浙江
公司情報專家《財經涂鴉》獲悉，當地時間4月11日，蜜雪冰城巴西首店正式開業，出海再拓新市場。
巴西首店亦是蜜雪冰城在美洲正式進入的第三個市場。2025年12月20日，蜜雪冰城美國首店在洛杉磯正式營業；不久前，墨西哥首店也在首都墨西哥城憲法廣場開業，引發當地消費者排隊熱潮。
蜜雪集團曾在3月份發布的2025年度業績公告中表示，集團已進入“多品牌、全球化、數智化”發展布局新階段。以2025年終端零售額計，蜜雪在全球食品飲料行業排名第62位，較2024年提升了10位。
第二家門店正積極籌劃中
早在2025年5月12日，在巴西總統盧拉的見證下，蜜雪冰城便與巴西出口投資促進局簽署《諒解備忘錄》，計劃未來3-5年在巴西采購總價值不低于40億元人民幣的物資，包括咖啡豆、水果等當地優勢農產品，并計劃啟動本土化供應鏈建設。
巴西出口投資促進局亞太區首席代表維克多在開業當天表示，“恭喜MIXUE在巴西開設第一家門店，邁出重要一步，這一成功是雙方戰略伙伴關系的結果。MIXUE和巴西出口投資促進局的交流始于2025年，并在當地落實了投資計劃。預計到2030年，雙方的合作將創造多達2.5萬個工作崗位。”
巴西是拉丁美洲第一大經濟體，人口約2.2億，年輕消費者群體占比較高，現制飲品市場增速可觀。
據了解，蜜雪冰城巴西的第二家門店正在積極籌劃中。隨著門店網絡的逐步鋪開，蜜雪冰城將進一步帶動當地就業，促進中巴兩國在農業、食品加工等領域的產業鏈融合。
在產品方面，蜜雪冰城在巴西延續了其一貫的高質平價價值理念。現場菜單顯示，門店共推出約20款產品，其中標志性的新鮮冰淇淋售價3雷亞爾（約4元人民幣），冰鮮檸檬水售價6雷亞爾（約7.8元人民幣），在當地現制飲品市場中頗具競爭力。
海外門店已覆蓋15個國家
據悉，蜜雪冰城為巴西消費者量身打造了限定款巴西莓冰淇淋，這款結合巴西“國民水果”研發的新品一經推出便廣受好評。此外，為充分照顧當地消費者偏甜的口感習慣，門店還提供了多種糖分選項。
全球化亦是本地化，這種深度本土化的策略是蜜雪冰城全球化擴張的一貫做法。在東南亞，蜜雪冰城推出了多種熱帶水果口味產品；在美國，門店結合當地飲食文化調整了產品甜度和分量。
截至目前，蜜雪冰城的海外門店已覆蓋美國、澳大利亞、越南、印度尼西亞、哈薩克斯坦、巴西、墨西哥等在內的15個國家。
在3月下旬發布的2025年度業績公告中，蜜雪提及，在全球化發展過程中集團始終注重高質量增長。2025年，蜜雪冰城在印尼和越南市場重點對存量門店實施主動運營調改及優化舉措，以助力門店長期可持續地穩健經營。
與此同時，幸運咖亦積極推進品牌全球化戰略。2025年，幸運咖已進入馬來西亞、泰國等海外市場，開出首批門店，依托集團供應鏈優勢，進一步拓展了全球門店網絡，將“高質平價”的承諾帶給更多消費者。
中國社會科學院拉丁美洲研究所相關專家表示，中拉經貿合作正從最初單純的商品進出口貿易，升級到商貿型投資，再延伸至本土供應鏈布局。
以蜜雪冰城為代表的中國快消品牌出海，不僅為當地消費者帶來了更多元的選擇，也為中拉經貿合作開辟了新的領域，注入了新的活力。
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