說(shuō)真的，我今天在商場(chǎng)充了一次電，結(jié)賬的時(shí)候愣了大概三秒鐘。

4塊錢(qián)一小時(shí)，充了不到倆小時(shí)，扣了我8塊。

8塊。

我當(dāng)時(shí)第一反應(yīng)是，我是不是拿錯(cuò)了別人的充電寶？第二反應(yīng)是，這玩意是鍍金的嗎？第三反應(yīng)是，我剛才路過(guò)的奶茶店，一杯檸檬水才9塊9。

一小時(shí)充電寶，快趕上一杯奶茶了。

你敢信？？？

漲了多少？算筆賬就知道了

我翻了一下最近各地網(wǎng)友的吐槽，發(fā)現(xiàn)這已經(jīng)不是個(gè)別現(xiàn)象了。

普通商圈，每小時(shí)4到6塊，這算常規(guī)價(jià)。熱門(mén)景區(qū)、高鐵站、醫(yī)院這種地方，直接干到6到8塊。有些用戶(hù)曬出來(lái)的賬單顯示，充兩三個(gè)小時(shí)花了將近20塊。

20塊啊朋友們。

你要知道，這玩意剛出來(lái)的時(shí)候，是1塊錢(qián)一小時(shí)。有些品牌甚至免費(fèi)用半小時(shí)。

從1塊到8塊，漲了8倍

我回憶了一下，從2017年共享充電寶開(kāi)始鋪市場(chǎng)到現(xiàn)在，大概也就七八年時(shí)間。七八年，8倍。這個(gè)漲幅放在任何一個(gè)行業(yè)里，都?jí)蛏闲侣劻恕?/p>

但偏偏共享充電寶這個(gè)東西，漲得悄無(wú)聲息。你不用的時(shí)候完全無(wú)感，你急著用的時(shí)候根本顧不上看價(jià)格。

等你看到價(jià)格的時(shí)候，手機(jī)已經(jīng)插上了。

這就是最騷的地方。

一個(gè)比一個(gè)熟悉的劇本

其實(shí)這套路，我們?cè)缇鸵?jiàn)過(guò)了，對(duì)吧。

共享單車(chē)。

還記得嗎？2016、2017年那會(huì)兒，滿(mǎn)大街的小黃車(chē)小藍(lán)車(chē)，5毛錢(qián)騎一次，押金還能退，恨不得倒貼錢(qián)讓你騎。后來(lái)呢？ofo黃了，摩拜賣(mài)了，剩下的玩家把價(jià)格一路往上拉，現(xiàn)在騎個(gè)共享單車(chē)半小時(shí)一塊五到兩塊五，有些城市已經(jīng)比公交還貴了。

共享雨傘、共享按摩椅，甚至更早的網(wǎng)約車(chē)，全是一個(gè)模子刻出來(lái)的。

• 先燒錢(qián)補(bǔ)貼，搶用戶(hù)、搶商家、搶點(diǎn)位。等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手死得差不多了，市場(chǎng)份額穩(wěn)了，價(jià)格直接起飛。

坦率的講，這已經(jīng)不是什么商業(yè)秘密了，這就是共享經(jīng)濟(jì)的標(biāo)準(zhǔn)劇本。每一個(gè)共享賽道，都在重復(fù)同一個(gè)故事。

第一幕，甜。免費(fèi)用、隨便用、我求著你用。

第二幕，穩(wěn)。小幅漲價(jià)，你也沒(méi)太在意，反正就多個(gè)一兩塊。

第三幕，宰。等你習(xí)慣了、離不開(kāi)了、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也沒(méi)了，價(jià)格直接翻幾倍。

共享充電寶現(xiàn)在就在第三幕。

你不是不想走，你是走不了

有人可能會(huì)說(shuō)，嫌貴就別用唄，自己帶充電寶不就完了。

我非常理解這種想法。我自己出門(mén)的時(shí)候也盡量帶充電寶。

但問(wèn)題是，你有沒(méi)有遇到過(guò)這種情況——

出門(mén)的時(shí)候想著今天就出去一兩個(gè)小時(shí)，沒(méi)帶充電寶。結(jié)果事情一件接一件，到下午手機(jī)只剩8%，你還要用地圖導(dǎo)航，還要掃碼坐地鐵，還要跟朋友發(fā)微信確認(rèn)晚飯?jiān)谀膬撼浴?/p>

這時(shí)候你看到街邊一個(gè)共享充電寶的柜子。

你會(huì)看價(jià)格嗎？

你不會(huì)的。你只會(huì)想著趕緊插上。

這就是剛需綁架。

它不是那種“我很想要”的剛需，它是那種“我現(xiàn)在不充電今天就廢了”的剛需。手機(jī)沒(méi)電這件事，在2025年幾乎等于社會(huì)性死亡。你打不了車(chē)，付不了款，進(jìn)不了地鐵，聯(lián)系不上任何人。

共享充電寶的定價(jià)邏輯，從來(lái)就不是“這個(gè)服務(wù)值多少錢(qián)”。

它的定價(jià)邏輯是，“你現(xiàn)在有多急”。

越急的場(chǎng)景，價(jià)格越高。所以景區(qū)最貴，醫(yī)院最貴，高鐵站最貴。因?yàn)檫@些地方你沒(méi)有別的選擇，你不可能跑出去找個(gè)咖啡廳坐著慢慢充。

