用5萬打出5000萬廣告效果，押寶張雪機車的潮汕老板贏麻了！

最近，全網被張雪機車的“雙冠奇跡”炸翻了！

3月28日至29日，在被譽為“摩托界F1”的WSBK世界超級摩托車錦標賽葡萄牙站比賽中，國產摩托車制造商“張雪機車”拿下兩連冠。這是中國摩托車品牌首次在量產車頂級賽事中登頂，一舉打破杜卡迪、雅馬哈、川崎等歐美國家對該組別長達數十年的壟斷。

在世界頂級摩托車賽事中一戰封神，也讓這家成立不足兩年的中國摩托車品牌迅速爆火，全網刷屏：創始人張雪的個人抖音賬號，一夜之間漲粉超過百萬；而那輛閃耀世界的奪冠車型820RR，據悉100小時內預售訂單近8000臺。

而就在全網為中國摩托歡呼的時候，一家潮商上市企業“東鵬飲料”（605499.SH）悄悄成了這波熱度里的大贏家：3月29日，一條#東鵬特飲押寶張雪機車贏麻了#的話題登上熱搜，閱讀討論過千萬。網友直呼“東鵬這波血賺”。

張雪機車兩連冠，為什么潑天的流量卻砸到了東鵬身上？因為讓這家中國品牌站上世界之巔的贊助商，就是東鵬特飲。

圖源：東鵬特飲官方平臺

從窮小子到站上世界之巔

張雪機車創始人張雪的經歷，堪稱現實版的“飛馳人生”。

張雪機車創始人張雪

據公開資料，張雪1987年出生于湖南懷化麻陽縣的農村，從小就對摩托車十分熱愛。

14歲時，張雪初中輟學，成為摩托車修理學徒，每天工作超12小時，通過反復拆解、組裝發動機積累技術經驗，甚至能蒙眼精準組裝。

2006年，為爭取職業賽車手機會，張雪冒雨，騎著破舊的摩托一路追了湖南衛視節目組100多公里，以執著打動節目組，獲得進入職業車隊的機會。

2006年湖南衛視《晚間新聞》節目資料畫面。

不過，進入職業車隊后，因缺乏專業訓練基礎，張雪在賽場上的成績未達頂尖，但參與賽事的這些經驗讓他積累了整車研發、改裝等全流程經驗。

2013年，張雪懷揣2萬元只身趕赴重慶，從摩托車改裝起步，通過論壇發帖、車友眾籌等方式籌集資金，累計賣出100多臺改裝車，賺取第一桶金。

2017年他與合伙人創辦凱越機車，從年銷800臺做到年銷3萬臺。離開凱越后，張雪于2024年4月在重慶創立了重慶張雪機車工業有限公司（即“張雪機車”）。

圖源：@張雪機車

2025年，張雪機車第一款車500RR上市，單品銷量年度第三。

但這不是重點，重點是820RR。

在WSBK賽場上，張雪機車的820RR-RS賽車，在同排量里馬力最大、車重最輕、重心最低。

張雪與車手合照

3月28日，葡萄牙阿爾加維。法國車手瓦倫丁·德比斯駕駛820RR-RS，以3.685秒優勢拿下第一回合冠軍。

3月29日，再下一城，周末雙冠。

39歲的張雪，這個當年初中畢業、14歲修車、19歲雨中追車的湖南伢子，用了整整20年的時間，讓中國摩托第一次站上世界之巔。

這一刻，屏幕前的張雪揮舞著國旗，淚流滿面。

圖源：人民日報

網友喊話撮合

東鵬飲料聽勸“蹭”出了“全球級”流量奇跡

張雪機車一夜登頂，也順勢帶紅了贊助商“東鵬特飲”。

在賽車上，四個醒目的漢字“東鵬特飲”隨著直播鏡頭傳遍了全球。

3月30日晚，東鵬飲料（605499.SH）官方也正式發文：“東鵬特飲助力張雪登頂世界賽場！” 官宣了自己作為張雪機車參賽核心贊助商的身份。

