2026年4月，現(xiàn)代汽車(chē)文化中心，兩塊身上的蓋布同時(shí)掀開(kāi)，VENUS CONCEPT與EARTH CONCEPT，這兩款屬于IONIQ品牌的概念車(chē)同步亮相，IONIQ，這個(gè)現(xiàn)代汽車(chē)集團(tuán)在全球市場(chǎng)征戰(zhàn)的新能源品牌至此宣布進(jìn)入中國(guó)。

不同于海外車(chē)型的單獨(dú)引進(jìn)，這兩款概念車(chē)后續(xù)的量產(chǎn)版本均宣布搭載寧德時(shí)代電池與Momenta智能駕駛方案，完全本土化，成為這個(gè)品牌與后續(xù)產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞。

就在這幾天，關(guān)于合資品牌新能源產(chǎn)品的消息可謂是接連不斷，大眾即將在今年推向市場(chǎng)的ID. AURA序列、東風(fēng)日產(chǎn)預(yù)售訂單正在逼近萬(wàn)輛的NX8、廣汽豐田剛剛上市后陸續(xù)到店且沖擊國(guó)產(chǎn)陣地的鉑智7等等等等。

合資新能源產(chǎn)品，這個(gè)近幾年一直被消費(fèi)者調(diào)侃“存在感不及路邊充電樁”的陣營(yíng)，正在2026開(kāi)年之后開(kāi)啟一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的反擊攻勢(shì)。

這場(chǎng)反擊可謂是蓄能已久，但是反擊的難度著實(shí)不小，至于最終反攻能否成功，取決于這些合資品牌能否回答一些當(dāng)下中國(guó)新能源車(chē)市的關(guān)鍵問(wèn)題：合資品牌的產(chǎn)品定義邏輯是否能夠針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)國(guó)情做出改變？此前高高在上的姿態(tài)，能否放下身段？不容易被消費(fèi)者感知的品質(zhì)等“隱形價(jià)值”，能否從庫(kù)存資產(chǎn)變成競(jìng)爭(zhēng)王牌？

#市場(chǎng)份額止跌，合資新能源要翻身？#

此時(shí)我們先把時(shí)間的指針撥回5年之前，彼時(shí)的中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)啟了新能源的轉(zhuǎn)型，但是合資品牌憑借這么多年市場(chǎng)的積累，還有45.6%的市場(chǎng)份額握在手中，但在去年，這個(gè)數(shù)字直接下跌到了24.9%，在新能源唱主旋律的當(dāng)下，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，合資品牌新能源銷(xiāo)量?jī)H為55.3萬(wàn)輛，市占率更是可憐的4.43%。

就算是強(qiáng)如豐田、大眾，也難以在新能源市場(chǎng)延續(xù)內(nèi)燃機(jī)時(shí)代的輝煌，在自主品牌動(dòng)輒月銷(xiāo)破萬(wàn)，頭部品牌單月數(shù)萬(wàn)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)下，合資早已成為新能源銷(xiāo)量榜單的背景板。此時(shí)在消費(fèi)者心中，如果以選擇一臺(tái)新能源產(chǎn)品作為購(gòu)車(chē)主要決策，那么合資陣營(yíng)已經(jīng)開(kāi)始被邊緣化。

不過(guò)時(shí)間進(jìn)入到2026年，這些數(shù)據(jù)開(kāi)始發(fā)生微妙的變化，今年一季度已過(guò)，主流合資品牌在新能源市場(chǎng)的跌幅開(kāi)始大幅度縮窄，而且多個(gè)頭部的合資品牌開(kāi)始出現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。整個(gè)一季度合資品牌累計(jì)銷(xiāo)量105.3萬(wàn)輛，市場(chǎng)份額收窄至24.9%，下滑勢(shì)頭正在被遏制。

