下午6點,一款換裝游戲的預(yù)告片要上線。主角不是新套裝,是六個真人女團(tuán)成員被「塞」進(jìn)了虛擬衣柜。
誰在操作這場聯(lián)名?
![]()
KATSEYE是HYBE和Geffen Records聯(lián)手推的國際女團(tuán),出道不到一年。Dress To Impress(以下簡稱「盛裝」)是Roblox(羅布樂思)平臺上月活千萬級的UGC換裝游戲。
一個要破圈,一個要內(nèi)容。雙方各取所需。
為什么選「盛裝」?
Roblox的UGC生態(tài)有個特點:玩家既是消費者也是生產(chǎn)者。KATSEYE的虛擬形象進(jìn)入游戲后,玩家可以用官方素材二次創(chuàng)作——這比傳統(tǒng)代言多了層參與感。
HYBE去年就在布局虛擬分身業(yè)務(wù)。把真人偶像「資產(chǎn)化」再授權(quán),邊際成本趨近于零。
女團(tuán)經(jīng)濟(jì)的下一站
K-pop的變現(xiàn)邏輯正在轉(zhuǎn)移:從賣專輯、賣演唱會,轉(zhuǎn)向賣「可交互的偶像碎片」。虛擬形象、游戲皮膚、AI語音包,都是同一套IP的拆解重組。
「盛裝」玩家群體偏年輕女性,正是KATSEYE的目標(biāo)受眾。游戲內(nèi)的社交場景(走秀、評分、穿搭PK)天然適合偶像話題傳播。
下午6點的預(yù)告片,本質(zhì)是測試市場反應(yīng):粉絲愿意為虛擬形象花多少Robux(羅布樂思虛擬貨幣)?
如果數(shù)據(jù)好看,這套模式會快速復(fù)制。畢竟HYBE手里還握著BTS、NewJeans等更大牌的IP。
虛擬偶像和真人偶像的邊界,正在游戲里被悄悄抹平。區(qū)別只在于:一個需要吃飯睡覺,一個24小時在線等你換裝。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.