從品牌創(chuàng)始人到成為被起訴者，知名調(diào)香師抗辯雅詩蘭黛。

作者| 蘋 果

責(zé)編 | Lucky

來源| 聚美麗

時隔一個月，英國調(diào)香師Jo Malone本人(同名“祖瑪瓏”品牌創(chuàng)始人)對雅詩蘭黛集團(tuán)此前針對其提起的訴訟()，有了正式的“回應(yīng)”。

昨日(4月9日)，WWD相關(guān)報道顯示，雅詩蘭黛集團(tuán)在英國法院以商標(biāo)侵權(quán)、仿冒及違反合同為由對Jo Malone提起訴訟后，祖瑪瓏品牌創(chuàng)始人Joanne Lesley Malone(喬·馬龍，下文統(tǒng)稱：Jo Malone)于近期發(fā)布了一則公開聲明。

報道指出，Jo Malone對于被起訴的態(tài)度及回應(yīng)是：“我由衷希望此事能以體面的方式解決，讓各方都能繼續(xù)前行，專注于各自深耕的事業(yè)。與此同時，我將積極抗辯此次高等法院的訴訟。”

引起熱議和關(guān)注的是，其明確表示：“我賣掉了Jo Malone London，但我沒有出售自己的名字。”

△截圖自WWD

另外，值得關(guān)注的是，品牌官網(wǎng)顯示，Jo Malone London早在1999年便被雅詩蘭黛集團(tuán)納入麾下，如今產(chǎn)品已銷往全球82個國家和地區(qū)。

眼下來看，頗具戲劇性的是，這一經(jīng)典香氛品牌的締造者Jo Malone本人，與昔日老東家陷入商標(biāo)侵權(quán)紛爭。

祖瑪瓏本人最新回應(yīng)：辯護(hù)

在視頻中表示：“我從未想過會收到一份署著我名字的高等法院訴訟通知。說實話，我當(dāng)時乃至此刻，都感到十分震驚，也十分難過。”在Instagram上，Jo Malone于發(fā)布的視頻中感慨道。

△截圖自Instagram

截至發(fā)稿前，該視頻已收獲了8.7萬點贊，4074條評論，引起了一定的關(guān)注和討論。在粉絲量級上，Jo Malone London品牌、Jo Malone個人賬號Instagram粉絲數(shù)分別為250萬、12.2萬。

△截圖自Instagram

在其發(fā)布在Instagram的這則視頻中，Jo Malone梳理了她與雅詩蘭黛集團(tuán)的合作時間線。針對此次訴訟風(fēng)波及后續(xù)與Zara的合作，Jo Malone著重強(qiáng)調(diào)并明確表態(tài)：“我們已反復(fù)、再三地明確告知所有人，該項目與Jo Malone London品牌無任何關(guān)聯(lián)。這完全是我本人——Jo Malone CBE，以Jo Loves創(chuàng)意總監(jiān)的身份所參與的合作。”

基于上述情況，Jo Malone提出三大核心抗辯理由：

其一，已采取措施避免與Jo Malone London混淆，指出Zara員工接受培訓(xùn)以確保品牌間不存在明顯重疊。

“我們真的已經(jīng)竭盡所能，包括對員工進(jìn)行培訓(xùn)等所有事宜。我們還能做些什么？我個人還能做些什么？”

其二，質(zhì)疑雅詩蘭黛集團(tuán)為何選擇此刻采取法律行動，稱此舉“完全不合情理”。

“為什么是現(xiàn)在？如果現(xiàn)在的做法是錯的，那從第一天起就是錯的，我在Zara工作7年，可當(dāng)時沒有人采取任何行動。”

其三，品牌資產(chǎn)和個人IP的博弈，如何取舍。

“如果連‘我’都不能做，那我的余生究竟該以何種身份存在？高等法院的訴求？我賣掉了一家公司，但我沒有出賣自己。”

綜上，Jo Malone在抗辯中直言，此次爭議的核心真相是：“我并沒有賣掉我的思想、內(nèi)心，更沒有賣掉我的未來。這些我從未出售，也永遠(yuǎn)不會出售。事實很簡單，這些系列是由我——一個獨立的個體、一個真實的普通人所創(chuàng)作的，僅此而已。”

品牌創(chuàng)始人為何卻成了被告？

回溯前文事件起始和Jo Malone London品牌發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)，爭議的核心在于Jo Malone與Zara合作推出的香水系列。

