浙江
“質疑我，理解我，最后瘋搶我！”
4月15日，農夫山泉正式“官宣”限定返場投票活動正式結束。通過300萬張票和2萬余條社交媒體評論，最終2004年上市的農夫果園番茄混合果蔬汁飲料、2016年上市的水葡萄果味飲料、2022年上市的汽茶黃皮茉莉碳酸茶飲料勝出，直接進入“返場”確定名單。
圖源：農夫山泉
值得一提的是，基于消費者對于紅色尖叫的呼吁，農夫山泉決定讓紅色尖叫（植物型人參風味飲料）“破格返場”，這也就意味著紅色尖叫將再度回歸。
農夫山泉方面宣稱，限時返場系列包裝產品僅限2026年4-7月生產的產品，將于5月1日起陸續開售。
01
從“史上最難喝”到“意難平”
農夫山泉紅色尖叫最早上市于2004年，其實一直都沒有大火過。
直到2015年，網上流傳一份“史上最難喝飲料TOP5”榜單，除了白花蛇草水、黑松沙士、秋林格瓦斯之外，農夫山泉獨占兩元。其中，既有現在已經年銷百億的東方樹葉，還有就是紅色尖叫。
圖源：故事說到一半
對于紅色尖叫，網友們也是毫不留情的吐槽它特有的人參味道，“買尖叫只能買藍色和綠色”“紅色尖叫會帶來死亡”“酸煙灰水”“腐爛草根”……此后，紅色尖叫堅挺了沒幾年，就逐漸淡出了消費者的視野。
不過飲品行業的流行一直都在不斷輪回。對于紅色尖叫，有些消費者并不排斥。與此同時，消費者吐槽得有多狠，就會吸引更多的消費者好奇——它到底有多難喝？
2024年，農夫山泉打著“尖叫”品牌上市20周年的旗號，首次將紅色尖叫“限時返場”，10000箱三天就被哄搶一空，一度登上社交媒體熱搜。更讓人驚嘆的是在二手平臺上，還有賣家將紅色尖叫天價出讓……
圖源：閑魚
此后，雖然農夫山泉的尖叫系列產品依舊在售，并且市場表現不俗，但紅色尖依舊是很多消費者的“意難平”。
02
農夫山泉“真會玩”
其實，農夫山泉不僅是飲料行業“最會生孩子”的企業，在營銷層面也是走到了前面。
以此次“限時返場”活動來說，不僅再次攪動了消費者的情緒，也是對其產品深度的再次證明。畢竟，當年和紅色尖叫同屬“史上最難喝飲料TOP5”之一的東方樹葉，已經從連續多年虧損成長為了當下的“中國茶王”。
在更多理性的消費者看來，農夫山泉的理念還是太超前了。更為難得的是，農夫山泉有耐心和信心，給予一個有潛力的產品足夠的成長周期。
作為農夫山泉品牌創立30周年的活動之一，本次限時返場投票活動本來就吸引了不少消費者的關注，都希望自己的“夢中情飲”能夠再次上市，但農夫山泉將“預設嘉賓”局限在了農夫果園番茄汁、水葡萄、炭仌碳酸咖啡、汽茶、TOT米酒氣泡飲五款產品，讓社媒上的討論變得更加激烈。
圖源：農夫山泉
這對于剛走出輿論危機的農夫山泉而言，也算是搶回品牌輿論話語權成本最低、速度最快的方式了。
時隔兩年，農夫山泉又玩兒起了“限定返場”的老套路，目前來看，這種“新瓶裝舊酒”的營銷方式效果依舊不錯。并且，從目前的信息來看，紅色尖叫依舊會成為“限定款”，屆時又免不了一輪激烈的瘋搶。
雖然紅色尖叫未必會給農夫山泉帶來經營數據層面的大波動，但至少會讓“尖叫”這個品牌保持熱度，從而助力農夫山泉在功能飲料板塊穩步向前。
在2025年，農夫山泉實現營收525.53億元，同比增長22.5%；歸母凈利潤158.68億元，同比增長30.9%。營收正式超過康師傅的飲料板塊收入，成為國內市場最大的飲品上市企業。
在具體品類方面，除了茶飲料晉升行業第一之外，由尖叫和力量帝構成的“功能飲料”板塊表現不俗，實現營收57.62億元，同比增長16.8%。
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