把奧古斯塔春色穿在身上

2026年美國(guó)大師賽即將打響，奧古斯塔國(guó)家高爾夫俱樂(lè)部已是春意盎然、百花齊放，迎接這一年最為萬(wàn)眾矚目的時(shí)刻。而賽場(chǎng)之上，lululemon將一抹取自球場(chǎng)盛景的杜鵑花圖案與賽事標(biāo)志性綠色相融，為大使李旻宇打造了一件特別版“戰(zhàn)袍”，伴他向夢(mèng)寐以求的“綠夾克”發(fā)起沖擊。

他與其他三位lululemon大使麥克斯·霍馬、雅娜·威爾遜（Yana Wilson）和羅杰·斯蒂爾（Roger Steele）共同演繹的短片也隨即上線(xiàn)。他們化身日常打球四人組，如同你我一樣在春日綠茵之上球友相聚。

事實(shí)上，作為lululemon五大核心運(yùn)動(dòng)品類(lèi)之一，品牌正式布局高爾夫賽道已近四年。自2022年推出專(zhuān)業(yè)高爾夫系列、簽約職業(yè)球員并搭建全球大使矩陣以來(lái)，lululemon在高爾夫賽場(chǎng)的存在感持續(xù)攀升。

不斷豐富完善的大使陣容

在品牌高爾夫大使陣容的打造上，lululemon穩(wěn)步布局、持續(xù)深耕。自2022年官宣竇澤成加入品牌大使陣營(yíng)后，品牌不斷吸納全球范圍內(nèi)的特色鮮明的職業(yè)選手，至今已匯聚五位高爾夫大使，逐步構(gòu)建起愈發(fā)完善且多維度的全球大使矩陣。

（李旻宇-特別款Logo Sport短袖休閑衫）

李旻宇是澳籍韓裔美巡新星，也是新世代高爾夫偶像，性格鮮活開(kāi)朗、韌勁十足，既有著年輕人的張揚(yáng)，又有著超越年齡的沉穩(wěn)，不刻意營(yíng)造完美人設(shè)，喜怒哀樂(lè)都直白展現(xiàn)，他的口頭禪“Let Him Cook”更是在社交媒體上廣為流傳，自帶圈粉體質(zhì)，社交賬號(hào)粉絲超百萬(wàn)。這位26歲的選手戰(zhàn)績(jī)亮眼，職業(yè)生涯亮點(diǎn)紛呈：他三奪DP世界巡回賽冠軍，還在2025年兒童醫(yī)院休斯頓公開(kāi)賽中，以1桿優(yōu)勢(shì)力克世界排名第一的斯科蒂·舍夫勒，斬獲個(gè)人美巡賽首冠。

（麥克斯·霍馬-高爾夫半拉鏈套頭衫）

麥克斯·霍馬，性格溫和內(nèi)斂卻極具韌性，為人低調(diào)謙遜，不張揚(yáng)、不浮躁，兼具出眾的親和力與強(qiáng)大的抗壓能力，不管是領(lǐng)先還是落后，都能保持沉穩(wěn)心態(tài)，被球迷稱(chēng)為“最接地氣的頂尖球手”。作為美巡賽六冠王，他的戰(zhàn)績(jī)十分耀眼，最佳世界排名高居第5位。

（雅娜·威爾遜-Stretch Twill高爾夫彈力斜紋前側(cè)褶飾短裙）

LPGA年輕實(shí)力派雅娜·威爾遜作為美國(guó)女子高爾夫的新銳力量，年僅19歲就已斬獲多場(chǎng)賽事佳績(jī)。2026年藍(lán)灣大師賽，威爾遜在中國(guó)海南開(kāi)啟個(gè)人LPGA新人年，并在首秀成功晉級(jí)，展現(xiàn)出了自己的實(shí)力，也將lululemon高爾夫系列更多的女士產(chǎn)品帶到LPGA賽場(chǎng)上。

（羅杰·斯蒂爾-ShowZero? 男士休閑衫）

海外知名高爾夫文化推廣者羅杰·斯蒂爾兼具教學(xué)能力與穿搭影響力，高爾夫相關(guān)內(nèi)容累計(jì)播放量超5億次，成為連接職業(yè)賽場(chǎng)與大眾愛(ài)好者的橋梁，他也將主持今年由CBS體育頻道和美國(guó)大師賽聯(lián)合制作的《大師賽晨間秀》（Mornings at the Masters）。

（竇澤成在有“美巡春晚”之稱(chēng)的鳳凰城公開(kāi)賽收獲T13）

而對(duì)于中國(guó)球迷來(lái)說(shuō)，最熟悉的，還是曾代表中國(guó)軍團(tuán)出戰(zhàn)巴黎奧運(yùn)的球員竇澤成。作為lululemon簽約的首位中國(guó)高爾夫球手，也是中國(guó)男子高爾夫里程碑式的球員——職業(yè)生涯手握三座光輝國(guó)際巡回賽冠軍，更是首批斬獲美巡賽全卡的中國(guó)選手，2026賽季，他第三次站上美巡舞臺(tái)，也逐漸在美巡賽上站穩(wěn)腳跟，持續(xù)在全球頂級(jí)巡回賽上展現(xiàn)中國(guó)力量。

