今天《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2026）》正式發(fā)布。報(bào)告顯示，截至2025年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模已攀升至10.99億人。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)多年來(lái)穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用規(guī)模的首位。其中短視頻領(lǐng)域的表現(xiàn)尤為突出，其使用率和用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的雙增長(zhǎng)，成為了大眾獲取信息與娛樂(lè)的核心渠道。

在所有新入網(wǎng)的網(wǎng)民中，短視頻的普及作用顯著。數(shù)據(jù)顯示，有44.6%的人在第一次上網(wǎng)時(shí)使用的就是短視頻應(yīng)用，這反映出短視頻極低的使用門(mén)檻和強(qiáng)大的吸引力。

微短劇作為細(xì)分領(lǐng)域在近年來(lái)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。截至2025年12月，微短劇應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)已達(dá)129分鐘，正式超越長(zhǎng)視頻，躍居視聽(tīng)細(xì)分應(yīng)用市場(chǎng)的第二位。

人工智能技術(shù)的介入也為內(nèi)容創(chuàng)作帶來(lái)了革命性的變化。2025年由AI生成的視音頻內(nèi)容超過(guò)20億條，這一數(shù)字相較于2024年實(shí)現(xiàn)了14倍以上的驚人增長(zhǎng)。

目前有超過(guò)半數(shù)的網(wǎng)民接觸過(guò)AI生成的視音頻內(nèi)容。其中四成以上的用戶認(rèn)為AI創(chuàng)作的內(nèi)容新奇有趣，相比傳統(tǒng)內(nèi)容，他們對(duì)這種由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新型創(chuàng)作形式表現(xiàn)出了更濃厚的興趣。

從整體的使用習(xí)慣來(lái)看，視頻消費(fèi)已深度嵌入人們的日常生活。目前網(wǎng)民平均每人每天刷視頻的時(shí)間超過(guò)200分鐘，換算下來(lái)，意味著普通用戶每天平均有3個(gè)多小時(shí)在觀看各類(lèi)視頻。

在龐大的用戶基數(shù)和活躍度支撐下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)在2025年的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1.29萬(wàn)億元。整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)也愈發(fā)龐大，相關(guān)從業(yè)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)突破了80萬(wàn)家。

這一系列數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)不僅是大眾娛樂(lè)的首選，更成為了驅(qū)動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。隨著技術(shù)迭代與內(nèi)容形態(tài)的創(chuàng)新，該領(lǐng)域的社會(huì)影響力和商業(yè)價(jià)值仍在持續(xù)放大。