進(jìn)一步來講，雅詩蘭黛集團(tuán)將Jo Malone告上法庭，訴訟的重點在于“Jo Malone”名稱出現(xiàn)在通過Zara銷售的Jo Loves香氛包裝上，其中包括“Jo Malone CBE”、“A Collection Created by Jo Loves”字樣。

△Zara Emotions by Jo Loves產(chǎn)品圖

Jo Loves是Jo Malone離開雅詩蘭黛集團(tuán)后，于2011年創(chuàng)立的個人香氛品牌。

而起訴方，雅詩蘭黛集團(tuán)則認(rèn)為，前述舉動系“冒充”，這是一種法律概念，指誤導(dǎo)消費者相信商品或服務(wù)與另一業(yè)務(wù)相關(guān)。

雅詩蘭黛集團(tuán)在訴狀中指明：

1. 1999年Jo Malone將Jo Malone London出售給雅詩蘭黛集團(tuán)時，已同意明確的合同條款，其中包括不得在特定商業(yè)場景中使用“Jo Malone”這一名稱，例如香氛產(chǎn)品營銷。

2. Jo Malone已依據(jù)協(xié)議獲得相應(yīng)報酬，并且多年來一直遵守相關(guān)約定。但近期與Zara的合作項目，已超出法律協(xié)議允許范圍，損害了Jo Malone London獨有的品牌價值。

3. 尊重Jo Malone開拓新事業(yè)的權(quán)利，但Jo Malone London已成為全球標(biāo)志性香氛品牌，商業(yè)價值極高，若相關(guān)條款遭違反，將極力維護(hù)這個數(shù)十年來重金打造的品牌。

就雅詩蘭黛集團(tuán)而言，自1999年收購以來，Jo Malone London早已成為其香水業(yè)務(wù)的增長助力之一，也是因此，對于這類核心品牌資產(chǎn)，任何可能損害其價值的行為，其都會比較重視。尤其是面臨業(yè)績承壓香水賽道競爭愈發(fā)激烈的情況，雅詩蘭黛集團(tuán)防御性姿態(tài)會相對“強(qiáng)硬”。

糾紛背后，賣自己or賣品牌？

品牌名稱向來是并購交易中最核心的資產(chǎn)之一。在這類收購中，買方通常會一并取得創(chuàng)始人姓名在商業(yè)場景下的獨家使用權(quán)。

據(jù)FloraSia公眾號相關(guān)報道分析指出，雅詩蘭黛集團(tuán)斥巨資收購姓名權(quán)，本質(zhì)上是購買了一份特許經(jīng)營權(quán)，當(dāng)Jo Malone在離開后試圖在新品牌中使用自己的名字時，雅詩蘭黛集團(tuán)的起訴是為了防止公司無形資產(chǎn)被稀釋。

另援引LADYMAX公眾號法律界人士觀點，英國法院通常會嚴(yán)格執(zhí)行創(chuàng)始人在出售品牌時簽署的姓名使用限制條款。據(jù)LADYMAX公眾號此前報道，Jo Malone本人在過往的媒體采訪中也曾多次表示，出售名字的使用權(quán)是人生最大失誤。

不難看出，雅詩蘭黛集團(tuán)與祖瑪瓏的糾紛，并非簡單的商標(biāo)之爭，而是品牌資產(chǎn)歸屬、創(chuàng)始人商業(yè)邊界、契約精神與姓名自由的多重角力。

此外，據(jù)粵信知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)分析指出，品牌方/集團(tuán)在收購協(xié)議中應(yīng)作出明確且細(xì)致的約定：轉(zhuǎn)讓人后續(xù)是否可繼續(xù)使用自身姓名、何種場景及以何種方式使用，是否涵蓋商業(yè)宣傳等，均應(yīng)逐一列明。

回到Jo Malone的抗辯立場，對于個人IP持有者而言，若想在品牌易主后仍能以本人名義開展同類商業(yè)活動，應(yīng)在協(xié)議中主動明確保留相關(guān)權(quán)利，避免事后陷入被動。

畢竟，商標(biāo)授權(quán)的本質(zhì)是權(quán)利邊界的厘清，而非簡單的“名字歸誰”。這一事件也反映出：出售品牌的那一刻，很可能掉入一并出讓長期商業(yè)自由的隱憂當(dāng)中。

消息來源：聚美麗往期報道、Instagram、粵信知識產(chǎn)權(quán)、FloraSia、LADYMAX公眾號

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