凱度《中國(guó)消費(fèi)者態(tài)度晴雨表》2026年2月報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）數(shù)據(jù)顯示：受節(jié)后返工焦慮、返程壓力等因素影響，消費(fèi)者積極情緒短期下行，但通脹擔(dān)憂持續(xù)緩解、月支出信心提振形成有力支撐；消費(fèi)市場(chǎng)整體偏謹(jǐn)慎，但春節(jié)帶動(dòng)的結(jié)構(gòu)性回暖與品質(zhì)消費(fèi)反彈成為核心亮點(diǎn)，不同收入群體的消費(fèi)行為呈現(xiàn)出差異化特征。

01

情緒與收支層面：

節(jié)后回調(diào)但基本面穩(wěn)健

2026年2月，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者積極情緒為53%，環(huán)比1月下降6個(gè)百分點(diǎn)。這一波動(dòng)或與春節(jié)假期結(jié)束，節(jié)后綜合征與返工返程焦慮有一定關(guān)聯(lián)，可繼續(xù)關(guān)注后續(xù)發(fā)展。

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從人群結(jié)構(gòu)看，這一回落主要集中在中低收入與高收入人群，中高收入群體則相對(duì)平穩(wěn)，從同比來(lái)看，三類人群的積極情緒都上漲了2個(gè)百分點(diǎn)。

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*人群收入劃分維度以家庭月收入水平為基準(zhǔn)：中低收入低于一萬(wàn)元，中高收入一萬(wàn)元到五萬(wàn)元之間，高收入超過(guò)五萬(wàn)元。

從城市層級(jí)來(lái)看，一線城市消費(fèi)者積極情緒二月達(dá)到58%，環(huán)比降5個(gè)百分點(diǎn)，同比上升5個(gè)百分點(diǎn)；二線城市為50%，環(huán)比下降9個(gè)百分點(diǎn)，同比持平；低線城市為50%，環(huán)比降4個(gè)百分點(diǎn)，同比下降1個(gè)百分點(diǎn)。

值得關(guān)注的是，情緒回調(diào)并未影響消費(fèi)基本面的穩(wěn)健態(tài)勢(shì)。

一方面，消費(fèi)者對(duì)通脹的擔(dān)憂程度連續(xù)兩個(gè)月下降，2月降至27%，時(shí)隔半年再次回落至數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)以來(lái)的月度最低值，反映出消費(fèi)者感知到物價(jià)水平的下降趨勢(shì)；另一方面，消費(fèi)者滿足月支出的信心持續(xù)提振，88%的消費(fèi)者認(rèn)為能夠覆蓋每月支出，環(huán)比提升2個(gè)百分點(diǎn)，回升至2024年3月以來(lái)的最高點(diǎn)，收入預(yù)期整體向好。

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02

消費(fèi)意愿整體依舊保守，

回暖跡象呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化

2026年2月，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者整體消費(fèi)意愿偏謹(jǐn)慎。從過(guò)往三年的持續(xù)監(jiān)測(cè)來(lái)看，消費(fèi)者都呈現(xiàn)出春節(jié)當(dāng)月節(jié)省意愿較節(jié)前上升的情況，也就是說(shuō)消費(fèi)者春節(jié)支出大頭集中在節(jié)前時(shí)段，春節(jié)期間或當(dāng)月的消費(fèi)相比節(jié)前會(huì)更偏理性。

從不同收入群體來(lái)看，消費(fèi)格局呈現(xiàn)出鮮明的結(jié)構(gòu)性分化：

• 高收入人群成為 “局部回暖” 的核心貢獻(xiàn)者。春節(jié)期間豐富的休閑、社交、出行場(chǎng)景，推動(dòng)其消費(fèi)潛力全面釋放，不僅日常高頻的娛樂(lè)活動(dòng)、外出就餐、酒水、食品飲料消費(fèi)升溫，數(shù)碼產(chǎn)品、保健品、家裝等低頻高價(jià)品類也同步走強(qiáng)，除奢侈品、汽車外的其余品類消費(fèi)意愿均有明顯提升。

• 中高收入人群消費(fèi)趨向收緊，但寵物消費(fèi)逆勢(shì)成為偏愛(ài)，消費(fèi)意愿顯著提升；對(duì)比 2025 年四季度，家用電器、保險(xiǎn)等大件消費(fèi)的節(jié)省意愿也有較大幅度上升。

