終于，B 站要徹底變了！

可能有的同學聽說了，最近有消息傳出濃眉大眼的 B 站要「叛變」了。

即 B 站將上線「廣告」功能。

十年了，難道承諾永不變質的 B 站要「變質」了？

隨著時間的推移，靴子終于落地了。

4 月 10 日，B 站正式在 App 端上線了一項「播放頁暫停廣告」功能。

用戶在 App 觀看視頻時，手動點一下暫停，就會看到一條展示在播放器下方的廣告。

廣告不遮擋視頻畫面，明確標有「廣告」二字。

用戶可以隨時點擊關掉，整個過程不會打斷視頻的正常播放流程。

（圖源 B 站，下同）

廣告默認開啟，但 UP 主擁有自主選擇權。

可以進入后臺「創作激勵」－「廣告設置」－「暫停廣告設置」路徑，選擇關閉該功能。

當然，系統也提示得很清楚——關閉后廣告收益會相應減少。

目前這項功能僅在 B 站 App 端上線，網頁版等其他終端暫未波及。

從官方的設計來看，這次的廣告形式還是比較克制的。

但不出意外的是，這波操作引發了網友的熱烈討論。

而這場爭論，離不開一個十年前的「舊賬」。

2016 年，B 站因就曾因部分新番被迫加上 15 秒可跳過的貼片廣告，引發用戶強烈不滿。

隨后 B 站撤掉廣告，董事長兼 CEO 陳睿公開表示「B 站未來有可能會倒閉，但絕不會變質」。

但如今，承諾最終還是敗給了現實。

不過和十年前一邊倒的抵制不同，這次還是有不少用戶表示了理解。

原因很簡單——UP 主們實在太難了。

從去年到今年，不斷有不少知名大 V 紛紛吐槽收入太低，收益覆蓋不了運營成本。

比如有百萬粉絲 UP 主吐槽，一條百萬播放量的視頻，到手只有 500 塊激勵金。

近四百萬粉絲的 UP 主「靠臉吃飯的徐大王」一度宣布停更。

木魚水心去年也曾透露，連續四個多月沒接到任何商業廣告，連辦公室租金都難以支付。

UP 主收入太低、優質創作者停更出走，這才是 B 站目前最頭疼的問題。

如今上線的暫停廣告，至少能給 UP 主們帶來一筆新的收益來源。

而在這背后，是隨著用戶規模擴大和內容成本飆升，B 站也面臨著巨大的盈利壓力。

從 2018 年上市到 2024 年，B站連續 7 年累計虧損約 254 億元。

高昂的內容成本和支付給創作者的收入分成，讓其「用愛發電」的模式難以為繼。

此外，也有用戶拿 B 站和優愛騰做了對比。

優愛騰的廣告花樣更多，有的平臺不只有暫停廣告，播放頁面還會自動縮小到左下角，很容易誤觸。

相比之下，B 站這次推出的廣告不擋畫面、可一鍵關閉、還是概率觸發，接受度明顯更高。

說起來，B 站這次加入廣告并不是孤立事件。

放眼整個行業，「廣告潮」正在席卷全球。

強如 YouTube，上個月也正式宣布，確認已面向全球用戶推出 30 秒的不可跳過廣告。

最近更有消息傳出，多位網友反饋其 YouTube 出現長達 90 秒的不可跳過廣告。

這一時長遠超官方規定的 30 秒上限，目前 YouTube 官方表示正在調查。

（圖源 IT 之家）

不僅是視頻平臺，連一向以封閉生態和純凈體驗著稱的蘋果也坐不住了。

日前蘋果推出了全新的「Apple Business」平臺，將于 4 月 14 日在全球 200 多個國家和地區上線。

說白了，這就是一個集企業服務和廣告投放于一體的平臺。

根據蘋果的描述，Apple Business 提供的廣告位不僅在 Apple 地圖中用于本地引流。

還可以通過郵件、錢包、Siri 跟客戶建立聯系。

這意味著系統級廣告正式入侵 iOS，連語音助手都可能變成營銷工具。

問題來了，你能接受 B 站的暫停廣告嗎？

對于這股席卷而來的「廣告潮」你又怎么看？

評論區聊聊。