更重要的一點(diǎn)是，合資品牌的新能源反擊攻勢(shì)正在加速落地，像鉑智3X、N7等車(chē)型已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了月銷(xiāo)破萬(wàn)的數(shù)據(jù)，在此基礎(chǔ)上，今年上市的全新車(chē)型鉑智7預(yù)售訂單突破10000輛，N8上市當(dāng)晚訂單也超過(guò)了8000，盡管這些數(shù)字和自主品牌的頭部品牌尚有差距，但是其也向市場(chǎng)證明了一件事情，產(chǎn)品路子走對(duì)了，消費(fèi)者同樣會(huì)將合資新能源作為購(gòu)車(chē)首選。

#消費(fèi)者變心，怎么突然買(mǎi)“合資”的賬？#

如果給合資品牌這一輪的反攻定個(gè)調(diào)，其實(shí)三個(gè)字就能概括，也就是“本土化”。

雖然此前合資品牌也在向市場(chǎng)傳遞自身本土化的信息，但說(shuō)實(shí)話，之前的本土化也就是做做樣子，現(xiàn)階段針對(duì)新能源的產(chǎn)品定義才是真正將“技術(shù)、價(jià)格、配置”進(jìn)行有機(jī)整合的本土化落地。

我們不妨看一些例子，比如廣汽豐田鉑智7，車(chē)長(zhǎng)超5米、軸距超3米，全系搭載華為鴻蒙座艙5.0，高階版配備Momenta R6智駕系統(tǒng)和激光雷達(dá)，價(jià)格殺入20萬(wàn)元以內(nèi)；東風(fēng)日產(chǎn)NX8，純電增程雙動(dòng)力路線，800V 5C超充，6分鐘補(bǔ)能300公里，搭載AI智能防暈車(chē)算法，同樣與Momenta深度合作。

再有大眾，此前外方定義的新能源產(chǎn)品從銷(xiāo)量上來(lái)看，如今可以判定其“失敗”，但是現(xiàn)階段本土化的新一代電動(dòng)產(chǎn)品，ID. AURA序列明確覆蓋純電、增程、插混全動(dòng)力，與小鵬聯(lián)合開(kāi)發(fā)的與眾08僅用24個(gè)月就完成從簽約到量產(chǎn)下線，寧德時(shí)代電池、中國(guó)本土的智能座艙和智駕方案都將出現(xiàn)在新合資時(shí)代的產(chǎn)品之上。

這些“新一代”的合資產(chǎn)品具備一個(gè)很明顯的共同點(diǎn)，也既是供應(yīng)鏈用中國(guó)資源、智能化用中國(guó)方案、能源路徑貼近中國(guó)消費(fèi)者的喜好、產(chǎn)品定義也交由中國(guó)團(tuán)隊(duì)來(lái)主導(dǎo)，全球車(chē)中國(guó)賣(mài)的時(shí)代至此已經(jīng)徹底翻篇。

在合資品牌認(rèn)識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特性之后，中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)思想與購(gòu)車(chē)邏輯的轉(zhuǎn)變也給了合資品牌再次起步的一個(gè)契機(jī)。

中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)在進(jìn)入到新能源時(shí)代之后，隨之而來(lái)的還有一波新造車(chē)品牌，這些品牌用互聯(lián)網(wǎng)思維給了這個(gè)行業(yè)一些啟示，但同時(shí)其缺少造車(chē)底蘊(yùn)的問(wèn)題也讓諸多消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、可靠性等問(wèn)題心生焦慮。

有這樣一個(gè)調(diào)查數(shù)據(jù)，在2026年針對(duì)新能源車(chē)的購(gòu)車(chē)選擇，有超過(guò)87%的消費(fèi)者認(rèn)為安全是購(gòu)車(chē)的首要因素，價(jià)格、續(xù)航里程、售后服務(wù)、能耗成本等因素分別以50-70%的得票率排在安全之后，甚至是現(xiàn)在主推的智能化配置，消費(fèi)者的關(guān)注度也僅僅在50%左右。

這就說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)階段很多新能源產(chǎn)品和品牌，并不能帶給消費(fèi)者足夠的“安全感”。

毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)新能源市場(chǎng)發(fā)展近十年的時(shí)間當(dāng)中，嘗鮮期早已過(guò)去，甚至普及的階段也到了尾聲，早期一些愿意“棄油選電”的消費(fèi)者關(guān)注續(xù)航、智能化、科技感，因?yàn)樗麄冊(cè)敢鉃樾迈r體驗(yàn)承擔(dān)不確定性，但是當(dāng)主流消費(fèi)者群體進(jìn)場(chǎng)之后，其購(gòu)車(chē)邏輯發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，安全、可靠、耐久、省心才是新能源產(chǎn)品該有的金字招牌。

這一點(diǎn)，正式合資品牌長(zhǎng)期積累下來(lái)的核心資產(chǎn)。

對(duì)于汽車(chē)這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，可靠性始終是產(chǎn)品的核心基因，這一點(diǎn)不管是在什么時(shí)代都不會(huì)背消費(fèi)者所丟棄的產(chǎn)品特性，此時(shí)合資品牌在車(chē)身安全、底盤(pán)調(diào)校、耐久測(cè)試等領(lǐng)域的積淀，恰恰是它們的比較優(yōu)勢(shì)。

此前，這些問(wèn)題其實(shí)不會(huì)被拿到臺(tái)面，畢竟這對(duì)于幾十年上百年的造車(chē)品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)基本操作，在過(guò)去的幾年時(shí)間當(dāng)中，車(chē)企們將這些資產(chǎn)沉默在了品牌的背后，而現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)輿論，正好給了他們重新激活這一沉默成本的機(jī)會(huì)。

#合資的“中國(guó)式”突圍，仗要怎么打？#

在諸多的合資品牌新能源突圍當(dāng)中，有一個(gè)品牌的動(dòng)作值得被單獨(dú)拿出來(lái)提及。

北京現(xiàn)代，作為曾經(jīng)國(guó)內(nèi)百萬(wàn)級(jí)銷(xiāo)量的合資品牌，在諸多因素的疊加下，這一合資巨頭跌入過(guò)低谷，但在去年全年當(dāng)中，其國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)連續(xù)6個(gè)月正增長(zhǎng)，年銷(xiāo)21萬(wàn)輛的數(shù)據(jù)雖然并不能和當(dāng)年的巔峰相比，但是在合資品牌集體承壓的背景下，已經(jīng)是一張比較難得的成績(jī)單。

那么此時(shí)，其在中國(guó)新能源市場(chǎng)戰(zhàn)略層面的動(dòng)作就比較引人關(guān)注。

2025年，北汽集團(tuán)與現(xiàn)代汽車(chē)聯(lián)合增資80億元人民幣，專項(xiàng)用于電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型及本土研發(fā)升級(jí)，現(xiàn)代汽車(chē)還計(jì)劃對(duì)華增資近11億美元，這樣的資金注入力度自然是要在中國(guó)的新能源市場(chǎng)有所發(fā)揮。

去年，也是北京現(xiàn)代首次在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)投放純電平臺(tái)的產(chǎn)品，首款SUV EO羿歐出自現(xiàn)代汽車(chē)E-GMP全球純電平臺(tái)，融合了北京現(xiàn)代在煙臺(tái)、上海兩個(gè)本土研發(fā)機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)技術(shù)，包括新能源開(kāi)發(fā)、智能駕駛、智能座艙等領(lǐng)域，尤其在測(cè)試、車(chē)身強(qiáng)度、三電耐久等方面采用更高標(biāo)準(zhǔn)，以保障產(chǎn)品的可靠性、耐用性能夠達(dá)到全球標(biāo)準(zhǔn)。

如果說(shuō)，EO羿歐的投放是其在新能源領(lǐng)域的試水，那么此次現(xiàn)代汽車(chē)旗下電動(dòng)化品牌IONIQ正式進(jìn)入中國(guó)，則可以看做是其在新能源領(lǐng)域真正發(fā)力的開(kāi)始。

為什么這么說(shuō)？北京現(xiàn)代的外資母集團(tuán)現(xiàn)代汽車(chē)，其在新能源領(lǐng)域的起步時(shí)間早，全球范圍內(nèi)認(rèn)可度較高，早在1998年，現(xiàn)代汽車(chē)就開(kāi)始了電動(dòng)車(chē)的研發(fā)，并陸續(xù)形成了混動(dòng)、氫能以及純電動(dòng)并行的技術(shù)路徑，2016年，其推出第一代新能源專屬平臺(tái)和 IONIQ車(chē)型，在同一車(chē)身上提供混合動(dòng)力、插電式混合動(dòng)力、純電動(dòng)三種動(dòng)力形式。

