4月15日上午，遂溪縣烏塘鎮(zhèn)新屋村荔枝林里，青綠幼果掛滿枝頭。廣貨行天下·“我在遂溪烏塘有棵仙品荔”定制上線儀式在村廣場舉行，領(lǐng)跑廣貨行天下夏季行動荔枝營銷第一棒。

定制平臺即日起正式上線，首批上線不超過一萬棵荔枝樹，涵蓋妃子笑與白糖罌兩大品種，消費者可通過線上定制認種，五月中旬成熟后可入園采摘或委托郵寄。

定制套餐擴容升級

預(yù)售鎖定收益

遂溪縣荔枝種植面積超4萬畝，2025年全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破10億元。“仙品荔”是遂溪烏塘傾力打造的早熟荔枝區(qū)域公用品牌，產(chǎn)區(qū)依托湛川河谷海水回溯形成的咸淡水灌溉條件，荔枝掛果早、品質(zhì)優(yōu)，上市時間較國內(nèi)主要產(chǎn)區(qū)提前約15天。

“早熟15天”的時間差，是自然賦予遂溪的稟賦；而將這份稟賦兌現(xiàn)為市場優(yōu)勢，則考驗著產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的智慧。

今年是烏塘鎮(zhèn)第二年推行荔枝定制模式。在去年成功的基礎(chǔ)上，定制套餐完成了從“可選”到“可感”的體驗升級。

烏塘鎮(zhèn)黨委書記洪文澤現(xiàn)場發(fā)布定制方案：基礎(chǔ)暢享套餐定價988元，認種一棵荔枝樹，當年保底產(chǎn)量40斤，品種可在妃子笑與白糖罌之間任選，認種者享有專屬掛牌權(quán)、全程專人管理、免費入園采摘及代郵寄服務(wù)；尊享套餐1988元，除果樹權(quán)益外，另贈價值1000元文旅禮包，涵蓋一晚星級酒店住宿、380元美食券、遂溪手信禮包及縣域景點門票；此外還推出298元高端粒裝禮盒，支持定制專屬祝福語，適配商務(wù)禮贈與嘗鮮消費的多元場景。

據(jù)介紹，2025年烏塘鎮(zhèn)定制荔枝樹超7800棵，認種定制套餐金額達1500多萬元，訂單均價突破12元/斤，較上年上漲20%以上。

定制模式讓荔農(nóng)從“等人上門收果”變?yōu)椤拔词煜蠕N”，提前鎖定收益，同時滿足消費者對產(chǎn)地直供和個性化體驗的需求。

數(shù)字助荔創(chuàng)新升級

AI 賦能全域傳播

活動現(xiàn)場，由浩杞（@駐鎮(zhèn)干部-界炮）、“肥娟夫婦”林景歡與邱智娟（@肥娟小吃）、吳曉婷（@大只婷）、林子圓（@圓子老師）、陳秀怡（@小陳老師）等六位網(wǎng)絡(luò)達人受聘為2026年度“仙品荔助農(nóng)宣傳公益大使”。

“仙品荔品質(zhì)很穩(wěn)定，果肉飽滿、汁水充盈，身邊親友吃過都說好。作為推薦官我很有底氣！”遂溪縣政協(xié)委員林子圓已是連續(xù)第二年認種仙品荔，談及新一年的推廣計劃，她表示將繼續(xù)以短視頻擴大傳播面，結(jié)合公益活動提升品牌內(nèi)涵，履行委員職責(zé)，推動仙品荔走向更廣闊的市場。

首次加入公益大使行列的吳曉婷同時身兼“湛品推薦官”。談及遂溪荔枝，她的評價干脆利落：“就是早熟，就是甜，就是新鮮。”她計劃在荔枝成熟季開啟田頭直播，拉近消費者與產(chǎn)地之間的距離感。擁有150萬粉絲的“肥娟夫婦”更是在活動現(xiàn)場開啟直播，帶領(lǐng)上千網(wǎng)友“云逛”仙品荔果園，彈幕互動此起彼伏，線上熱度與線下人氣同頻共振。

