4月15日，在四川成都舉辦的第13屆中國網(wǎng)絡視聽大會發(fā)布了《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告(2026)》。報告顯示，截至2025年12月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達10.99億人，繼續(xù)保持穩(wěn)步增?。2025年我國網(wǎng)絡視聽行業(yè)市場規(guī)模達12876.61億元，同比增長5.3%，營收結構持續(xù)優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)韌性增強。

報告指出，在網(wǎng)民使用率超過80%的主要互聯(lián)網(wǎng)應用中，短視頻是唯一一個用戶規(guī)模和使用率雙增長的互聯(lián)網(wǎng)應用。2025年12月，網(wǎng)絡視聽用戶人均單日使用時長達201分鐘，同比增長4.2%。其中，微短劇人均單日使用時長達129分鐘，已超越長視頻，躍居視聽細分應用第二位。

截至2025年12月，全國網(wǎng)絡視聽行業(yè)從業(yè)企業(yè)已超80萬家，同比增長5.9%，其中2025年新成立網(wǎng)絡視聽企業(yè)7.79萬家。從地域分布看，一線城市依然是產(chǎn)業(yè)資源聚集高地，龍頭引領與輻射帶動作用穩(wěn)固；新一線城市在地方微短劇產(chǎn)業(yè)政策等因素的推動下，從業(yè)企業(yè)規(guī)模增幅最為顯著。三線及以下城市的企業(yè)分布在整體中占比較2024年均有所上升，網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)資源、發(fā)展機遇正從“單點集聚”走向“全面發(fā)展”。

2025年劇、影、綜、紀、動上線總量為2652部，較2024年增長了18.87%；全年上線重點網(wǎng)絡微短劇共625部，同比增長了30.21%。2025年，AI生成的視頻/音頻累計超20億條，同比增長14倍。47.8%的用戶使用生成式AI的主要目的為“生成處理圖片/視頻”，AI短視頻和AI微短劇成為用戶最常接觸的兩類AI內(nèi)容。四成以上用戶認為AI內(nèi)容“新奇有趣”，接受度持續(xù)提升。

網(wǎng)絡視聽已成為激活消費的重要引擎。調(diào)查顯示，58%的受訪者因收看視聽內(nèi)容購買了從未嘗試過的產(chǎn)品或服務，其中25.6%有過多次購買。食品飲料、日用百貨、服飾美妝等成為視聽內(nèi)容主要帶動的商品消費門類。

（北京日報客戶端）