而且其旗下產(chǎn)品接連在全球電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域拿下獎(jiǎng)項(xiàng)，比如IONIQ 5?是2022年“世界年度車(chē)”“世界年度電動(dòng)車(chē)”；IONIQ 6?在2023年再度拿下“世界年度車(chē)”“世界年度電動(dòng)車(chē)”獎(jiǎng)項(xiàng)；IONIQ 5 N?則成為2024年度的“世界年度性能車(chē)”?。

此次，IONIQ引入中國(guó)，同步全球首發(fā)VENUS和EARTH兩款概念車(chē)，這則是對(duì)后續(xù)其在市場(chǎng)搞大動(dòng)作的預(yù)告，這兩臺(tái)概念車(chē)傳遞了什么訊號(hào)？

首先，VENUS所代表的是潮流與駕控，而EARTH則代表主流家用與實(shí)用，后續(xù)量產(chǎn)產(chǎn)品基本上是覆蓋這兩個(gè)比較大眾化且有一定消費(fèi)者群體支撐的市場(chǎng)，并且其也想用這種獨(dú)特性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，來(lái)打破當(dāng)下產(chǎn)品偏于同質(zhì)化的現(xiàn)狀。

其次，多元的動(dòng)力布局，這一點(diǎn)基本上和其他主流合資品牌路徑相同，此前大多品牌都押寶純電一條路徑，但是IONIQ后續(xù)將面向市場(chǎng)推出純電與增程兩種解決方案，這一點(diǎn)IONIQ的全球技術(shù)庫(kù)也將提供技術(shù)支撐，但更重要的一點(diǎn)是，在電池等核心零部件上，寧德時(shí)代等中國(guó)先進(jìn)的供應(yīng)量將成為首選。

IONIQ品牌的落地，對(duì)北京現(xiàn)代來(lái)說(shuō)，有兩個(gè)重要的戰(zhàn)略價(jià)值。

第一，品牌定位的差異化突圍。當(dāng)下中國(guó)的新能源市場(chǎng)太卷了，各大車(chē)企為了速度、為了更高的產(chǎn)品密度，在產(chǎn)品的定義上同質(zhì)化過(guò)于嚴(yán)重，甚至在很多消費(fèi)者眼里，分不清一些產(chǎn)品究竟是什么品牌，此次IONIQ進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)也是像通過(guò)產(chǎn)品內(nèi)外設(shè)計(jì)邏輯的差異化，給當(dāng)下中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)最稀缺的獨(dú)特性產(chǎn)品。

第二，技術(shù)路線更加務(wù)實(shí)。前面我們提到了，中國(guó)市場(chǎng)IONIQ品牌的車(chē)型不同于全球市場(chǎng)，其除了采用德時(shí)代電池，還將使用Momenta智能駕駛解決方案，并且計(jì)劃在2028年實(shí)現(xiàn)更高階的自動(dòng)駕駛能力，這其實(shí)是走了一個(gè)捷徑，中國(guó)的供應(yīng)鏈不僅全球領(lǐng)先，而且更重要的是中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)，那么此時(shí)將品牌的全球品質(zhì)用本土供應(yīng)鏈來(lái)體現(xiàn)，毫無(wú)疑問(wèn)將提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于合資品牌來(lái)說(shuō)，其在新能源領(lǐng)域的突圍，不在于去和國(guó)內(nèi)的自主品牌互相卷，從體制和現(xiàn)有的資源來(lái)說(shuō)，卷其實(shí)是卷不過(guò)的，而且就現(xiàn)在的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，各種參數(shù)你追我趕，但底層的供應(yīng)鏈或許差異化并不明顯，拆掉外面的“包裝”，里面甚至都是同樣的內(nèi)容。

