江蘇
講好“大國濃香”的故事
作者 | 勝馬財經辛子墨
編輯 | 歐陽文
為推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，擦亮“大國濃香 和美五糧”品牌名片，由五糧液主辦，視覺中國500px攝影社區承辦的“宜賓Action 五粉請出片”五糧液全球短視頻大賽將于4月13日正式上線。
大賽向全球短視頻愛好者、五糧液愛好者發出誠摯邀約，鼓勵用年輕化、國際化、多元化的影像語言（支持AI創作），挖掘五糧液背后的匠心工藝與人文情懷，讓中國白酒文化在短視頻中煥發新活力。
賽事以“光影為媒”，面向全球創作者征集短視頻作品，旨在以生動鮮活的影像語言，講述五糧液作為“大國濃香”代表的品牌故事與文化內涵。在品牌國際化與文化輸出日益成為企業核心競爭力重要組成部分的當下，這場賽事具有重要意義。
白酒文化傳播的輕騎兵。短視頻作為一種低門檻、高傳播力的大眾媒介，近年來已成為品牌觸達年輕消費群體的首選載體。五糧液通過全球短視頻大賽，將白酒這一深具中國特色的文化符號置于鏡頭之下，讓創作者以個性化的視角詮釋“濃香”背后的匠心傳承與時代精神。無論是釀造技藝中的非遺之美，還是餐桌上的溫情時刻，都能通過影像語言打破文化隔閡，讓世界看見中國白酒的多樣魅力。
從“講故事”到“讓世界講故事”。五糧液近年來在品牌國際化方面布局深遠。“和美全球行”已走進法國、智利、日本、意大利、美國等十余個國家和地區，五糧液更先后亮相世博會、APEC、進博會等國際平臺，以文化互鑒的方式深化沉浸式消費體驗，探索中國白酒出海新通路。此次全球短視頻大賽，則是這一國際化敘事的延續與升級，它不再僅僅是品牌單向的海外傳播，而是將話筒交給全球用戶，以共創模式激活跨文化共鳴。
“和美”文化的全球化表達。五糧液的品牌核心是“和合共生、美美與共”的“和美”文化。這一強調和諧、包容與共享的價值理念，與當今全球化語境下多元文化互鑒互賞的時代潮流高度契合。此次全球短視頻大賽正是“和美”文化的具體實踐——不同文化背景的創作者通過鏡頭表達對“濃香”的理解，本身就是一場跨文化的對話與共創。正如五糧液在博鰲亞洲論壇上所展現的那樣，“和美”文化正從地域品牌文化升華為國際公共話語。
在白酒行業競爭日益激烈的當下，如何實現品牌年輕化與國際化成為行業共同課題。五糧液以全球短視頻大賽為抓手，將品牌敘事從傳統的廣告投放轉向內容共創，從單向輸出轉向雙向互動，為白酒行業的品牌傳播提供了新的范式參考。這種以“光影為媒”的創新表達，既守住了“大國濃香”的歷史厚度，又以開放姿態擁抱全球化與年輕化浪潮。
勝馬財經認為，五糧液全球短視頻大賽的啟動，不僅是一次品牌傳播的創新實踐，更是一場關于中國白酒文化如何走向世界的積極探索。當光影流動，當鏡頭聚焦，“大國濃香”的故事將以更年輕、更國際化的方式，香飄萬里，深入人心。
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