封面新聞?dòng)浾?徐語楊 雷蘊(yùn)含 張錚 邊雪 王一理 車家竹 周琴 劉葉 陳羽嘯

4月15日，第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都開幕。行業(yè)大咖、文化學(xué)者、影視明星等齊聚一堂，圍繞微短劇、AI賦能、內(nèi)容出海等熱點(diǎn)展開討論，把脈行業(yè)發(fā)展。封面新聞?dòng)浾呱钊氪髸?huì)現(xiàn)場(chǎng)，帶你一文看懂最新行業(yè)熱點(diǎn)。

視聽用戶規(guī)模近11億

微短劇增速最快

當(dāng)天上午，大會(huì)開幕式現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告2026》，披露了過去一年行業(yè)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.99億人；新入網(wǎng)的網(wǎng)民中，44.6%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應(yīng)用；網(wǎng)絡(luò)視聽用戶人均單日使用時(shí)長為201分鐘，同比增長4.2%。

視聽用戶規(guī)模近11億

其中，微短劇用戶是用戶單日使用時(shí)長同比增長最快的網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用，人均單日使用時(shí)長為129分鐘。這意味著，每人每天平均花費(fèi)超過2小時(shí)收看微短劇。同時(shí)，近六成用戶被視聽“種草”。調(diào)查顯示，58%的受訪者表示自己在過去半年因收看網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容購買了從未買過的產(chǎn)品或服務(wù)。

2025年，由AI生成的視頻/音頻累計(jì)超過20億條，較2024年增長了14倍以上。2025年，我國網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用在全球頭部流媒體市場(chǎng)席位持續(xù)增加：共有26個(gè)中國應(yīng)用（含港澳臺(tái)）收入進(jìn)入全球TOP 100，共有31個(gè)中國應(yīng)用（含港澳臺(tái)）下載量進(jìn)入全球TOP100。

如何應(yīng)對(duì)AI飛速發(fā)展？

頭部平臺(tái)大佬來支招

今年大會(huì)聚焦微短劇、AI賦能和內(nèi)容出海，各頭部平臺(tái)負(fù)責(zé)人給出了各自的解法——

龔宇：未來內(nèi)容創(chuàng)作

將轉(zhuǎn)向去中心化

愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇預(yù)測(cè)，未來內(nèi)容創(chuàng)作將轉(zhuǎn)向去中心化，AI會(huì)讓長篇內(nèi)容的創(chuàng)作時(shí)間大幅減少。非中心化社交媒體的好處在于，內(nèi)容更加豐富，能滿足更多觀眾的需求，同時(shí)給創(chuàng)作者，特別是年輕創(chuàng)作者帶來更多機(jī)會(huì)。

龔宇

龔宇表示：“未來，創(chuàng)作者和媒體的關(guān)系應(yīng)該是溢價(jià)談出來的，未來創(chuàng)作者將公平地獲得更有想象力的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。雖然目前AI生成的長篇內(nèi)容還沒有出現(xiàn)爆款，但有可能今年夏天就會(huì)出來?！弊詈螅韾燮嫠嚒肮蚯驛I生成高品質(zhì)的影視作品?！?/p>

陳睿：創(chuàng)作者

是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的源頭

嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿認(rèn)為，社區(qū)是創(chuàng)作者成長的土壤，創(chuàng)作者是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的源頭。他提到，B站始終相信兩件事情：一是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求，二是相信社區(qū)的力量?！皟?yōu)質(zhì)內(nèi)容不是產(chǎn)生流量最快的，也不是做收入最快的，一直堅(jiān)持下來是一件不容易的事情。在B站，有257萬用戶關(guān)注正經(jīng)嚴(yán)肅的音樂評(píng)論，他們能聽到靠算法絕對(duì)推不到的華語神曲；也有像‘諾子喵嗚’這樣做Vlog的小眾創(chuàng)作者，擁有205萬粉絲，成為百大UP主；還有專注中世紀(jì)歷史的UP主‘盧格杜努姆的奧古斯丁’，在用戶不斷激勵(lì)下持續(xù)創(chuàng)作。這些例子說明，B站聚集了一批支持原創(chuàng)、喜歡好內(nèi)容的用戶?！?/p>

陳睿

陳睿表示，B站有3億用戶通過參與答題成為深度用戶。“社區(qū)是創(chuàng)作者成長的土壤，創(chuàng)作者是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的源頭?！倍咝纬烧h(huán)，讓好作品越來越多。而內(nèi)容是一個(gè)供給驅(qū)動(dòng)的行業(yè)——好內(nèi)容越多，消費(fèi)需求就越大。無論是1-2小時(shí)的視頻博客，還是學(xué)習(xí)如何使用AI的課程，只要有價(jià)值，就有人愿意看。

張輔評(píng)：持續(xù)解決

AI“魔改”、侵權(quán)問題

抖音集團(tuán)副總裁張輔評(píng)聚焦微短劇行業(yè)，介紹了集團(tuán)旗下的紅果短劇發(fā)展成效。作為國內(nèi)知名的短劇平臺(tái)，紅果擁有大量用戶，而在行業(yè)迎來精品爆發(fā)期的2026年，紅果升級(jí)了審核標(biāo)準(zhǔn)，守護(hù)高品質(zhì)內(nèi)容，在AI短劇快速發(fā)展的現(xiàn)在。張輔評(píng)介紹，“紅果在漫劇領(lǐng)域推出了首次系統(tǒng)性規(guī)范，僅一季度平臺(tái)累計(jì)下架違反平臺(tái)規(guī)范的漫劇超過1700部?！?/p>

張輔評(píng)

