隨著即時零售模式的深度滲透，醫(yī)藥健康消費正迎來“分鐘級配送”的全新變革，消費者對醫(yī)療器械、健康用品的即時性、便捷性需求持續(xù)攀升。近日，在第93屆CMEF中國國際醫(yī)療器械博覽會期間舉辦的“健康即達·生態(tài)共生——2026大健康即時零售行業(yè)趨勢發(fā)布會”上，淘寶閃購聯(lián)合九州通醫(yī)療器械集團、1688，攜手魚躍醫(yī)療、可孚醫(yī)療、三諾等頭部品牌，正式發(fā)布了行業(yè)首個“即時零售醫(yī)療健康倉體系”，并啟動“瑪上就送”醫(yī)療健康旗艦店。這一舉措標志著大健康行業(yè)在“萬物到家”的即時零售領域邁出了里程碑式的一步。

前置倉模式崛起 淘寶閃購打通醫(yī)療健康“遠近場一體化”經(jīng)營閉環(huán)

淘寶閃購醫(yī)藥健康總經(jīng)理王哲表示，醫(yī)療器械即時零售正迎來結(jié)構(gòu)性變革，前置倉模式憑借24小時即時零售、豐富SKU與價格優(yōu)勢，在一二線城市快速崛起。數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)療器械前置倉單產(chǎn)已達傳統(tǒng)藥房的21.5倍，占據(jù)醫(yī)療器械即時零售市場近一半份額，成為行業(yè)增長的核心引擎。

王哲表示，目前淘寶閃購線上購藥服務覆蓋持續(xù)完善，平臺24小時購藥服務覆蓋率超90%，訂單準時妥投率97%，半數(shù)以上訂單可實現(xiàn)19分鐘極速送達，支持醫(yī)保在線購藥城市已拓展至53個，為用戶帶來更加便捷的購藥體驗。

淘寶閃購醫(yī)藥健康業(yè)務總經(jīng)理王哲

依托阿里全鏈路生態(tài)流量矩陣，淘寶閃購不僅借助10億級平臺會員、3.8億精準健康消費人群、5300萬高價值88VIP用戶精準流量導入，更深度打通淘寶、支付寶，聯(lián)動千問、阿福等高流量AI入口，實現(xiàn)一處入駐、全端曝光、全域觸達。品牌落地即可享受多終端公域流量分發(fā)、場景化用戶觸達、AI精準種草，大幅拓寬品牌聲量與生意盤，真正解決醫(yī)療器械及大健康品牌長期面臨的曝光力弱、流量渠道單一、用戶觸達不足的行業(yè)痛點。

圍繞倉體系落地增長邏輯，王哲闡述了淘寶閃購打造行業(yè)首創(chuàng)醫(yī)療健康倉體系的核心初衷。淘寶閃購即時零售醫(yī)療健康倉體系即“瑪上就送”醫(yī)療健康旗艦店，能夠精準鎖定“健康急需場景”，通過為消費者提供“中大件器械售賣+售后”“應急品類小規(guī)格全覆蓋”“源頭正品保障”等特色服務標準，全面解決了傳統(tǒng)大健康非藥零售業(yè)態(tài)“品類散、配送慢、服務弱”的痛點。

針對行業(yè)競爭格局，王哲強調(diào)此次推出即時零售醫(yī)療健康倉體系，正是秉承“不建倉、不開店、不與商家爭利”的生態(tài)共建策略，從供應鏈、產(chǎn)銷、運營、獲客轉(zhuǎn)化全鏈賦能醫(yī)療大健康經(jīng)營者。他介紹，淘寶閃購一方面將以標桿單品打爆帶動品類起量，持續(xù)擴大門店倉網(wǎng)覆蓋密度；另一方面持續(xù)加碼數(shù)字化運營投入，精細化經(jīng)營門店、商品、用戶全鏈路環(huán)節(jié)；同時淘寶閃購將集結(jié)頭部品牌打造行業(yè)聯(lián)名IP，放大品牌市場聲量，實現(xiàn)外部公域流量反哺門店經(jīng)營。疊加九州通倉配履約、1688上游供貨供應鏈底座，從貨品、履約、流量、運營、品牌、合規(guī)多維度形成閉環(huán)支撐，精準高效幫助商家放量增收，降低經(jīng)營門檻，讓倉店模式可復制、可規(guī)?；?、可長效增長。