說(shuō)白了，你不是在為電量付費(fèi)，你是在為你的焦慮付費(fèi)。

壟斷這件事，不需要只剩一家

有人會(huì)覺(jué)得，市場(chǎng)上不是還有好幾個(gè)品牌嗎？怪獸、街電、小電、美團(tuán)，看起來(lái)競(jìng)爭(zhēng)挺充分的啊。

但你仔細(xì)想想就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題。

你在一個(gè)具體的場(chǎng)景里，有選擇嗎？

你在一家餐廳，柜臺(tái)上就放著一個(gè)品牌的充電寶。你在一個(gè)商場(chǎng)，可能只鋪了兩個(gè)品牌。你在醫(yī)院，可能只有一家。

這種“局部壟斷”才是最厲害的。雖然全國(guó)市場(chǎng)有好幾個(gè)玩家，但在你急需充電的那個(gè)具體時(shí)刻、那個(gè)具體地點(diǎn)，你面前往往只有一個(gè)選擇

而且更關(guān)鍵的是，這幾家的價(jià)格幾乎是同步漲的。你有沒(méi)有注意到？沒(méi)有哪家打出過(guò)“我們比隔壁便宜”的招牌。

因?yàn)榇蠹叶及l(fā)現(xiàn)了，充電寶這個(gè)生意，不需要打價(jià)格戰(zhàn)了。用戶(hù)在急需的時(shí)候根本不比價(jià)。

這不是傳統(tǒng)意義上的壟斷，但效果是一樣的。

用戶(hù)在干嘛？忍著唄

我翻了一下社交媒體上的反應(yīng)，基本上就是三個(gè)階段。

第一階段，震驚。“什么時(shí)候漲到這么貴的？？？”

第二階段，憤怒。“再也不用了”“搶錢(qián)呢”“比打車(chē)還貴”

第三階段，接受。下次手機(jī)沒(méi)電的時(shí)候，還是默默掃了碼。

我看到有個(gè)評(píng)論特別真實(shí)，他說(shuō)，“每次用完共享充電寶我都發(fā)誓下次帶自己的充電寶，但下次出門(mén)的時(shí)候又忘了。”

這話(huà)太扎心了。

因?yàn)樗枋龅牟皇且粋€(gè)消費(fèi)選擇問(wèn)題，是一個(gè)人性問(wèn)題。我們總是低估自己的需求，高估自己的自律。共享充電寶的商業(yè)模式，就是建立在這個(gè)人性弱點(diǎn)上的。

• 你不是它的忠實(shí)用戶(hù)，你是它的反復(fù)淪陷者。

每一次“我再也不用了”，都會(huì)被下一次手機(jī)沒(méi)電打破。

那企業(yè)賺到錢(qián)了嗎？

這塊其實(shí)也挺有意思的。

你可能覺(jué)得，漲到這么貴，這些公司肯定賺麻了吧？

還真不一定。

共享充電寶的成本結(jié)構(gòu)里面，有一大塊是給商家的入場(chǎng)費(fèi)和分成。你把充電寶柜子放在一個(gè)熱門(mén)餐廳里，餐廳是要抽成的，而且抽得還不少。有些熱門(mén)點(diǎn)位，商家分成能到50%甚至更高

也就是說(shuō)，你付的8塊錢(qián)里面，可能有4塊直接進(jìn)了那家餐廳老板的口袋。

所以漲價(jià)這件事，不完全是充電寶公司貪。它更像是一整條利益鏈上的所有人，都在從你的焦慮里分一杯羹。

但不管怎么分，最后買(mǎi)單的都是你。

這個(gè)商業(yè)模式的精妙之處在于，它讓你覺(jué)得貴，但它讓你沒(méi)有別的辦法。你可以罵它，可以在社交媒體上吐槽它，可以發(fā)誓再也不用。

但你不會(huì)真的再也不用。

果然是一門(mén)好生意

寫(xiě)到這兒，我突然覺(jué)得有點(diǎn)感慨。

共享充電寶的口碑，說(shuō)實(shí)話(huà)已經(jīng)崩得差不多了。你去任何一個(gè)社交平臺(tái)搜“共享充電寶”，高贊內(nèi)容基本都是罵的。

但這些公司在不在乎呢？

我覺(jué)得他們可能真的不太在乎。

因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)有一個(gè)非常殘酷的事實(shí)——口碑和使用率，是完全脫鉤的。所有人都罵它貴，但只要手機(jī)沒(méi)電，所有人都會(huì)用。

這跟餐飲不一樣，跟奶茶不一樣。餐廳口碑差了你可以換一家，奶茶貴了你可以不喝。但手機(jī)沒(méi)電這件事，你沒(méi)有“不充”這個(gè)選項(xiàng)。

• 能漲價(jià)，還不怕你走，是因?yàn)樗詼?zhǔn)了一件事——你的手機(jī)電量，就是它的定價(jià)權(quán)。

你想想，什么樣的生意能做到這一點(diǎn)？用戶(hù)罵著你、恨著你，但下次還得來(lái)找你。

這不是一門(mén)好生意，這是一門(mén)完美的生意

完美到讓人有點(diǎn)不舒服。

反正我現(xiàn)在出門(mén)，包里永遠(yuǎn)塞一個(gè)充電寶。不是因?yàn)槲叶嘤邢纫?jiàn)之明，純粹是被宰怕了。

但我也知道，總會(huì)有下一次忘帶的時(shí)候。

到那時(shí)候，我還是會(huì)掃碼。然后看著賬單，再罵一句。

然后繼續(xù)活在這個(gè)循環(huán)里。

大時(shí)代啊，朋友們。連充個(gè)電都充出賽博朋克的味道了。

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