作者| 赤木瓶子

編輯| Mia

2021年前后，一個(gè)幾乎沒有懸念的行業(yè)共識(shí)開始形成：開放世界，會(huì)成為下一階段游戲工業(yè)的核心戰(zhàn)場(chǎng)。

于是，騰訊、網(wǎng)易、完美世界、字節(jié)等頭部廠商相繼入局這場(chǎng)注定持久的戰(zhàn)役，立項(xiàng)、測(cè)試、演示預(yù)熱不斷。二次元與開放世界，從垂直品類迅速膨脹為“兵家必爭(zhēng)之地”。二次元、國風(fēng)、硬核動(dòng)作，這些詞匯在開放世界的模具里被反復(fù)揉捏，直到玩家開始產(chǎn)生審美疲勞。

距離米哈游《原神》助推開放世界成為“必選題”已經(jīng)過去五個(gè)年頭，《幻塔》《鳴潮》《燕云十六聲》等產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)由市場(chǎng)驗(yàn)證。2026年4月10日，籌備五年的《王者榮耀世界》正式開啟PC端公測(cè)。在不賣數(shù)值、不賣角色，反抽卡的模式下，多年來苦“肝”苦“氪”久已的玩家，是迎來了免費(fèi)的時(shí)代，還是進(jìn)入了更貴的時(shí)代？

王者IP再解壓縮，依然瞄向老玩家？

《王者榮耀世界》，本質(zhì)上像是一次給“王者IP”的解壓縮過程。

根據(jù)去年十周年共創(chuàng)之夜的數(shù)據(jù)，《王者榮耀》國服日活躍用戶數(shù)依然維持在1.39億的量級(jí)，全球月活躍用戶數(shù)超過2.6億。但在MOBA（多人在線競(jìng)技）時(shí)代，玩家與英雄的關(guān)系是“工具化”的，雖然官方通過皮膚、臺(tái)詞、CG填充背景，但在高頻對(duì)抗中，這種敘事依然是斷裂的、碎片化的。

和此前推出的開放世界游戲不同，《王者榮耀世界》的優(yōu)勢(shì)在于并非從零開始建設(shè)世界觀，而是依托于運(yùn)營周期長(zhǎng)達(dá)十年的“原始IP”存在。這些年來，王者IP一度通過電競(jìng)賽事、動(dòng)畫、綜藝虛擬偶像、IP衍生品等方向補(bǔ)足王者IP版圖，去年還官宣了王者榮耀合家歡動(dòng)畫大電影計(jì)劃。而《王者榮耀世界》的任務(wù)，是讓這些英雄進(jìn)一步“活”過來。通過對(duì)敘事維度的提升，來補(bǔ)全玩家的心理歸屬感。

在《王者榮耀世界》pc端上線的這幾天，玩家的好評(píng)聚焦點(diǎn)也在于英雄故事做得還不錯(cuò)。有網(wǎng)友在社交媒體分享自己的游玩體驗(yàn)，“開頭劇情確實(shí)老土，前兩章主線劇情一般，后面幾章主線劇情質(zhì)量尚可。英雄個(gè)人支線劇情做得不錯(cuò)，像元歌、昭君、伽羅、曜等寫的挺好?！?/p>

然而，或許是因?yàn)榇饲耙呀?jīng)有多款開放世界游戲早早投放到了市場(chǎng)，見過太多市面的玩家們對(duì)這種“什么都想要”的設(shè)定，給出了不可避免的評(píng)價(jià)兩極化。有人驚艷于它的畫面和打斗，也有人吐槽它是“終極縫合怪”，“地圖透著《原神》的即視感，氛圍有著《燕云十六聲》的影子，戰(zhàn)斗建模又讓人想起《鳴潮》”。

并且，從其官方發(fā)布的文案不難看出，《王者榮耀世界》瞄向的的確是那批手游“老玩家”，在游戲測(cè)試階段，不少玩家就樂于使用“王世杰”來對(duì)其進(jìn)行擬人化昵稱。

不售賣角色和數(shù)值，意味著準(zhǔn)入門檻降到了最低，但這也意味著，騰訊必須在“皮膚外觀”和“內(nèi)容消費(fèi)”上做到極致。當(dāng)玩家不再為“強(qiáng)度”付費(fèi)，那必然要在審美和情懷上尋找增量。有玩家分享了游玩下來最貴的氪金體驗(yàn)，是抽獎(jiǎng)鮫人皮膚，兩千四百保底。這個(gè)數(shù)字在抽卡游戲中也不算是小數(shù)目。

顯然，這種付費(fèi)意愿的養(yǎng)成需要極高的成本，必須讓玩家擁有足夠的理由留在世界，騰訊顯然將其投擲到了“社交屬性”上。

目前游戲的社交性主要體現(xiàn)在幾方面。其一是捏臉系統(tǒng)?？梢暂斎腙P(guān)鍵詞生成捏臉，也可以上傳照片AI生成捏臉，目前社交媒體已經(jīng)有玩家在分享自己神似張凌赫、趙麗穎、劉亦菲的“小人”。其二是個(gè)人家園系統(tǒng)，玩家可以自由建造建筑、家具打造專屬空間，同時(shí)包括好友互訪、種田、采藥、釣魚、烹飪、偷菜等功能及pvp玩法。并且游戲支持直接遷移《王者榮耀》好友關(guān)系與親密度，將社交羈絆這條“主線”貫穿到底。

