱容造假蔓延。

優(yōu)思益的崩塌標(biāo)志著保健品行業(yè)“營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)”野蠻生長(zhǎng)階段的終結(jié)，合規(guī)化成為必然趨勢(shì)。

未來(lái)監(jiān)管將實(shí)現(xiàn)全鏈條穿透式管控，嚴(yán)厲打擊虛構(gòu)產(chǎn)地、虛假宣傳等行為，行業(yè)加速出清劣質(zhì)玩家。

同時(shí)，優(yōu)思益事件騰出巨大市場(chǎng)份額，具備“藍(lán)帽子”資質(zhì)、透明供應(yīng)鏈、真實(shí)研發(fā)實(shí)力的國(guó)貨品牌迎來(lái)進(jìn)口替代紅利，頭部CDMO企業(yè)也將憑借合規(guī)品控能力承接優(yōu)質(zhì)訂單。

目前，行業(yè)仍面臨信任修復(fù)難題，違法成本低、責(zé)任邊界模糊等問(wèn)題亟待破解。

唯有監(jiān)管擰緊閥門、平臺(tái)扛起責(zé)任、明星敬畏影響力、消費(fèi)者理性消費(fèi)，全鏈條堅(jiān)守合規(guī)底線，才能終結(jié)假洋牌收割亂象，推動(dòng)保健品行業(yè)回歸品質(zhì)本質(zhì)。

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