• 中低收入人群呈現(xiàn) “節(jié)日型分化” 特征。一方面，春節(jié)聚餐與閑暇時(shí)間增加，推動(dòng)食品飲料、教育和學(xué)習(xí)活動(dòng)消費(fèi)意愿提升；另一方面，“新春煥新” 需求帶動(dòng)家用電器消費(fèi)意愿上揚(yáng)，但奢侈品、訂閱娛樂(lè)服務(wù)等非剛需品類的節(jié)省意愿明顯收緊。

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03

品質(zhì)消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)反彈，

兩極人群成核心動(dòng)力

盡管整體消費(fèi)意愿偏保守，但消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的關(guān)注度迎來(lái)顯著反彈。

2月，看重品質(zhì)的消費(fèi)者比例回升4個(gè)百分點(diǎn)至47%，結(jié)束了連續(xù)兩個(gè)月的低位徘徊，重返常規(guī)水平。春節(jié)期間的家電煥新、返鄉(xiāng)出行、家庭聚餐等節(jié)日需求，直接推升了家用電器、汽車、食品飲料等相關(guān)品類的品質(zhì)關(guān)注度。

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這一輪品質(zhì)消費(fèi)反彈由中低收入與高收入消費(fèi)者共同驅(qū)動(dòng)，形成了鮮明的 “兩極帶動(dòng)” 格局：

• 中低收入消費(fèi)者：品質(zhì)關(guān)注度漲幅最為顯著，幾乎覆蓋所有品類，多數(shù)品類環(huán)比上漲超10個(gè)百分點(diǎn)。其中食品飲料、數(shù)碼產(chǎn)品、家用電器的漲幅高達(dá)14-16個(gè)百分點(diǎn)，成為品質(zhì)消費(fèi)反彈的核心動(dòng)力。對(duì)比2025年四季度，除日化用品、寵物類外，其余品類品質(zhì)追求比例均有上升，家具品類漲幅最大達(dá)8個(gè)百分點(diǎn)。
  

• 高收入消費(fèi)者：受出行、社交需求增加影響，對(duì)酒店住宿、酒水、食品飲料等品類的品質(zhì)追求大幅提升。2月環(huán)比1月，除服裝品類外，其余品類品質(zhì)關(guān)注度漲幅均在6個(gè)百分點(diǎn)及以上，其中酒店住宿品類漲幅高達(dá)16個(gè)百分點(diǎn)。

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與之相對(duì)，整體消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的追求基本保持穩(wěn)定，2月比例為34%，環(huán)比1月的35% 基本持平，處于數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)以來(lái)的相對(duì)較高水平。

從品類來(lái)看，家用電器、汽車品類的性價(jià)比追求降幅較大，分別環(huán)比下降4個(gè)和3個(gè)百分點(diǎn)，反映出消費(fèi)者在這類大件商品上更傾向于為品質(zhì)買(mǎi)單。

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綜合分析，2026年2月的消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出 “情緒回調(diào)但基本面穩(wěn)健、整體保守但局部活躍、品質(zhì)升級(jí)成共同趨勢(shì)” 的鮮明特征。

節(jié)后情緒短期下行是階段性現(xiàn)象，但通脹擔(dān)憂緩解與收入預(yù)期向好為消費(fèi)市場(chǎng)提供了堅(jiān)實(shí)支撐；不同收入群體的消費(fèi)分化，既反映了消費(fèi)市場(chǎng)的多元性，也為品牌精準(zhǔn)定位提供了方向；品質(zhì)消費(fèi)的強(qiáng)勢(shì)反彈，則預(yù)示著消費(fèi)升級(jí)仍是長(zhǎng)期趨勢(shì)。

對(duì)于品牌而言，可重點(diǎn)關(guān)注三大方向：

一是聚焦高收入群體的場(chǎng)景化需求，強(qiáng)化高端品類與服務(wù)的品質(zhì)供給；

二是把握中低收入群體的品質(zhì)升級(jí)機(jī)遇，在食品飲料、數(shù)碼產(chǎn)品、家用電器等品類推出高性價(jià)比的品質(zhì)產(chǎn)品；

三是深耕寵物、教育、本地生活等消費(fèi)熱點(diǎn)品類，同時(shí)注重品牌忠誠(chéng)度的培育與提升。

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