重磅消息！京東打車又“殺”回來了。

4月10日，有消息稱京東聯(lián)合長安汽車推出的 “Open出發(fā)” 出行服務，在業(yè)內(nèi)引起廣泛關注。

經(jīng)實測，搜索“Open出發(fā)”關鍵詞后，會出現(xiàn)“Open出發(fā)服務”入口，服務頁面設計對標主流打車應用，功能模塊清晰，但服務均顯示“暫未開放”，僅提示“4月13日正式上線”。

據(jù)媒體報道，與此前接入第三方平臺的試水不同，京東此次徹底跳出傳統(tǒng)網(wǎng)約車思路，不做聚合平臺、不接入第三方運力，而是深度綁定主機廠，走出一條 “電商 + 車企” 的全新出行路徑，也讓外界好奇，為何京東要放棄門檻更低、擴張更快的聚合模式？

近年來網(wǎng)約車行業(yè)內(nèi)卷加劇，在經(jīng)歷了2025年的低價換市場的競爭后，2026年，網(wǎng)約車行業(yè)正在走向從卷價格轉向拼服務的新路線。

同時，傳統(tǒng)聚合平臺的核心是做中介，通過接入多家網(wǎng)約車公司，靠流量與分成盈利，模式輕、上線快，但短板同樣明顯。第三方運力參差不齊，車輛標準、司機服務、安全管理難以統(tǒng)一，用戶體驗波動大，平臺對服務質(zhì)量與合規(guī)風險的把控力弱。而京東一直以自營品質(zhì)為核心競爭力，聚合模式的不可控性，與其長期塑造的靠譜形象相悖，這或許是京東不愿走老路的重要原因。

放棄聚合，選擇與長安深度合作，更貼合京東的生態(tài)戰(zhàn)略。京東沒有單獨開發(fā)出行 App，而是把入口內(nèi)嵌在主應用中，依托海量日活用戶快速冷啟動，用戶不用額外下載、重復注冊，打開京東就能一鍵叫車，操作更輕量化。這種布局不是單純增加一項打車功能，而是要打通購物、配送、生活、出行全鏈路，朝著一站式生活服務平臺升級。與車企聯(lián)手，能從源頭把控車輛、運維、服務標準，形成穩(wěn)定可控的自營運力，延續(xù)京東自營物流的品質(zhì)口碑。

從行業(yè)競爭來看，當前網(wǎng)約車市場格局穩(wěn)定，聚合平臺賽道擁擠，京東再以常規(guī)模式切入，很難形成差異化優(yōu)勢。而 “電商 + 車企” 模式屬于跨界創(chuàng)新，既發(fā)揮京東的流量、運營、支付生態(tài)優(yōu)勢，又借助長安的車輛供給、線下運維能力，實現(xiàn)資源互補。這種重資產(chǎn)、重運營的模式，前期投入雖大，但能建立獨特壁壘，避開與現(xiàn)有巨頭的正面內(nèi)卷，走出屬于自己的出行賽道。

此外，京東布局出行早有鋪墊，此前多次試水第三方合作，始終未大規(guī)模推廣，如今選擇與車企聯(lián)手，是經(jīng)過長期考量后的精準落子。對行業(yè)來說，京東的入局打破固有格局，推動出行服務向標準化、品質(zhì)化升級。

隨著上線日期臨近，京東 “Open 出發(fā)” 即將揭開面紗。這場電商與車企的跨界合作，能否憑借新模式攪動出行市場，用自營邏輯改寫行業(yè)規(guī)則，值得期待。