![]()
4月15日上午,《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2026)》(以下簡稱《報(bào)告》)十大主要發(fā)現(xiàn)在第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)開幕式上正式發(fā)布。《報(bào)告》以數(shù)據(jù)呈現(xiàn)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢,從用戶、市場、技術(shù)、出海等維度展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展成果,以下是《報(bào)告》的十大主要發(fā)現(xiàn):
![]()
一、近11億用戶穩(wěn)踞首位,網(wǎng)絡(luò)視聽鑄就新大眾文藝主陣地
截至2025年12月,我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.99億人,同比凈增776萬人,延續(xù)穩(wěn)步增長態(tài)勢,多年穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位。
![]()
二、超過支付、購物,短視頻唯一保持“雙增長”
在網(wǎng)民使用率80%以上的主要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中,短視頻是唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)使用率和用戶規(guī)模持續(xù)雙增長的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。
![]()
三、1.29萬億市場規(guī)模彰顯行業(yè)發(fā)展韌性
2025年,我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模達(dá)12876.61億元,同比增長5.3%,連續(xù)多年保持穩(wěn)增長。網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展韌性強(qiáng)、潛力大、空間廣。
![]()
四、超80萬家視聽企業(yè)筑牢產(chǎn)業(yè)根基
截至2025年12月,我國現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)從業(yè)企業(yè)已超80萬家,同比增長5.9%。2025年新成立網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)7.79萬家,占總數(shù)9.7%。
![]()
五、網(wǎng)絡(luò)視聽從“單點(diǎn)集聚”邁向“全面發(fā)展”
一線城市依然是產(chǎn)業(yè)資源聚集高地,龍頭引領(lǐng)與輻射帶動(dòng)作用穩(wěn)固;新一線城市在地方微短劇產(chǎn)業(yè)政策等因素的推動(dòng)下,從業(yè)企業(yè)規(guī)模增幅最為顯著。三線及以下城市的企業(yè)分布在整體中占比較2024年均有所上升,網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)資源、發(fā)展機(jī)遇正從“單點(diǎn)集聚”走向“全面發(fā)展”。
![]()
六、網(wǎng)絡(luò)視聽單日使用時(shí)長超過200分鐘,微短劇使用時(shí)長超過長視頻
2025年12月,網(wǎng)絡(luò)視聽用戶人均單日使用時(shí)長達(dá)201分鐘,同比增長4.2%。其中,微短劇人均單日使用時(shí)長達(dá)129分鐘,已超越長視頻,躍居視聽細(xì)分應(yīng)用第二位。
![]()
七、長微精品量質(zhì)齊升
2025年劇、影、綜、紀(jì)、動(dòng)上線總量為2652部,較2024年增長了18.87%;全年上線重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇共 625部,同比增長了30.21%。
內(nèi)容質(zhì)量的提升贏得了廣大用戶的認(rèn)可。據(jù)調(diào)查,64.5%的受訪者對(duì)視聽內(nèi)容感到滿意,“內(nèi)容質(zhì)量很高”“內(nèi)容豐富”是滿意的兩大首要因素。
![]()
![]()
八、近六成用戶被視聽種草“第一次”
網(wǎng)絡(luò)視聽已成為激活消費(fèi)潛力、創(chuàng)造增量需求的重要驅(qū)動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示,58%的受訪者在過去半年內(nèi)因收看網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容,購買了此前從未嘗試過的產(chǎn)品或服務(wù),其中25.6%的受訪者有過多次購買經(jīng)歷。
![]()
九、AI生成20億+條視音頻
生成式人工智能技術(shù)的進(jìn)步催生出的“人機(jī)協(xié)同”生產(chǎn)模式,正從創(chuàng)新探索轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)“標(biāo)配”,深刻重塑了視聽內(nèi)容生產(chǎn)體系,釋放出了龐大的視聽產(chǎn)能。2025年由AI生成的視頻/音頻累計(jì)超20億條,較2024年增長了14倍以上。隨著AI視聽內(nèi)容的持續(xù)擴(kuò)容,其市場滲透度與用戶接受度同步提升。調(diào)查發(fā)現(xiàn),過半數(shù)用戶接觸過AI生成的視音頻內(nèi)容,其中四成以上認(rèn)為AI生成的內(nèi)容新奇有趣、更感興趣。
![]()
![]()
十、中國應(yīng)用全球雙榜入圍數(shù)量齊增
我國網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用在全球頭部流媒體市場的席位持續(xù)增加。2025年,共有26個(gè)中國應(yīng)用(含港澳臺(tái))收入進(jìn)入全球Top100,較2024年增加6個(gè);共有31個(gè)中國應(yīng)用(含港澳臺(tái))下載量進(jìn)入全球Top100,較2024年增加12個(gè)。
![]()
下附完整報(bào)告長圖:
![]()
編輯:芷瀟
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.