線上線下融合推廣品牌、開拓市場，一直是仙品荔品牌突圍的看家本領(lǐng)。

去年，新屋村掛牌成為全省首個“小紅書村”，鎮(zhèn)黨委書記帶領(lǐng)全鎮(zhèn)300余名荔農(nóng)與100余名選調(diào)生、鄉(xiāng)村振興志愿者一道，在小紅書平臺構(gòu)建起“全民種草官”內(nèi)容矩陣。一個多月間，發(fā)布種草筆記1500余條，全網(wǎng)相關(guān)報道吸引超1億流量，“海水荔枝”“早熟十五天”“火山灰土壤”等差異化標簽成功嵌入消費者心智，烏塘荔枝完成了從“賣果子”到“賣故事”的敘事躍遷。

今年3月，烏塘仙品荔數(shù)字營銷再創(chuàng)新招，探索“1人+智能體”賣仙品荔創(chuàng)新模式。遂溪縣副縣長蒲火元、烏塘鎮(zhèn)黨委書記洪文澤帶隊赴廣州學(xué)習(xí)AI智能體運營技能，以 AI 技術(shù)賦能直播、種草、客戶對接全流程，實現(xiàn)從“小紅書村全民種草”到“AI 合伙人智慧營銷”的迭代升級，以數(shù)字化手段持續(xù)領(lǐng)跑廣東荔枝營銷創(chuàng)新賽道。

認種掛牌深化體驗

農(nóng)旅融合激活產(chǎn)業(yè)

四月的湛川河谷，荔枝正值掛果期，青綠幼果已顯豐收勢頭，預(yù)計五月中旬集中成熟。首批定制代表走進荔枝園，親手將寫有姓名的銘牌掛上枝頭。

從“買幾斤荔枝嘗鮮”的消費者，到“擁有一棵樹過夏天”的“樹主”，消費身份的躍遷，帶來參與感的幾何級增長，仙品荔也不再只是貨架上的商品，而變成一份有坐標、有主人、有歸期的約定。

首批定制企業(yè)代表廣之旅湛江分公司副總經(jīng)理林麗敏站在掛滿青果的荔枝樹前笑著說：“去年客戶反饋荔枝口感很好，今年我們又續(xù)訂了10棵樹，主要用來回饋客戶。”她還透露，“我們正計劃結(jié)合采摘節(jié)推出線路，讓游客來體驗采摘、非遺和美食，把湛江特色推廣出去。”遂溪縣個體勞動者私營企業(yè)協(xié)會則是聞名而來，首次參加定制，會長羅超攜手協(xié)會全縣13個辦事處，開啟了首批認種。

從單純采購到深度體驗，從企業(yè)福利到線路引流，定制模式正讓烏塘荔枝從“賣果子”走向“賣場景、賣體驗”，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)打開新的想象空間。2025年，烏塘鎮(zhèn)推出“果園采摘+農(nóng)事體驗+特色餐飲”主題線路，全年接待旅行團及自駕游客達20萬人次。游客不僅可親手采摘荔枝，還可體驗農(nóng)事勞作、品嘗農(nóng)家菜，帶動周邊餐飲和住宿消費。湛川河谷荔枝森林公園被評為“最佳自駕游目的地”，成為親子休閑打卡點。

從去年“小紅書村”全民種草到今年定制平臺迭代上線，烏塘荔枝的賬越算越明白：一棵樹可以賣果子，也可以賣體驗、賣故事、賣一個家庭五月的周末。五月中旬開采節(jié)，這批掛上銘牌的荔枝樹將迎來第一波采摘。認種的人能親手摘，也能打包寄走，坐等從枝頭到舌尖的甜蜜直達。

現(xiàn)場精彩瞬間

撰文：任峻男

來源：南方農(nóng)村報