杭州：奧樂齊、美團們零售新勢力的“兵家必爭之地”

短短的幾天里，杭州的零售商超行業發生了幾件大事。

最先是德國硬折扣連鎖商超奧樂齊（ALDI）浙江首店地址終于得到了確定。

其次是美團旗下硬折扣超市“快樂猴”正式上線“小時達”到家業務，標志其從“到店”向“到家”雙場景即時零售的戰略升級。

還有，京東與浙江省聯合啟動超級供應鏈伙伴計劃，核心是要打造國內首個省級專精特新數字化轉型綜合服務平臺。供應鏈是C端、B端提質增效的核心，囊括各個行業，在零售、餐飲等行業作用尤其突出。

4月14日，德國硬折扣連鎖商超奧樂齊（ALDI）浙江首店的核心消息終于得到了確定——杭州市臨平區的翎湖萬達廣場一層，今年12月底隨商場整體同步開業。

這一消息聯商網、《錢江晚報》等多方信源確認簽約中、基本落定，不過德國企業流程嚴謹，奧樂齊官方尚未正式官宣。

奧樂齊進駐浙江的消息3月傳出，落地杭州，首店擬落之江板塊。這一次是媒體確認地塊招商圖出現“奧樂齊”后予以了確認。

4月13日，美團旗下硬折扣超市“快樂猴”正式上線“小時達”到家業務，標志其完成從純線下到店模式向“到店+到家”雙場景即時零售的戰略升級。

“快樂猴”的運營主體為杭州象鮮科技公司，首店于2025年8月在杭州開業，定位即包含“到店+到家”模式，經過7個月，線下打磨后啟動線上。

首批僅北京天泰苑店、杭州錢塘下沙歡肆店試水，后續將逐步覆蓋廣州、佛山、廊坊、寧波等全國已布局城市。

貨品是全品類上架，包括生鮮果蔬、肉蛋奶、糧油米面、酒水、烘焙等，其自有品牌商品同步擴容。

硬折扣超市接入即時零售，加劇社區零售競爭，對傳統超市、菜市場形成沖擊。選擇在杭州試水，則深具意義。

4月10日，京東宣布與浙江省聯合，啟動了其超級供應鏈伙伴計劃，深度對接浙江建設全球先進制造業基地戰略。

該計劃將覆蓋全省11個設區市所有中小企業特色產業集群，新增1500家企業接入京東供應鏈體系，提供浙江企業專屬綠色入駐通道，開放京倉京配、供應鏈金融，在京東企業購打造浙江優品全域營銷陣地。

開放京東的超級供應鏈基礎設施，包括京倉京配網絡、C2M反向定制、產業帶直播基地、供應鏈金融科技等。

京東、美團、奧樂齊，加上從這里起家的盒馬鮮生，杭州竟然成了零售新勢力的“兵家必爭之地”，原因何在？

社會發展的客觀規律已經證實，市場機制完善，一定會產生出正向效應，形成財富集中、創新活躍、生機勃勃的狀況。

浙江省作為長三角的組成部分，經濟上取得了巨大成就，市場相對完善。

杭州在這些年來，在財富凝聚、創新活躍的前提下，更是成為經濟高地，在經濟、創新、民生、綜合實力等核心指標上表現強勁，多項排名穩居全國前列

按照政府公布的數據，杭州GDP總量多年來穩居全國大城市第8位，2023～2025年一般公共預算收入連續全國排在第4，稅收占比連續15年在全國副省級城市居首。

根據華頓經濟研究院的報告，杭州最近幾年中穩居全國第5，2025年更是首次超越廣州排在全國第4。

中國標準化研究院公布的數據顯示在城市綜合發展指數上2025年杭州排在全國第4，分項排名分別是文明第3、創新第5、美麗第9、韌性第9……

在國家創新型城市創新能力排名上，2024～2025年度居全國第4。

截至2024年底，杭州是常住人口已經達到1,262.4萬人，居民人均可支配收入為76,777元，省會城市第1名。根據新華社《瞭望東方周刊》，杭州連續19年入選“最具幸福感城市”。

同樣是到2024年底，杭州注冊有效的企業超100萬戶，是全國第4個破百萬副省級城市。數字經濟核心產業增加值占GDP比重2024年超27%，擁有“淘寶-阿里”這樣的數字經濟頭部企業。跨境電商進出口額占全國1/6，最近3年增速連續超過20%……

結 語

數字是乏味的，但最具說服力。作為國計民生基礎的零售業，京東、盒馬、美團、奧樂齊、包括山姆等等新勢力、或在杭州起家、或是早已布局杭州、或是加快進駐杭州的步伐，看中的就是杭州的實力和潛力。

上述中國標準化研究院公布“城市綜合發展指數”，2025年的排序是北京、上海、深圳、杭州、廣州，杭州首次超越廣州排在第4位。

輿論以往習慣上用“北上廣深”來指代國內一線城市，現在看來，“北上廣深杭”最有可能成為國內一流城市的新指稱，因為這座城市，就是新一線……

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