作者 | 嘉月

來源 | 廣告案例精選

老一輩藝人的實力，是真的頂。

擱現(xiàn)在的內(nèi)娛，他們只需要淺淺營業(yè)，或者壓根不需要營業(yè)，也能強勢翻紅。

瞿穎前腳在綜藝?yán)镉没钊烁腥Ψ郏?a target="_blank" >何潤東后腳因為古早電視劇片段被年輕人考古。這倆人最近火得莫名其妙，卻又在情理之中。

互聯(lián)網(wǎng)的神奇之處在于，網(wǎng)友不僅翻紅了他們本人，還順藤摸瓜挖出了一段“上古寶藏”——他倆在近20年前合作拍攝的內(nèi)衣廣告。

圖源：微博（下同）

1

一組來自2007年的廣告

讓全網(wǎng)臉紅心跳

這支內(nèi)衣廣告，怎么說呢，就是那種你點開一次，就會反復(fù)回味的程度。

畫風(fēng)嘛，帶著千禧年初那種直給又略帶影樓質(zhì)感的時髦。

何潤東，那時候還不是“大將軍”，但也練就了一身精悍肌肉，皮膚是man爆的古銅色，主打一個原始的野性美。

瞿穎就更絕了，超模身架不是白給的，一雙腿又長又直，健康的小麥膚色，整個人散發(fā)著一種自信、蓬勃、毫不扭捏的性感。

兩個人湊在一起，性張力直接拉滿，那種成年人的健康美感，撲面而來。

網(wǎng)友看了直呼受不了。

有人說，他們身材太頂了，這才是成年人的美，懷念沒有幼態(tài)審美的過去。

還有人玩梗，“西班牙人底子就是好”“西班牙超模瞿穎姐的腿多長”。

這里有個知識點，瞿穎之前在《papi的熱烈歡迎》里講過一個生活小笑話，說她在泰國菜市場買菜，攤主用泰式英語問她“Do you like spinach（菠菜）”，她耳朵一打滑，聽成了“Spanish（西班牙人）”，以為人家夸她長得洋氣，得意洋洋回了句“Chinese”。

就這種接地氣的憨勁兒，誰能想到這是國內(nèi)最早的頂流超模？

說到底，瞿穎這波翻紅，切中的正是這個時代稀缺的某種東西。

現(xiàn)在的女明星，一個個瘦成紙片人，腰細(xì)得還沒我大腿粗，臉上永遠(yuǎn)掛著精致的妝容，連笑都要控制弧度。

瞿穎呢，五十多歲，壓根沒眼看過“白瘦幼”這套模版。

而在工作和生活上，也沒有被“女明星”這個標(biāo)簽給束縛住了。

她戴2.5元的耳環(huán)，戴25元的老花鏡，背不到100元兩個的包包。

圖源：小紅書

被問到翻紅后工作安排，經(jīng)紀(jì)人說“排滿工作她就要現(xiàn)場挑撥離間”。

這種“不想上班，愛誰卷誰卷”的松弛感，恰恰是這個焦慮時代最稀缺的解藥。

還有網(wǎng)友調(diào)侃，“至今思項羽，何不潤江東”。

這話聽著像打油詩，其實暗藏玄機。

何潤東這次翻紅，全靠同行襯托。

最近有部劇里的武將膚白甲亮、妝容精致到打仗都怕花妝，被網(wǎng)友嘲諷為“粉底液將軍”。

結(jié)果大家一考古，發(fā)現(xiàn)14年前何潤東在《楚漢傳奇》里演的項羽，那才叫真正的古裝硬漢。

圖源：小紅書

1米86寬肩窄腰大長腿，一身腱子肉撐得起40斤重甲，打戲全自己上，騎馬磨出血泡也從不用替身。

這哪是翻紅，這是觀眾對內(nèi)娛過度包裝的一次集體反擊。

就像有位網(wǎng)友說的，“人永遠(yuǎn)不知道什么時候會因為什么原因而翻紅”。

更有網(wǎng)友一針見血：“瞿穎、何潤東的翻紅，都在說明現(xiàn)在的明星是多么的無聊。”

這話有點扎心了，但仔細(xì)想想還真沒法反駁。

現(xiàn)在的內(nèi)娛，臉型要符合標(biāo)準(zhǔn)，妝容要精致無瑕，態(tài)度要滴水不漏，所有人像出自同一家工廠的高配假人。

圖源：微博網(wǎng)友

有人打趣道：這倆最近一起翻紅了，要不獎勵他們再拍一組？

2

倪虹潔被造謠“變性”

那些年的內(nèi)衣廣告有多“敢”