那么此時(shí)想要帶來(lái)差異化體驗(yàn)，其實(shí)就是那些配置表里沒(méi)有，但消費(fèi)者在使用環(huán)節(jié)上能夠感知到的東西。

比如高剛性車(chē)身帶來(lái)的駕控得心應(yīng)手，底盤(pán)調(diào)校的細(xì)微質(zhì)感，耐久測(cè)試的嚴(yán)苛程度，供應(yīng)鏈品控的穩(wěn)定輸出等等，這些東西會(huì)在消費(fèi)者買(mǎi)車(chē)一個(gè)月后、一年后、三年甚至是十年等更長(zhǎng)的時(shí)間感受到車(chē)輛帶來(lái)的價(jià)值。

這是合資品牌最大的資本，消費(fèi)者從追逐參數(shù)到追求可靠，這種消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)向發(fā)生時(shí)，合資品牌手握的這些資產(chǎn)價(jià)值其實(shí)就在被重估，在補(bǔ)齊此前短板的同時(shí)堅(jiān)持住品質(zhì)的底線，其實(shí)就在后續(xù)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中確立了自身的優(yōu)勢(shì)。

這一點(diǎn)正是北京現(xiàn)代引入IONIQ品牌的戰(zhàn)略意義用中國(guó)本土化的技術(shù)和供應(yīng)鏈解決智能化短板，用全球Top3汽車(chē)集團(tuán)的技術(shù)積累保障品質(zhì)與安全，用差異化的設(shè)計(jì)理念建立品牌認(rèn)知，技術(shù)本土化+全球品質(zhì)便是合資新能源在牌桌上能夠長(zhǎng)期坐下去的關(guān)鍵支撐。

#合資殺出重圍，搶走自主市場(chǎng)？#

合資品牌在中國(guó)新能源市場(chǎng)能否突圍，其實(shí)就要看自身怎么來(lái)選擇未來(lái)這條路怎么走。

之前合資為什么在這一市場(chǎng)失意？其實(shí)就是其認(rèn)為在全球都能走通的標(biāo)準(zhǔn)與邏輯在中國(guó)市場(chǎng)也能生效，但是其并沒(méi)有重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型背后的真正邏輯，導(dǎo)致其被貼上“油改電”“智能化落后”的標(biāo)簽，進(jìn)而被市場(chǎng)邊緣化。

但是現(xiàn)在，現(xiàn)代、豐田、大眾這些品牌選了另外一種路徑，用中國(guó)本土化的技術(shù)和供應(yīng)鏈補(bǔ)齊智能化短板，用全球Top3汽車(chē)集團(tuán)的技術(shù)積累保障安全與品質(zhì)，用差異化的品牌認(rèn)知與自主品牌形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。

銷(xiāo)量數(shù)據(jù)回暖、產(chǎn)品被消費(fèi)者重視、新品牌在中國(guó)落地，這些成果和新的動(dòng)作都在表明，合資新能源不想再被動(dòng)挨打了，其也要在中國(guó)這塊全球最獨(dú)特的市場(chǎng)上拼一把。

此時(shí)，需要解決的問(wèn)題有很多，比如產(chǎn)品節(jié)奏仍落后于自主品牌的體系化布局，再有和自主品牌拼低價(jià)策略所侵蝕的品牌溢價(jià)等等，但是合資品牌在中國(guó)的這二三十年，其在中國(guó)消費(fèi)者心中建立了“可靠”“耐用”“省心”的品牌認(rèn)知。

新能源時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，終將回歸到這些最本質(zhì)的價(jià)值上，當(dāng)消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注安全、關(guān)注耐久、關(guān)注用車(chē)全生命周期成本時(shí)，合資品牌長(zhǎng)期積累的品質(zhì)資產(chǎn)就開(kāi)始顯現(xiàn)，畢竟新能源行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不是一場(chǎng)卷參數(shù)的短跑，而是一場(chǎng)剛剛起步，且需要去拼品質(zhì)的馬拉松，此時(shí)，能在品質(zhì)這條賽道上跑得最穩(wěn)、最久的，就有資格在后續(xù)的淘汰賽當(dāng)中保有繼續(xù)坐在牌桌上的資格。