最近
“網(wǎng)上傳言讓周杰倫代言青花瓷郵票”
又被掛上熱搜了
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這幾天的收藏圈,價(jià)格起起落落,也是非常熱鬧。這種喧囂也是讓人忘記了,在收藏界的另一個(gè)角落里,還有一位曾經(jīng)輝煌無比的老大哥——。
中國(guó)郵票
最近,圈子里傳出:備受矚目的《青花瓷》特種郵票“5+1”(5枚套票+1枚小型張)的高規(guī)格配置,足見官方對(duì)這套郵票的重視程度。
即將發(fā)行。
而且一出就是
但在老孟看來,這份重視如果僅僅停留在設(shè)計(jì)圖稿上,那這套被寄予厚望的《青花瓷》,大概率又要淪為集郵圈里的“自嗨玩具”。
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很多老集郵迷都在感慨:
為什么現(xiàn)在的郵票,再也出不了當(dāng)年“猴票”那樣的爆款?
為什么現(xiàn)在的年輕人,寧愿去搶一張不知道能不能漲的龍鈔,也不愿意多看一眼設(shè)計(jì)精美的郵票?
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咱們先來看看錢幣圈是怎么玩的。
大家有沒有想過一個(gè)問題:為什么每次央行發(fā)行生肖幣、紀(jì)念鈔(比如馬年幣鈔),全國(guó)十幾家老牌銀行都會(huì)在醒目位置彈窗?為什么連大堂經(jīng)理都在讓你預(yù)約?
這是金總與各大商業(yè)銀行深度合作的“商業(yè)宣發(fā)戰(zhàn)”
你以為銀行是在義務(wù)做宣傳?大錯(cuò)特錯(cuò)!
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細(xì)心的藏友在預(yù)約界面右上角,總能看到一些信息。如果是像“中國(guó)龍銀幣”這種貴金屬產(chǎn)品,那營(yíng)銷力度更是可怕。
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“聯(lián)名卡幣”、“智能裝幀卡”。
在利益的驅(qū)動(dòng)下,十幾家國(guó)有大行和股份制銀行,化身成了幾萬個(gè)超級(jí)銷售終端,把鋪天蓋地的信息推送到每一個(gè)有銀行卡的普通人手機(jī)里。
金總不僅提供貨源,還會(huì)授權(quán)各大銀行搞出幾十種
這就是紀(jì)念幣能一次次火出圈、制造出全民搶購(gòu)假象的核心密碼:它用真金白銀砸出了一條覆蓋全國(guó)的宣發(fā)高速公路。
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反觀咱們的集郵圈,這么多年來,除了每年的生肖郵票能上個(gè)熱搜,絕大部分新郵的發(fā)行,幾乎是。
為什么郵政這么佛系?
因?yàn)樗麄冊(cè)?jīng)被“寵壞了”。
零宣發(fā)
在過去幾十年里,郵政根本不需要操心銷量。一套郵票還沒印出來,。既然閉著眼睛都能賣光,誰還愿意花冤枉錢去打廣告呢?
但是,時(shí)代變了。
到了現(xiàn)在,郵政最大的改革就是。
這就意味著,郵票必須像普通商品一樣,去市場(chǎng)上拼刺刀了。如果還保持著那種“酒香不怕巷子深”的傲慢,那等待它的,只有徹底被邊緣化。
絕大多數(shù)的發(fā)行量就已經(jīng)被全國(guó)的“新郵預(yù)訂大戶”給包圓了
調(diào)整發(fā)行量結(jié)構(gòu),不再嚴(yán)重依賴大戶的強(qiáng)制預(yù)訂
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這也就是為什么,這次《青花瓷》郵票的發(fā)行,讓無數(shù)老粉捏了一把汗。
其實(shí),破局的鑰匙一直都在,就看郵政愿不愿意彎下腰去撿。
提到“青花瓷”,全中國(guó)90%以上的人,腦海里響起的旋律一定是周杰倫的那首神曲。它是一個(gè)跨越了幾代人審美的。
很多懂行的集郵迷都在瘋狂呼吁:
頂級(jí)文化符號(hào)
既然《青花瓷》郵票要發(fā),為什么不干脆請(qǐng)周杰倫來做個(gè)代言?或者退一步,跟他搞個(gè)聯(lián)名?
如果郵政能把《青花瓷》郵票和《青花瓷》歌曲IP結(jié)合起來,推出一些帶有盲盒性質(zhì)、或者能提供情緒價(jià)值的周邊郵品,這套郵票絕對(duì)能瞬間引爆微博和抖音熱搜!
能上熱搜,就能賣爆;能賣爆,集郵圈就有新鮮血液。
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可惜的是,回顧?quán)]政過往的聯(lián)名史,老孟只能用兩個(gè)字形容:。
說白了,就是蹭熱點(diǎn)都不會(huì)蹭。
之前的《黑神話:悟空》火遍全球,還有當(dāng)年的《哪吒之魔童降世》票房奪冠。這都是現(xiàn)成的潑天富貴。
結(jié)果呢?郵政非要等到這股熱潮徹底退去,大家連游戲都通關(guān)八百遍了,才慢吞吞地推出相關(guān)的聯(lián)名郵品。這種“吃冷飯”的操作,真是讓人恨鐵不成鋼。
滯后
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錢幣和郵票,本是同根生。
紀(jì)念幣靠著銀行渠道和營(yíng)銷,已經(jīng)蹚出了一條血路;
而郵票想要自救,就必須放下身段,去和那些真正自帶流量的IP進(jìn)行擁抱。
這次的《青花瓷》是一次絕佳的翻身機(jī)會(huì)。
如果郵政能超前布局,大膽聯(lián)名,那它不僅能拯救一套郵票,更能拯救無數(shù)在集郵坑里苦苦堅(jiān)守的老玩家。
但如果還是口號(hào)喊得震天響,最后只端出一盤冷飯……
那老孟也只能奉勸大家:把錢留給馬年紀(jì)念鈔吧,畢竟那邊的水再深,也比一潭死水強(qiáng)。
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