醫療器械增速超35% 頭部品牌集體轉向即時零售

【億邦原創】近日，五大頭部醫療器械品牌魚躍醫療、三諾生物、穩健醫療、可孚醫療、海氏海諾與美團醫藥健康達成戰略合作，聚焦出行護理、醫美護理、適老健康、慢病長周期管理四大核心領域，共同構建醫療器械即時零售的新生態。目前，海氏海諾已率先試點官方旗艦閃電倉模式，三諾生物、魚躍醫療也已確認入駐。

過去一年，美團買藥即時零售醫療器械品類的銷售規模增長超過35%。平臺整合了約25萬家藥店及超過4000個專業倉店網絡，密集的線下觸點顯著提升了優質醫療器械的供給效率，使醫療器械成為即時零售中增速最高的品類之一。傳統鋪貨模式鏈路長、庫存分散、周轉緩慢等痛點，正借助平臺大數據與閃電倉布局得到有效緩解。

在家庭與應急護理領域，海氏海諾過去一年在美團買藥的銷售額增速超過120%，躍居平臺創傷護理類目第一品牌，棉簽、創口貼等傳統應急品類穩居熱銷前列，鼻腔清洗、醫用口罩等應季品類增速均超2倍。今年雙方將進一步挖掘“出行健康”增量市場，針對跑步、騎行、徒步、親子等細分場景，推出定制化“場景護理包”。在醫美護理領域，穩健醫療旗下醫美面膜、防曬口罩、醫用護理墊等核心新品將在美團買藥平臺線上首發，深度整合“醫美術后專業護理”與“精致生活日常防護”兩大場景。

在慢病管理與適老健康領域，用戶訴求已從“單次購買”轉向“長效服務支撐”。魚躍醫療在美團平臺增速超過60%，穩居健康監測儀器類目第一，其智能健康戒指、手表等穿戴式設備及血糖、乳酸診斷新品將上線美團。可孚醫療穩居平臺健康儀器品類銷售規模前三及呼吸用具類目第一，今年血糖/尿酸雙測新品將在美團即時零售線上首發，助聽器、制氧機、呼吸機等全線家用醫療設備將全面進駐，重點面向下沉市場的銀發人群構建一站式適老健康閉環。三諾生物則將與美團聯手深耕下沉市場，其監測產品還將接入“小團健康管家”AI服務，通過數智化咨詢與即時履約的協同，為用戶提供全天候慢病管理支持。

醫療器械即時零售正在經歷從“送得到、送得多、送得快”的基礎履約，向“送得好”的服務深度轉型。此次五大頭部品牌的加碼布局印證了這一趨勢。接下來，美團將全面輸出即時履約、互聯網醫療服務、數智化服務等核心能力，幫助品牌與商家快速開拓即時零售新陣地。

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