普通人被“盜臉”，AI短劇《桃花簪》下架！整治行動已拉開序幕

此前，AI盜臉多發生在演藝明星身上，而如今這類侵權行為已經涉及普通大眾。日前，AI短劇《桃花簪》被平臺方下架，制作方也被平臺處罰，原因是涉嫌盜用他人肖像素材，有兩名普通人投訴自身肖像被盜用。

當前

AI短劇正迅速搶占用戶視野

而AI盜臉爭議

從明星群體蔓延至普通人

也讓高速擴張的AI短劇行業

暴露出不容忽視的合規隱患

01

AI短劇盜臉頻發

3月30日，一位名為“白菜漢服妝造”的網民稱，AI短劇《桃花簪》在未經授權的情況下，擅自使用其此前拍攝的照片進行AI處理，用于角色“劉大”的相關劇情。與此同時，商業模特“七海”也發帖稱該劇盜用其面部形象且劇中角色帶有侮辱丑化色彩。4月3日，《桃花簪》被全面下架，引發熱議。

然而，AI短劇《桃花簪》被指盜用、丑化素人形象不久，“易烊千璽被AI換臉”一事又將備受熱議的AI短劇盜臉問題推向公眾視野。

今年以來，AI短劇全面爆發，低成本、高產能的仿真人短劇備受矚目。DataEye數據顯示，今年1月，漫劇百強榜中AI仿真人短劇占比激增至38%，預計今年相關市場規模將達240億元。

4月6日，紅果短劇發布公告稱，今年一季度，該平臺已累計下架違反平臺治理規范的漫劇1718部。其中針對近期AI短劇素材違規使用問題頻發的情況，該平臺已開展專項集中治理，目前已完成對1.5萬部作品的全面核查，依規處置違規作品670部。該平臺表示，將堅決打擊AI短劇素材違規使用、無授權盜用等行為。

中國城市發展研究院投資部副主任袁帥對《中國消費者報》記者表示，隨著AI技術門檻降低和應用普及，肖像侵權正從“明星的煩惱”變為“每個人的潛在風險”。

02

AI盜臉侵犯肖像權

AI盜臉的法律邊界在哪里？袁帥認為，首先要厘清AI盜臉的認定邊界。在現行法律框架下，肖像權的核心在于自然人對自己肖像的制作、使用、公開等排他性權利。AI技術生成的肖像即便經過算法加工，只要能夠被公眾識別為特定自然人，且未經授權使用，就涉嫌侵犯肖像權。尤其是在短劇這種商業傳播場景中，未經授權的AI肖像使用還可能伴隨著名譽權、隱私權的受損，因此認定時需綜合考量肖像的可識別性、使用場景的商業屬性以及是否造成了實際損害。

影響力研究院品牌與IP委員會副主任高承飛表示：“AI盜臉的法律認定核心在于可識別性。根據《民法典》，無論是否100%復刻、是否標注‘虛構’或‘AI生成’，只要AI生成的形象足以讓公眾識別為特定自然人，即構成肖像權侵權。”

在《桃花簪》事件中，這一問題尤為明顯。高承飛認為，網民“白菜漢服妝造”的妝容、服飾、配飾被完整復刻，商業模特“七海”的面部特征被高度還原，觀眾能明確關聯到真實個人，這就滿足了侵權認定標準。

與傳統肖像侵權不同，AI盜臉往往借助算法模糊了直接復制的痕跡。袁帥解釋：“AI并非產生全新的虛擬面容，而是通過學習海量人臉數據生成具有高度相似性的圖像。當這種相似性足以讓他人將其與特定自然人關聯時，就突破了合理使用的范疇。”

然而，技術特點也隨之帶來了新的挑戰。高承飛表示，AI經過融合處理后，侵權痕跡的溯源難度較大，但司法實踐中舉證核心仍圍繞可識別性展開，技術細節等證據由侵權方控制，無需權利人完全舉證。

03

防盜臉還須立規矩

《桃花簪》事件為高速擴張的AI短劇行業敲響了警鐘。如何在這一新興領域平衡技術創新與合規發展？

袁帥認為，行業“去泡沫”需要多維度協同發力：制作方要強化創作的原創性和合規性，應將技術優勢與優質故事內容結合，而非依賴AI盜臉等低成本、高風險的手段吸引眼球；平臺作為內容傳播的關鍵方，須建立嚴格的內容審核機制，尤其是對AI生成內容的肖像授權情況進行前置審查。

“監管部門應加快完善AI內容創作的法律法規，明確AI生成內容的版權歸屬、肖像使用規范以及侵權責任認定標準，為行業發展提供清晰的法律邊界。”袁帥表示，行業協會也應推動建立AI短劇創作的自律公約，引導制作方樹立合規意識，加強對AI技術使用的倫理約束，避免技術濫用。

高承飛提出了更為具體的治理框架，AI短劇行業“去泡沫”須構建技術、制度與法律相結合的三重防線。平臺須升級AI素材識別審核能力，建立肖像授權核驗流程，從源頭遏制違規內容。

為規范行業發展，近日，中國廣播電視社會組織聯合會演員委員會發布嚴正聲明，其中提到，凡可關聯到特定公眾演員的AI撞臉、仿聲演繹、換臉短劇、商業植入、虛擬人復刻、素材二創改編等侵權內容，即便標注“非商用”“公益分享”“個人二創”等字樣，也不構成合法免責依據，仍需承擔全部侵權責任。

4月3日，國家互聯網信息辦公室起草了《數字虛擬人信息服務管理辦法（征求意見稿）》，向社會公開征求意見。針對數字虛擬人混淆形象、內容失范兩大行業痛點提出治理方案，為這一領域劃出監管紅線。業內人士認為，這些規定傳遞出了明確的信號——數字虛擬人不是法外之地，虛擬世界的創新和發展必須守住文明的底線、法治的紅線。

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中國消費者報新媒體編輯部出品

來源/中國消費者報·中國消費網

記者/王小月

編輯/裴瑩

監制/何永鵬 任震宇

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