最近

“網(wǎng)上傳言讓周杰倫代言青花瓷郵票”

又被掛上熱搜了

這幾天的收藏圈，價(jià)格起起落落，也是非常熱鬧。這種喧囂也是讓人忘記了，在收藏界的另一個(gè)角落里，還有一位曾經(jīng)輝煌無比的老大哥——。

中國(guó)郵票

最近，圈子里傳出：備受矚目的《青花瓷》特種郵票“5+1”（5枚套票+1枚小型張）的高規(guī)格配置，足見官方對(duì)這套郵票的重視程度。

即將發(fā)行。
而且一出就是

但在老孟看來，這份重視如果僅僅停留在設(shè)計(jì)圖稿上，那這套被寄予厚望的《青花瓷》，大概率又要淪為集郵圈里的“自嗨玩具”。

很多老集郵迷都在感慨：

為什么現(xiàn)在的郵票，再也出不了當(dāng)年“猴票”那樣的爆款？

為什么現(xiàn)在的年輕人，寧愿去搶一張不知道能不能漲的龍鈔，也不愿意多看一眼設(shè)計(jì)精美的郵票？

咱們先來看看錢幣圈是怎么玩的。
大家有沒有想過一個(gè)問題：為什么每次央行發(fā)行生肖幣、紀(jì)念鈔（比如馬年幣鈔），全國(guó)十幾家老牌銀行都會(huì)在醒目位置彈窗？為什么連大堂經(jīng)理都在讓你預(yù)約？

這是金總與各大商業(yè)銀行深度合作的“商業(yè)宣發(fā)戰(zhàn)”

你以為銀行是在義務(wù)做宣傳？大錯(cuò)特錯(cuò)！

。
細(xì)心的藏友在預(yù)約界面右上角，總能看到一些信息。如果是像“中國(guó)龍銀幣”這種貴金屬產(chǎn)品，那營(yíng)銷力度更是可怕。

“聯(lián)名卡幣”、“智能裝幀卡”。
在利益的驅(qū)動(dòng)下，十幾家國(guó)有大行和股份制銀行，化身成了幾萬個(gè)超級(jí)銷售終端，把鋪天蓋地的信息推送到每一個(gè)有銀行卡的普通人手機(jī)里。

金總不僅提供貨源，還會(huì)授權(quán)各大銀行搞出幾十種

這就是紀(jì)念幣能一次次火出圈、制造出全民搶購(gòu)假象的核心密碼：它用真金白銀砸出了一條覆蓋全國(guó)的宣發(fā)高速公路。

反觀咱們的集郵圈，這么多年來，除了每年的生肖郵票能上個(gè)熱搜，絕大部分新郵的發(fā)行，幾乎是。
為什么郵政這么佛系？
因?yàn)樗麄冊(cè)?jīng)被“寵壞了”。

零宣發(fā)

在過去幾十年里，郵政根本不需要操心銷量。一套郵票還沒印出來，。既然閉著眼睛都能賣光，誰還愿意花冤枉錢去打廣告呢？
但是，時(shí)代變了。
到了現(xiàn)在，郵政最大的改革就是。
這就意味著，郵票必須像普通商品一樣，去市場(chǎng)上拼刺刀了。如果還保持著那種“酒香不怕巷子深”的傲慢，那等待它的，只有徹底被邊緣化。

絕大多數(shù)的發(fā)行量就已經(jīng)被全國(guó)的“新郵預(yù)訂大戶”給包圓了

調(diào)整發(fā)行量結(jié)構(gòu)，不再嚴(yán)重依賴大戶的強(qiáng)制預(yù)訂

這也就是為什么，這次《青花瓷》郵票的發(fā)行，讓無數(shù)老粉捏了一把汗。
其實(shí)，破局的鑰匙一直都在，就看郵政愿不愿意彎下腰去撿。

提到“青花瓷”，全中國(guó)90%以上的人，腦海里響起的旋律一定是周杰倫的那首神曲。它是一個(gè)跨越了幾代人審美的。
很多懂行的集郵迷都在瘋狂呼吁：

頂級(jí)文化符號(hào)

既然《青花瓷》郵票要發(fā)，為什么不干脆請(qǐng)周杰倫來做個(gè)代言？或者退一步，跟他搞個(gè)聯(lián)名？

如果郵政能把《青花瓷》郵票和《青花瓷》歌曲IP結(jié)合起來，推出一些帶有盲盒性質(zhì)、或者能提供情緒價(jià)值的周邊郵品，這套郵票絕對(duì)能瞬間引爆微博和抖音熱搜！

能上熱搜，就能賣爆；能賣爆，集郵圈就有新鮮血液。

可惜的是，回顧?quán)]政過往的聯(lián)名史，老孟只能用兩個(gè)字形容：。
說白了，就是蹭熱點(diǎn)都不會(huì)蹭。
之前的《黑神話：悟空》火遍全球，還有當(dāng)年的《哪吒之魔童降世》票房奪冠。這都是現(xiàn)成的潑天富貴。
結(jié)果呢？郵政非要等到這股熱潮徹底退去，大家連游戲都通關(guān)八百遍了，才慢吞吞地推出相關(guān)的聯(lián)名郵品。這種“吃冷飯”的操作，真是讓人恨鐵不成鋼。

滯后

錢幣和郵票，本是同根生。
紀(jì)念幣靠著銀行渠道和營(yíng)銷，已經(jīng)蹚出了一條血路；

而郵票想要自救，就必須放下身段，去和那些真正自帶流量的IP進(jìn)行擁抱。

這次的《青花瓷》是一次絕佳的翻身機(jī)會(huì)。
如果郵政能超前布局，大膽聯(lián)名，那它不僅能拯救一套郵票，更能拯救無數(shù)在集郵坑里苦苦堅(jiān)守的老玩家。
但如果還是口號(hào)喊得震天響，最后只端出一盤冷飯……

那老孟也只能奉勸大家：把錢留給馬年紀(jì)念鈔吧，畢竟那邊的水再深，也比一潭死水強(qiáng)。