“自發(fā)選擇”背后的產(chǎn)品力支撐

從早期可適配球場(chǎng)的日常單品，到2022年正式推出高爾夫系列，lululemon的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在于將功能性面料、剪裁設(shè)計(jì)與滿(mǎn)足不同偏好需求的款式融合，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化與場(chǎng)景化兼顧。

如今，lululemon高爾夫的產(chǎn)品線(xiàn)日漸豐富：男士高爾夫服飾涵蓋經(jīng)典的ABC?高爾夫褲裝系列，以及ShowZero?、Logo Sport等人氣Polo衫系列。同樣為女士帶來(lái)覆蓋短袖、長(zhǎng)袖、長(zhǎng)褲、短褲、短裙等全品類(lèi)產(chǎn)品，滿(mǎn)足女球友下場(chǎng)打球的各種需求。

ABC? 男士

高爾夫系列

男士高爾夫

拉鏈馬甲

女士運(yùn)動(dòng)

短袖休閑衫

UV-Protective

女士輕盈版

半拉鏈運(yùn)動(dòng)衫

并針對(duì)球場(chǎng)復(fù)雜天氣和多樣場(chǎng)景推出功能性單品，例如采用ShowZero? 技術(shù)支持的Polo衫——內(nèi)側(cè)具有透濕性能，外側(cè)不易讓汗水顯痕，避免汗痕尷尬。此外還有可應(yīng)對(duì)小雨天氣的高爾夫拉鏈馬甲、采用防風(fēng)拒水面料的男士長(zhǎng)褲、兼具速干與防曬功能的女士輕盈版半拉鏈外套等。

每一款lululemon新品的出現(xiàn)，都對(duì)應(yīng)著球友的真實(shí)訴求——大家擔(dān)心揮桿時(shí)褲子易緊繃，就給予寬松與修身不同版型的選擇；害怕夏天烈陽(yáng)，就打造出具有防曬功能的單品；常遇打球前通勤、打球后飯局，就將剪裁和面料融入更多設(shè)計(jì)巧思，能兼顧球場(chǎng)和日常，輕松切換不同場(chǎng)景。

除了簽約專(zhuān)業(yè)球員，真正讓品牌在高爾夫圈層 “破圈” 的，是一股從民間球場(chǎng)生長(zhǎng)起來(lái)的自發(fā)喜愛(ài)，正在中國(guó)高爾夫圈悄然蔓延。

作為長(zhǎng)期觀察高爾夫行業(yè)的媒體，我們發(fā)現(xiàn)lululemon不同于傳統(tǒng)高爾夫品牌依靠大規(guī)模賽事贊助強(qiáng)行滲透，更多依靠真實(shí)穿著感受成為眾多中國(guó)職業(yè)球員與業(yè)余愛(ài)好者的自發(fā)選擇。

在國(guó)內(nèi)各大職業(yè)賽事、業(yè)余錦標(biāo)賽、青少年賽場(chǎng)上，身著lululemon高爾夫系列的球員越來(lái)越多，在LPGA藍(lán)灣大師賽、女子中巡的賽場(chǎng)上，多位職業(yè)球員曾在賽場(chǎng)穿著lululemon出戰(zhàn)。

（杜墨含在2026藍(lán)灣大師賽）

（林芊惠在2026衡泰信女子公開(kāi)賽）

（彭嚴(yán)萱在2026衡泰信女子公開(kāi)賽）

而在賽場(chǎng)之外，觀眾與球迷群體同樣對(duì)lululemon青睞有加，頻繁出現(xiàn)在看臺(tái)、練習(xí)場(chǎng)、球場(chǎng)周邊及社交平臺(tái)分享中，舒適、百搭的穿著感受讓lululemon突破運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景邊界，小紅書(shū)上lululemon高爾夫相關(guān)話(huà)題閱讀量超100萬(wàn)次。有球友分享：“第一次買(mǎi)lululemon的高爾夫短袖，本來(lái)只是試試，結(jié)果穿了一次就離不開(kāi)了，出汗不粘身，還具有防曬效果，周末去練習(xí)場(chǎng)，搭個(gè)運(yùn)動(dòng)褲就很自在，練完球去逛個(gè)街，也不會(huì)覺(jué)得突兀。” 這正是品牌用真實(shí)感受換來(lái)的群眾基礎(chǔ)。

lululemon進(jìn)入高爾夫賽道，不只是推出一個(gè)新系列，而是把品牌一直相信的“更好的感受帶來(lái)更好的表現(xiàn)”，真正帶入高爾夫場(chǎng)景。從職業(yè)球員到大眾愛(ài)好者，lululemon正在用真實(shí)的產(chǎn)品力一步步獲得市場(chǎng)更多的認(rèn)可。