截至4月6日清明假期收官，停泊在上海北外灘蘇州河畔的文學(xué)之舟“虹書(shū)舫”啟航僅七日，累計(jì)接待游客量突破15萬(wàn)人次。通體潔白的“巨輪”不曾鳴笛，卻在清明假期期間持續(xù)領(lǐng)跑上海文化地標(biāo)打卡熱榜，更收獲海量到訪讀者自發(fā)在社交平臺(tái)、朋友圈等自媒體平臺(tái)分享反饋，全網(wǎng)曝光量超3800萬(wàn)，口碑與流量雙豐收，書(shū)寫(xiě)了上海文商旅體展融合發(fā)展全新范例。

“船艙”里都是讀者

沒(méi)有什么廣告投放，只有到訪讀者在社交媒體里自發(fā)寫(xiě)下的一句句贊嘆：“北外灘駛來(lái)一艘文學(xué)巨輪，這是上海最有詩(shī)意的文化地標(biāo)。”“一艘船讀懂世界文學(xué)，一步景打卡魔都天際線”……登上虹書(shū)舫，形成一場(chǎng)不期而遇的“種草”事件。

甲板上的游客

三件套打卡

從外灘源望去，虹書(shū)舫的白色巨輪建筑形態(tài)臨江而立，與陸家嘴的天際線、外灘的歷史建筑群隔岸相望，構(gòu)成一幅新舊對(duì)望、中西交融的城市畫(huà)卷。但真正讓它與眾不同的，是它的文化內(nèi)核——作為國(guó)內(nèi)首家世界文學(xué)獎(jiǎng)主題文化空間，它系統(tǒng)收藏了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、卡夫卡獎(jiǎng)、雨果獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)外重磅獎(jiǎng)項(xiàng)的經(jīng)典作品，構(gòu)建起一座專業(yè)而厚重的文學(xué)館藏體系。同時(shí)，它深挖虹口“名人登陸地”的歷史文脈，將百年上海的文化記憶融入展覽與互動(dòng)體驗(yàn)之中。于是，無(wú)論是外地讀者還是本地市民，走進(jìn)來(lái)的那一刻，既是在閱讀一本書(shū)，也是在閱讀一座城。

虹書(shū)舫集購(gòu)書(shū)、閱讀、文創(chuàng)、餐飲、演藝、展覽、市集于一體，最受年輕人追捧的“上海之印”集章文創(chuàng)，每一枚印章都藏著一則上海文脈故事；文學(xué)主題特色餐飲，讓讀者品味文字之外的滋味；每日常態(tài)化的沉浸式文藝演出，從詩(shī)歌朗誦到小型戲劇，讓空間始終流動(dòng)著藝術(shù)的氣息。高顏值的場(chǎng)景設(shè)計(jì)、處處可拍照的打卡點(diǎn)位，讓“曬圖”本身成為一種內(nèi)容生產(chǎn)，反哺社交平臺(tái)。“集的是章，藏的是上海文脈，逛一次就愛(ài)上。”“不止是書(shū)店，是能觸摸得到的文學(xué)與浪漫。”——這些真實(shí)感言，頗具穿透力。

業(yè)內(nèi)人士指出，虹書(shū)舫啟航七日迎客超15萬(wàn)，且收獲大量讀者自發(fā)的正向反饋，既彰顯了自身的強(qiáng)大吸引力，也印證了高品質(zhì)文化文旅項(xiàng)目的市場(chǎng)潛力，讓濱水空間不再只有風(fēng)景，還有書(shū)香與文脈。

未來(lái)，虹書(shū)舫將持續(xù)深耕文學(xué)主題，優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，豐富業(yè)態(tài)內(nèi)容，創(chuàng)新文化活動(dòng)，讓這艘不會(huì)移動(dòng)的“巨輪”駛進(jìn)更多人的心里。

記者手記——一艘不揚(yáng)帆的船，為何能載動(dòng)滿城書(shū)香

清明假期尾聲，白色船形的虹書(shū)舫依舊人流如織，憑借讀者自發(fā)“種草”，一躍成為城市頂流。真正打動(dòng)一座城市的，從不是轉(zhuǎn)瞬即逝的流量，而是文化底蘊(yùn)與人間煙火的溫柔相逢。

步入“船艙”，不聞喧囂叫賣，唯有書(shū)頁(yè)輕響、低聲絮語(yǔ)與悠揚(yáng)旋律交織流淌。這里不止是一間書(shū)店，更是一座可觸可感的文學(xué)殿堂。游客拍照打卡、集章閱讀，伴著咖啡香盡覽江景，將詩(shī)意文化體驗(yàn)化作日常儀式。外在格調(diào)只是流量開(kāi)關(guān)，深厚底蘊(yùn)才是留住人心的關(guān)鍵。

濱水空間向來(lái)以風(fēng)光見(jiàn)長(zhǎng)，而虹書(shū)舫卻給出了全新答案：深耕文脈底蘊(yùn)、盤活多元業(yè)態(tài)、做精沉浸式體驗(yàn)，讓閱讀變得可感、可逛、可分享。它印證了高品質(zhì)公共文化項(xiàng)目自帶強(qiáng)大吸引力，也彰顯出上海這座城市，始終對(duì)書(shū)香與詩(shī)意懷揣著熾熱向往。

一艘靜泊不動(dòng)的船，正載著文學(xué)與浪漫，緩緩駛?cè)敫嗳说男牡住＿@便是文化的力量，無(wú)聲無(wú)息，卻綿長(zhǎng)恒久。漫步北外灘蘇州河畔，望著人流涌向這艘白色“文學(xué)之舟”，心中浮現(xiàn)的不僅是虹書(shū)舫的火爆熱度，更是這片土地獨(dú)有的氣質(zhì)——虹口從不缺旖旎風(fēng)光，更不乏將風(fēng)光淬煉成文化的底氣。

這里依水而生、因文而興，百年前便是名人登陸之地、文脈交匯之所。歷史底蘊(yùn)順著水岸潺潺流淌，融入當(dāng)下生活。從老建筑里的歲月故事，到濱水空間的煥新升級(jí)，虹口始終堅(jiān)守初心：

讓城市空間不只擁有亮眼顏值，更擁有豐盈靈魂。

記者：王杰

編輯：王杰