4月13日，冰淇淋品牌夢龍因一則新品廣告引發(fā)全網熱議，相關話題 芭蕾舞鞋。

據悉，此次引發(fā)爭議的是今年1月夢龍為新品撞色冰淇淋推出的宣傳廣告，廣告以“靈感源自芭蕾舞鞋撞色美學”為宣傳點，將冰淇淋外觀與芭蕾舞鞋元素綁定。

爭議廣告。圖源夢龍社交平臺官方賬號

然而這一宣傳卻引發(fā)了不少網友的質疑。有博主表示，該廣告在視覺呈現(xiàn)上刻意聚焦女性腳部特寫，有低俗擦邊之嫌，同時食品與足部關聯(lián)，也讓人感到不適。此外，品牌宣稱的撞色靈感也被質疑是虛構，有人指出傳統(tǒng)芭蕾舞鞋并無此類撞色設計，創(chuàng)意與產品關聯(lián)非常牽強。

同樣陷入爭議的還有去年兒童節(jié)前夕夢龍發(fā)布的另一則廣告營銷。在該廣告中，夢龍以“大兒童也要過六一”為主題進行宣傳推廣，推廣圖中模特身著絲質睡衣出鏡，還有男女模特一同坐在床上互喂雪糕，搭配“歡愉”“慵懶時刻”等曖昧文案，被指營造軟色情氛圍，令人觀感不適。

爭議廣告。圖源夢龍社交平臺官方賬號

據悉，夢龍是聯(lián)合利華旗下和路雪的高端冰淇淋品牌。產品以“100%進口比利時巧克力”為核心賣點，定位中高端消費群體，產品矩陣涵蓋經典脆皮系列、醇巧系列、迷你系列等。此次受爭議的冰淇淋新品包含濃郁開心果和黑巧克力薄荷兩種口味，在和路雪天貓旗艦店的售價為4支51元。

針對此次風波，今天上午，潮新聞記者嘗試撥打聯(lián)合利華的官方消費者熱線，接線客服表示已收到并記錄相關情況，處理結果需耐心等待。下午，客服再次聯(lián)系記者，在核實身份后對方表示將把相關情況反饋至公司有關部門處理。但截至發(fā)稿前，暫未得到回復。

記者搜索發(fā)現(xiàn)，此前兩則爭議廣告曾在夢龍多個社交平臺官方賬號進行發(fā)布。但下午記者再次搜索時發(fā)現(xiàn)，夢龍已刪除相關內容。

網友提出批評。圖源社交平臺

除了廣告營銷層面的爭議，夢龍還曾因產品配方國內外差異陷入“雙標”質疑。

2021年7月底，有網友在社交平臺曝光，中國市場銷售的夢龍冰淇淋大比例使用植物油，僅含有3.7%的乳粉，屬于“植脂型冰淇淋”，配料表中甚至未出現(xiàn)牛奶成分；而歐美地區(qū)銷售的夢龍，配料表第一位則是生牛乳，用料差異明顯。該爭議曝光后，，網友指責其“高端定價、低端用料”，涉嫌區(qū)別對待消費者。

針對配方差異爭議，夢龍官方及母公司聯(lián)合利華作出回應稱，配方差異源于各國食品安全標準不同，中國版使用乳粉是為保證奶源穩(wěn)定性，并非“用料歧視”，還強調中國版夢龍使用的比利時進口巧克力成本占比超45%，不存在偷工減料情況。但其回應并未平息質疑，有專家指出，歐美使用牛奶、中國使用植物油本質是成本控制，且牛奶制作的冰淇淋在品質和營養(yǎng)價值上更具優(yōu)勢，夢龍的解釋難以令人信服。

來源：潮新聞、錢江晚報

編輯：袁菀藝

審核：鄭偉、孫殿洋

監(jiān)制：孫帥