除了這對CP的合作，更讓現(xiàn)在的觀眾感慨的是，這樣的廣告內(nèi)容在今天幾乎不可能復(fù)刻。

“好有性張力”“好秀身材”“看得我老臉一紅”。

“好健康的身體啊，露這么多卻一點也不擦，好看愛看?！?/p>

“換到現(xiàn)在都不可能是這種尺度了，誰拍一組同樣尺度跟姿勢的估計都能被哼哧幾句?！?/p>

這些評論點出了一個關(guān)鍵問題：太敢拍了。

那個年代的內(nèi)衣廣告，畫風(fēng)和尺度都更加大膽奔放。

比如倪虹潔的婷美廣告，那可是載入史冊的級別。

電視上，一個漂亮姑娘穿著塑身衣，曲線畢露，自信展示。

可鏡頭之外，倪虹潔承受的壓力是巨大的，家里人不理解，社會上指指點點，甚至傳出惡毒的“變性人”謠言。

倪虹潔后來在節(jié)目里透露，自己是被半哄半騙拍攝完的。

她試穿的是類似背背佳的保健衣，合同里寫的是“保健修身內(nèi)衣”，結(jié)果到了拍攝現(xiàn)場才發(fā)現(xiàn)變成了文胸。

在很長一段時間里，她都不敢直視“自己身材好”這件事，甚至因此缺乏自信。

圖源：微博

她就像第一個吃螃蟹的人，被蟹鉗扎得滿手傷，卻也從此打開了知名度。

那支廣告，是她事業(yè)的起點，也成了一代人的性感啟蒙。

倪虹潔的遭遇不是個案。

那個年代拍內(nèi)衣廣告的女明星，多少都要承受一些非議。

阿朵也拍過內(nèi)衣廣告，風(fēng)格同樣大膽。

她本來就走性感路線，身材火辣，拍內(nèi)衣廣告算是順理成章，但即便如此，也沒少被人指指點點。

林志玲當(dāng)年拍內(nèi)衣廣告，雖然走的是溫柔知性風(fēng)，但也有人覺得太暴露，不符合她乖乖女的形象。

這些廣告放在今天，隨便哪一個都能引發(fā)軒然大波。

男凝、物化、身材焦慮，隨便一個帽子扣上來，品牌方和藝人都要吃不了兜著走。

但在那個年代，大家好像更寬容，或者說，更直接。

廣告就是廣告，產(chǎn)品就是產(chǎn)品，不需要上綱上線到某種主義審判的高度。

當(dāng)然，這種寬容的另一面，是像倪虹潔這樣承受謠言和羞辱的個體代價。

3

從“敢露”到“敢說”

廣告在變，還是我們在變？

再看看現(xiàn)在的內(nèi)衣廣告，風(fēng)向徹底變了。

劉亦菲代言貓人，穿著簡單的白色蕾絲內(nèi)衣，眼神里透出一種“姐就這樣”的松弛感。

圖源：貓人

網(wǎng)友調(diào)侃她戴著價值超20萬的寶格麗珠寶給159元的內(nèi)衣代言，貓人這日子也是好起來了。

單依純拍維密，畫面清奇得像音樂短片，重點是她自在的狀態(tài)。

虞書欣為ubras拍的片子，強調(diào)無束縛、穿了像沒穿的舒適感。章若楠代言幸棉，主題是“自在有型，隨時都是主場”。

是時代變了嗎？肯定是。網(wǎng)絡(luò)氛圍更加復(fù)雜，任何一點火星都可能引爆爭議。

品牌變得謹(jǐn)慎，明星更加愛惜羽毛。

這當(dāng)然是一種進步，強調(diào)女性自我的感受而非他人的審視。

但有時候吧，看著那些過于“正確”、充滿柔光濾鏡的廣告，又會有點懷念過去那種直愣愣的、充滿原始生命力的張揚。

甚至不止廣告，整個社交網(wǎng)絡(luò)都變了。

何潤東當(dāng)年能把洗澡照片直接po微博，現(xiàn)在哪個明星敢？大家的朋友圈都成了精修畫廊，更別說活在顯微鏡下的明星了。

人人戴著一層“得體”的面具，生怕行差踏錯。

在這種環(huán)境下，瞿穎敢自嘲“西班牙梗”，何潤東能坦然面對步驚云表情包這種“黑歷史”，這種鮮活生動的人味兒，反而成了最稀缺的資源，也就成了他們翻紅的密碼。

圖源：中國電影報道

所以，我們懷念那支炸裂的內(nèi)衣廣告，或許不只是懷念那個敢拍的年代，更是懷念那種健康、自信、不擰巴的表達(dá)，以及能讓這些表達(dá)溫暖落地的環(huán)境。

加繆說過，對未來真正的慷慨，是把一切獻給現(xiàn)在。

而對我們這些觀眾來說，對過去那些鮮活大膽的片段，報以會心一笑，或許就是對那個更“敢”的時代，最好的致意了。

至于未來會不會再有這樣的廣告，誰知道呢，先獎勵自己把這些老視頻再看一遍吧。

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