這是一場被網友稱為“東鵬特飲賺麻了”的營銷佳話。如果要評選2026年“運氣最佳”的營銷案例，東鵬特飲贊助張雪機車，大概率能排進前三。

時間回到2025年11月，張雪機車創始人張雪為了征戰WSBK，在網上公開招募贊助商。彼時的張雪機車就是一個成立一年多、準備去世界賽場“試試水”的中國小品牌，在外人看來應該不可能取得任何成就。而這種頂級賽事，贊助費動輒千萬起步，一般品牌根本不敢碰。

所以，公開招募并沒有泛起什么水花。就在無人問津之時，大批網友涌向東鵬特飲的官方賬號“牽紅線”：“一個是中國本土功能飲料，一個是中國本土摩托車戰隊，氣質高度契合！”

誰知道，東鵬飲料果真一喊就來，官方賬號開始與網友們積極互動，品牌方也迅速跟進評估洽談合作。

圖源：@張雪的機車

今年1月份，東鵬飲料正式成為張雪機車的官方贊助商，據傳金額只有5萬塊人民幣。這也是張雪機車第一次嘗試跨界合作。

也正是東鵬的這次試水，換來了超乎想象的傳播效果。

在3月28日、29日張雪機車連奪兩冠的賽車場上，車身上“東鵬特飲”四個大字，跟著賽車沖線的畫面，通過全球直播傳遍150多個國家和地區。

隨后，張雪機車的奪冠視頻在全球社交平臺瘋轉，“張雪機車 東鵬特飲”也沖上了熱搜榜，相關話題在短視頻平臺播放量破億，直播間涌入數千人圍觀，限定周邊迅速售罄，甚至有網友自發設計聯名包裝。

據業內測算，東鵬飲料這筆網傳5萬塊的贊助，換來超過5000萬的曝光價值，直接放大了1000倍。

評論區更是集體“上頭”——“這5萬花出了5000萬效果”“本來想蹭熱度，結果成主角”“東鵬這波直接站上牌桌”。

對于一家以“累了困了喝東鵬特飲”為核心心智的功能飲料公司來說，這種天然契合“速度、刺激、極限”的賽事，本就是理想載體。只是過去，這種級別的國際賽事，幾乎被紅牛等國際品牌牢牢把控。

而這一次，東鵬用一種近乎“撿漏”的方式，闖了進去。

不止是營銷

更是國貨與國貨的惺惺相惜

東鵬飲料和張雪機車的這波合作一度被網友夸贊“投資天才”和“眼光毒辣”，也有很多人說，東鵬這波是“賭對了”。但其實與其說是押寶，不如說是一次精神契合的雙向奔赴。

作為如今市值超千億的國貨飲料巨頭，東鵬飲料當初只是一家瀕臨倒閉的飲料廠。直至2003年，39歲的汕尾商人林木勤拿出所有的家當，盤下了這家瀕臨倒閉的國營飲料公司，此后靠著務實打法站穩腳跟，一步一步帶領東鵬成為如今的國民級功能飲料品牌，骨子里刻的就是“年輕就要醒著拼”的闖勁。

東鵬飲料創始人 林木勤

而張雪機車，創始人張雪最初只是一個初中畢業的修車工而已。但憑著一腔熱血，十年如一日專研機車，終于帶著中國摩托第一次站上世界之巔，成功打破了杜卡迪等國際巨頭對該賽事組別長達37年的壟斷。這種“草根逆襲”的故事，正是東鵬特飲“奮斗者的能量”品牌內核的最佳詮釋。

一個是深耕國民市場的能量飲料龍頭，一個是沖擊世界賽場的國產機車新勢力，當東鵬的logo出現在張雪機車上，當它和車手一起站上冠軍領獎臺，品牌和“熱血”“民族自豪”“草根逆襲”這些詞深度綁定。這種情緒價值，恰好紅牛花再多錢也買不到的東西。

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