IT之家 4 月 15 日消息，加州審計機(jī)構(gòu) webXray 的最新報告揭示了一個令人不安的現(xiàn)實：大型廣告技術(shù)公司選擇無視用戶的拒絕指令，繼續(xù)通過 cookies 追蹤用戶行為，并將潛在的巨額罰款視為比合規(guī)更具性價比的運(yùn)營成本。

webXray 在 2026 年 3 月的審計結(jié)果直指行業(yè)潛規(guī)則，抽樣調(diào)查加州用戶后，發(fā)現(xiàn)有近 200 家廣告服務(wù)商無視用戶發(fā)出的退出信號。

數(shù)據(jù)顯示，55% 的網(wǎng)站在用戶明確拒絕后仍然設(shè)置 cookies，而 78% 的同意橫幅根本沒有機(jī)制去執(zhí)行用戶的選擇。webXray 估算，廣告技術(shù)公司寧愿支付約 58 億美元罰款，也不愿放棄追蹤帶來的收益。

而且本輪審計中，包括微軟、谷歌、Meta 在內(nèi)的科技巨頭并未刻意隱藏追蹤行為，在網(wǎng)絡(luò)流量中清晰可見。

審計指出，在使用谷歌或微軟廣告網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)站上，系統(tǒng)經(jīng)常在收到明確拒絕信號后，仍下達(dá)放置 cookies 的指令。

審計結(jié)果顯示微軟網(wǎng)絡(luò)無視了約一半的退出信號，仍在 35% 的客戶網(wǎng)站上追蹤用戶，預(yù)計面臨 3.9 億美元罰款。

谷歌受的數(shù)據(jù)更高，無視了 86% 的退出請求，在 77% 的網(wǎng)站上保持追蹤活躍，預(yù)計罰款金額達(dá) 23.1 億美元。

Meta 的違規(guī)方式則更為直接，其追蹤代碼似乎完全不檢測退出信號。在那些確實檢測信號的網(wǎng)站中，69% 仍然無視用戶選擇，21% 主動追蹤用戶。webXray 預(yù)估 Meta 的累計罰款可以高達(dá) 93 億美元。

因機(jī)翻原因，這里的“元”指的是 Meta 公司

三家公司均對報告提出反駁。微軟辯稱部分 cookies 對網(wǎng)站功能必不可少，Meta 則認(rèn)為某些實現(xiàn)方式允許網(wǎng)站覆蓋退出信號。

參考