新品加速“翻臺(tái)”，開放世界是“避風(fēng)港”嗎？

如果把視角從單一產(chǎn)品拉到整個(gè)行業(yè)，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)更清晰的趨勢(shì)：手游的“翻臺(tái)率”，正在迅速上升。

所謂“翻臺(tái)率”，本質(zhì)是用戶在不同產(chǎn)品之間切換的速度。過去幾年，這一指標(biāo)被不斷拉高，一方面，是老產(chǎn)品生命周期縮短、停運(yùn)不再罕見。2022年左右，一批運(yùn)營了近20年的初代游戲產(chǎn)品被“斷舍離”。

另一方面，是高投入項(xiàng)目回收周期變得極不穩(wěn)定，新品速朽的案例遞增。騰訊的《白夜極光》在國服僅運(yùn)營了一年半的時(shí)間后即宣告停服?！端鹚故澜纭吩谏暇€當(dāng)天登頂 31 個(gè)國家和地區(qū)的 iOS 免費(fèi)榜，也在上線不久后宣布國際服停運(yùn)。

網(wǎng)易的《指環(huán)王：紛爭(zhēng)》曾于國服公測(cè)后短暫登上游戲暢銷榜TOP100，同樣沒躲過停運(yùn)命運(yùn)。網(wǎng)易自研的《機(jī)動(dòng)都市阿爾法》《泰亞史詩》、寶可夢(mèng)公司和GAME FREAK聯(lián)合開發(fā)的《寶可夢(mèng)大探險(xiǎn)》均在去年停服。

即便背后有大廠數(shù)年重注，大體量新產(chǎn)品同樣難逃“出道即巔峰、上線即退場(chǎng)”的魔咒。如打出“運(yùn)營150年”口號(hào)的網(wǎng)易的頭部武俠IP《射雕》，6年研發(fā)，數(shù)億投資，僅運(yùn)營了545天。數(shù)年研發(fā)、數(shù)億成本，卻只能維持一年左右的生命周期。

在內(nèi)容供給極度飽和、用戶注意力被短內(nèi)容不斷分散的當(dāng)下，“讓用戶來”已經(jīng)不夠，豪擲千金做一場(chǎng)“熱啟動(dòng)”并不難，難的是“讓用戶留下來”。某種程度上，“開放世界”這一品類之所以成為必選題，因?yàn)樗烊痪邆淠軌蜃屚婕议L(zhǎng)時(shí)間停留的能力，而用戶留存就是競(jìng)爭(zhēng)核心。

據(jù)SensorTower《2025年中國手游發(fā)行商全球收入榜》：庫洛游戲憑借開放世界手游《鳴潮》，在2025年收入大幅上漲56%，排名從2024年的第26位提升至2025年的第16位。在2025年游戲收入同比上漲66%，成為2025年收入增長(zhǎng)最高的二次元手游之一。

報(bào)告同時(shí)提到：得益于穩(wěn)定高頻的版本更新和持續(xù)上線的全新角色與劇情，2025年《鳴潮》平均每3周即迎來一次流水高峰。6月上線的一周年版本“輕擲歡呼之冕”，推動(dòng)游戲流水飆升至上市以來最高值，登頂全球手游暢銷榜。

即便是后續(xù)勁頭不足的二次元科幻開放世界手游《幻塔》，也在上線初期展示了其“吸金力”。據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)：2021年12月，《幻塔》上線后連續(xù)6天位列中國iOS手游下載榜榜首，并迅速進(jìn)入暢銷榜前三。發(fā)行商收入隨之急劇攀升，本期環(huán)比增長(zhǎng)106.4%，排名上升10位至第11名。

而《王者榮耀世界》的特殊之處在于，它不僅要延長(zhǎng)時(shí)間，還要承接一個(gè)已有的、龐大的用戶池。當(dāng)網(wǎng)易、疊紙等廠商在垂直賽道卷到窒息時(shí)，不再追求在抽卡概率上獲勝，而是試圖通過“不賣數(shù)值”的降維打擊的《王者榮耀世界》的出現(xiàn)，意味著騰訊不再迷信“抽卡數(shù)值”帶來的爆發(fā)式流水，而是試圖回歸騰訊最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域：海量用戶基數(shù)下的社交長(zhǎng)尾效應(yīng)。

回到最初的問題，《王者榮耀世界》是不是騰訊的“原神答案”？相較于表層答案，它其實(shí)在回答一個(gè)更緊迫的問題：當(dāng)MOBA類產(chǎn)品觸頂，當(dāng)抽卡模式承壓，當(dāng)用戶時(shí)間被無限分割，而用戶留存決定產(chǎn)品生死，開放世界游戲，究竟能否完成游戲行業(yè)“第二增長(zhǎng)曲線”的任務(wù)？

如果《王者榮耀世界》成功了，它將證明情懷與深度敘事可以替代數(shù)值焦慮，成為新的商業(yè)基石。如果它失敗了，則預(yù)示著即便是頂級(jí)IP，也難以在“翻臺(tái)率”極高的時(shí)代對(duì)抗玩家的審美疲勞。眼下，子彈已經(jīng)飛出去了。這不僅是一份針對(duì)特定對(duì)手的答卷，更是騰訊在存量時(shí)代，對(duì)未來十年游戲生存方式的一次孤注一擲。