繼大狗、歸元后，長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍又雙叒叕把起名權(quán)交到了網(wǎng)友手里。

4月上旬，長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍親自發(fā)了一條視頻，為哈弗品牌的一款全新旗艦SUV在線征名。魏建軍在視頻里坦誠(chéng)：團(tuán)隊(duì)內(nèi)部對(duì)這個(gè)名字吵翻了。他干脆一拍桌子——?jiǎng)e吵了，讓網(wǎng)友定。

結(jié)果視頻一出，留言狂飆18萬(wàn)條。

有人對(duì)于字母+數(shù)字的組合情有獨(dú)鐘，應(yīng)該繼續(xù)沿用“H10”，有人卻認(rèn)為“HX”更能突出新車(chē)的突破性。對(duì)于名字的“爭(zhēng)論”似乎從長(zhǎng)城的內(nèi)部轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)上。熱心網(wǎng)友們紛紛給魏總出謀劃策，名字還沒(méi)定，車(chē)已經(jīng)賺足了眼球。這很長(zhǎng)城。

4月10日，官方從網(wǎng)友留言中篩選出12強(qiáng)名單，開(kāi)啟最終投票。

那么，12強(qiáng)里誰(shuí)最有“冠軍相”？我們不妨來(lái)猜一猜。

從官方公布的名單來(lái)看，除了長(zhǎng)城內(nèi)部與網(wǎng)友熱議的“哈弗H10”、“哈弗HX”，還有“長(zhǎng)城H10”、“哈弗昆侖”、“長(zhǎng)城山海關(guān)”等網(wǎng)友討論的大熱提名。

以目前的排名上來(lái)看，“長(zhǎng)城H10”以微小的的票數(shù)暫時(shí)領(lǐng)先。字母+數(shù)字的組合并不陌生，但為什么是長(zhǎng)城而不是哈弗？有個(gè)高贊評(píng)論誠(chéng)懇地建議魏建軍站在產(chǎn)品出海、文化出海的角度，采用“長(zhǎng)城”作為統(tǒng)一命名。這個(gè)觀點(diǎn)打動(dòng)了不少網(wǎng)友。但也有網(wǎng)友擔(dān)憂，“方盒子”畢竟是哈弗品牌的新車(chē)，如果直接以“長(zhǎng)城”命名，長(zhǎng)城需要好好斟酌如何把故事講圓滿。

不過(guò)，“長(zhǎng)城H10”雖然暫時(shí)領(lǐng)先，但“哈弗H10”和“哈弗HX”才是內(nèi)部爭(zhēng)論的原點(diǎn)。我們?cè)賮?lái)看看這兩個(gè)“老面孔”。

先看“哈弗H10”。H系列是哈弗的“家底”：H6曾經(jīng)連續(xù)99個(gè)月SUV銷(xiāo)冠，H9更是國(guó)產(chǎn)硬派越野的精神圖騰。H10這個(gè)名字，天然帶著“繼承者”的光環(huán)。長(zhǎng)城內(nèi)部在宣傳這臺(tái)車(chē)時(shí)用過(guò)一句話：“H10不是第十輛車(chē)，是第一次把釘子全拔了，重新量尺、劃線、打樁?！边@話說(shuō)得夠重，說(shuō)明哈弗對(duì)這臺(tái)車(chē)的重視程度遠(yuǎn)超一般換代。

從認(rèn)知成本看，你隨便找個(gè)路人問(wèn)“H10是什么車(chē)”，他大概率會(huì)猜“哈弗的新旗艦”。對(duì)于一款要沖30萬(wàn)級(jí)的車(chē)來(lái)說(shuō)，降低用戶認(rèn)知門(mén)檻有時(shí)候比玩花活更重要。

接著看“哈弗HX”。魏建軍從來(lái)不是循規(guī)蹈矩的人，當(dāng)年“大狗”出來(lái)的時(shí)候多少人嫌土，結(jié)果呢？HX里的“X”天然帶著未知、探索、科技先鋒的聯(lián)想。它不是一個(gè)字母，而是一個(gè)態(tài)度：跳出H序列，開(kāi)辟一個(gè)全新子系列。

如果叫H10，大家的反應(yīng)可能是“哦，H系列又出新車(chē)了?！钡绻蠬X，話題性直接拉滿?！癏X是什么意思？”“X是羅馬數(shù)字10還是代表未知？”“長(zhǎng)城是不是要搞一個(gè)新序列？”你看，討論本身就值一個(gè)億的傳播預(yù)算。

目前前三的排名咬得很緊，最后鹿死誰(shuí)手，大家都說(shuō)不準(zhǔn)，但回顧長(zhǎng)城前兩次的“征名史”，可能能品出一些端倪。

2020年的哈弗大狗，是國(guó)內(nèi)車(chē)企第一次把新車(chē)命名權(quán)完全交給網(wǎng)友，結(jié)果“大狗”這個(gè)名字從一堆候選里殺出重圍，并帶火了整個(gè)方盒子的細(xì)分市場(chǎng)。

而第二次的歸元平臺(tái)，收集了超過(guò)一萬(wàn)條建議，9.6萬(wàn)人參與投票，在11.2萬(wàn)張選票，“歸元”以2.2萬(wàn)票勝出，名字寓意“回歸技術(shù)本質(zhì)”。

綜合長(zhǎng)城過(guò)往的命名習(xí)慣——大狗（敢玩）、初戀（情感化）、歸元（回歸技術(shù)）——長(zhǎng)城似乎在走一條“大膽破圈”和“體系化回歸”交替的路線。歸元平臺(tái)走的是“技術(shù)回歸”路線，命名穩(wěn)重而有深意。那么到了具體車(chē)型，會(huì)不會(huì)又“皮”一下？

我們賭一包辣條：最終名字會(huì)不會(huì)是“哈弗HX”。選擇它的理由也很簡(jiǎn)單：H10太“正確”了，正確到有點(diǎn)無(wú)聊。

而魏建軍從“大狗”到“歸元”，一直在證明一件事——不按套路出牌，往往能流量、銷(xiāo)量雙贏。當(dāng)然，如果最后打臉了也沒(méi)關(guān)系，畢竟網(wǎng)友還能繼續(xù)在評(píng)論區(qū)教魏總做人。

截至發(fā)稿，12強(qiáng)投票仍在進(jìn)行中。 最終結(jié)果預(yù)計(jì)會(huì)在近期由魏建軍親自揭曉。無(wú)論最后叫H10、HX，這臺(tái)5.1米的方盒子真正要面對(duì)的考驗(yàn)，是30萬(wàn)級(jí)新能源SUV這個(gè)紅得發(fā)紫的市場(chǎng)。名字幫它敲開(kāi)了第一扇門(mén)，但能不能留下來(lái)，還得看真本事。

最后留一個(gè)互動(dòng)題：如果讓你在12強(qiáng)里押一個(gè)名字，你賭誰(shuí)？歡迎在評(píng)論區(qū)寫(xiě)下你的答案。等最終結(jié)果出來(lái)后，我們可以一起回來(lái)看看——到底是“網(wǎng)友懂長(zhǎng)城”，還是“長(zhǎng)城懂網(wǎng)友”。

來(lái)源：星河商業(yè)觀察