重構(gòu)人貨場 聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈頭部品牌共拓醫(yī)療大健康業(yè)態(tài)“第二增長曲線”

此次大會上，醫(yī)療健康各領域生態(tài)伙伴也紛紛發(fā)表自己對行業(yè)新局勢的判斷與展望。

作為此次合作的重要生態(tài)伙伴，九州通醫(yī)療器械集團O2O事業(yè)部總經(jīng)理張平指出，平臺機遇已至，專業(yè)供應鏈、合規(guī)運營、全鏈路服務成為這一戰(zhàn)略的落地關鍵。九州通將承接旗艦店的深度推廣與運營，通過整合淘寶閃購的平臺流量、九州通的供應鏈優(yōu)勢及1688的一站式采購能力，推動“一站式”非藥大健康產(chǎn)品即時送達。對此，他重點展示了九州通作為核心供應鏈伙伴的四大能力：400億元醫(yī)療器械基礎盤、全國萬人級地推團隊的風控能力、成熟的倉配網(wǎng)絡以及豐富的平臺運營經(jīng)驗；與淘寶閃購的強強聯(lián)合將標志著行業(yè)首個集“品牌商托管”與“門店代運營”于一體的零門檻、高增長、強合規(guī)新通道正式打通。

九州通醫(yī)療器械集團O2O事業(yè)部總經(jīng)理張平

1688即時零售供應鏈負責人賈延宇從供應鏈角度切入，指出1688能夠依托標準化資質(zhì)審核與流量互通機制，解決商家資質(zhì)對接煩瑣、合規(guī)管理難的痛點；并通過庫存同步、數(shù)字化履約及訂單全鏈路追蹤的一站式服務，助力商家“一次入駐、雙向經(jīng)營”。商家在1688平臺完成入駐后，既能通過淘寶閃購觸達有即時購械需求的C端消費者，又能通過1688平臺對接有批量采購需求的B端采購商，實現(xiàn)雙端流量互通、經(jīng)營場景互補，從而幫助醫(yī)療器械及醫(yī)療健康倉店從業(yè)者有效降本增效、拓寬經(jīng)營規(guī)模。

魚躍醫(yī)療作為家用醫(yī)療器械的龍頭品牌，魚躍醫(yī)療副總經(jīng)理、中國區(qū)銷售事業(yè)群總裁于才皓分享了他的實戰(zhàn)經(jīng)驗。他指出，即時零售正成為魚躍醫(yī)療的“第二增長曲線”。面對線下產(chǎn)品價格虛高、線上毛利偏低，以及傳統(tǒng)藥房、單體器械店等渠道在運營、規(guī)模化、平臺支持上的多重困境，魚躍醫(yī)療依托“瑪上就送”的倉店一體基建，能夠打通遠場與近場深度融合，為用戶實現(xiàn)應急需求場景的30分鐘履約，開辟出全新的市場增量。

益恒通聯(lián)合創(chuàng)始人＆供應鏈總經(jīng)理彭穩(wěn)認為，即時零售正在重新定義線下門店價值，門店既是銷售終端，也是履約前置倉與服務站點。益恒通正通過與淘寶閃購的深度協(xié)同，避開傳統(tǒng)渠道內(nèi)卷、聚焦專業(yè)器械、構(gòu)建信任壁壘，通過專業(yè)醫(yī)療器械+即時零售，開辟醫(yī)療器械的增量藍海。

活動現(xiàn)場，淘寶閃購與九州通、1688、魚躍醫(yī)療、可孚、康復之家、三諾、九靈康、益恒通等醫(yī)療健康領域頭部品牌達成深度戰(zhàn)略合作關系，九州通副董事長兼總經(jīng)理龔翼華為本次生態(tài)共建發(fā)表致辭，并開啟“大健康即時零售生態(tài)共建”簽約儀式。

原標題：《業(yè)內(nèi)首個即時零售醫(yī)療健康倉體系發(fā)布，優(yōu)質(zhì)醫(yī)療健康產(chǎn)品實現(xiàn)“瑪上就送”》

欄目編輯：張鈺蕓 題圖來源：采訪對象提供 圖片來源：采訪對象提供

來源：作者：新民晚報 金志剛