值得一提的是，紅果計(jì)劃下個(gè)季度啟動(dòng)的短期分賬透明化機(jī)制，解決短劇分賬“分配不規(guī)范，賬目不清晰等痛點(diǎn)難題。”針對(duì)AI“魔改”，真人肖像侵權(quán)等問題，張輔評(píng)表示，平臺(tái)也會(huì)持續(xù)升級(jí)AI技術(shù)，提高模型識(shí)別的廣度和深度。

孫忠懷：AI長篇影視

迎來關(guān)鍵窗口期

“未來12個(gè)月會(huì)是AI制作長篇影視的關(guān)鍵窗口期?！彬v訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長孫忠懷發(fā)表《潮水轉(zhuǎn)向時(shí)，平臺(tái)何為》主旨演講時(shí)指出，AI正深度重塑影視行業(yè)，5-20人的“創(chuàng)作小隊(duì)”崛起，改寫行業(yè)工作方式與內(nèi)容供給結(jié)構(gòu)，內(nèi)容供給將呈爆發(fā)式增長，行業(yè)分層愈發(fā)明顯。

孫忠懷

在他看來，平臺(tái)要做生態(tài)壓艙石與催化劑，創(chuàng)作投入從單個(gè)大項(xiàng)目轉(zhuǎn)向?qū)?chuàng)作主體的長期判斷，要與創(chuàng)作者風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、收益共享。談及如何讓中國故事走向國際舞臺(tái)這一話題，孫忠懷以《逐玉》出海取得亮眼成績?yōu)槔?，解釋了這一現(xiàn)象的深層原因：創(chuàng)作小隊(duì)輕量靈活、試錯(cuò)成本低，是中國文化出海的優(yōu)質(zhì)載體，可借AI適配全球多元文化土壤，用多樣形象演繹中國內(nèi)核。

龔政文：讓AI成為

“人人可用、時(shí)時(shí)可用的吃飯家伙”

湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委書記、董事長、臺(tái)長、總編輯龔政文以鮮活語言直指文化科技融合的核心：“不是簡(jiǎn)單的物理合成或行動(dòng)協(xié)同，而是化學(xué)反應(yīng)，有機(jī)再造?！彼麖?qiáng)調(diào)，AI不能只是“偶一為之的奇門兵器”，而必須成為“人人可用、時(shí)時(shí)可用的吃飯家伙”；AIGC也不能只是樣板工程，而要像“水電氣那樣”成為行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。

龔政文

在內(nèi)容生產(chǎn)上，他認(rèn)為：“在新大眾文藝時(shí)代，依托少量精品，依靠自有團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作，已經(jīng)無法滿足用戶的需求。”需要大量補(bǔ)充如短視頻、微短劇、AI漫劇、數(shù)字文博、互動(dòng)影游等新內(nèi)容形態(tài)。因此，必須構(gòu)建“AIGC+PUGC生態(tài)”，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容規(guī)?；楷F(xiàn)。

沈文海：體育是網(wǎng)絡(luò)視聽的

核心內(nèi)容板塊

中國移動(dòng)咪咕公司黨委書記、董事長沈文海認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視聽呈現(xiàn)跨內(nèi)容、跨媒介、跨產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的顯著特征，是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)在數(shù)字時(shí)代的重要呈現(xiàn)形式。他提出，體育是文化的重要載體，也是網(wǎng)絡(luò)視聽的核心內(nèi)容板塊，立足體育主賽道，打造視聽新業(yè)態(tài)。

沈文海

凱文·凱利：未來，

人人都能成為導(dǎo)演

美國《連線》雜志創(chuàng)始主編、AI暢銷書《失控》作者凱文·凱利（Kevin Kelly）預(yù)言，未來的核心不再是信息本身，而是“體驗(yàn)”：一個(gè)由AI驅(qū)動(dòng)的、可交互、可交易的“體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)”正在形成。未來，人人都能成為導(dǎo)演，制作影片就像拍照一樣簡(jiǎn)單，而娛樂與商業(yè)的融合也將達(dá)到前所未有的深度。

凱文·凱利

分論壇“星光”閃耀

黃曉明、張凱麗、陳魯豫等亮相

除了主論壇上頭部平臺(tái)的精彩觀點(diǎn)之外，本屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)也匯聚了眾多影視領(lǐng)域的明星嘉賓，為大會(huì)增添了不少“星味”。他們的現(xiàn)身與發(fā)言，也讓大會(huì)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的探討，更加貼近行業(yè)前沿的創(chuàng)作實(shí)踐。

出席“微短劇高質(zhì)量發(fā)展論壇”的黃曉明，在談及精品微短劇與傳統(tǒng)影視劇的關(guān)系時(shí)，分享了一個(gè)生活化的觀察：“從我每天早上起來，看到我媽在不停地刷短劇時(shí)，我就知道，短劇的時(shí)代徹底來了?！秉S曉明認(rèn)為，微短劇的出現(xiàn)恰逢其時(shí)，消化了大量年輕從業(yè)者，且長劇的傳統(tǒng)創(chuàng)作者也應(yīng)借鑒微短劇的強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏來互相促進(jìn)。

同樣出席該論壇的還有國家話劇院一級(jí)演員張凱麗，她也在圓桌環(huán)節(jié)就精品微短劇的創(chuàng)作分享了自己的觀點(diǎn)。

此外，陳魯豫也來到了視聽大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。她深情回顧了在節(jié)目《陳魯豫慢談》中，與易立競(jìng)那段“無聲勝有聲”的對(duì)話，坦言那“是我職業(yè)生涯中最高光的時(shí)刻之一。”

（部分圖據(jù)主辦方）