4月16日，涪陵榨菜集團(tuán)旗下烏江榨菜與騰訊游戲「暗區(qū)突圍」同時(shí)發(fā)布聯(lián)名官宣視頻，一場(chǎng)由游戲熱梗“老貝榨”引發(fā)的品牌聯(lián)名活動(dòng)拉開(kāi)帷幕。

這是繼2023年與嗶哩嗶哩（B站）聯(lián)名推出“電子榨菜”后，烏江榨菜在品牌年輕化道路上的又一次探索，標(biāo)志著這一百年非遺品牌從“破圈觸達(dá)”向“深度融入”年輕人進(jìn)階。

從玩梗到共創(chuàng)、從“佐餐”到“伴玩”，品牌聯(lián)合構(gòu)建跨界生態(tài)

本次活動(dòng)是一場(chǎng)“品牌+游戲平臺(tái)+玩家社群”三方共創(chuàng)模式的探索。活動(dòng)靈感源于暗區(qū)玩家長(zhǎng)期以“老貝榨”為梗，將游戲中的硬核生存體驗(yàn)與烏江榨菜的“真香”佐餐場(chǎng)景進(jìn)行了巧妙結(jié)合，由此形成了“老貝榨”的獨(dú)特社區(qū)文化符號(hào)。聯(lián)名雙方敏銳捕捉到這一信號(hào)，主動(dòng)下場(chǎng)，將“老貝榨”從玩家社群內(nèi)部的抽象梗，轉(zhuǎn)化為“官方聯(lián)動(dòng)”，將品牌嵌入電競(jìng)游戲場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)從“佐餐小菜”到“伴玩伴侶”的消費(fèi)場(chǎng)景躍遷。

「暗區(qū)突圍」作為騰訊游戲旗下頭部戰(zhàn)術(shù)射擊手游，擁有數(shù)千萬(wàn)活躍的Z世代玩家群體。而烏江榨菜通過(guò)與這一數(shù)字IP的深度合作，正是想觸達(dá)傳統(tǒng)商超渠道與電視廣告難以覆蓋的年輕消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)從存量市場(chǎng)向增量市場(chǎng)的戰(zhàn)略突圍。

據(jù)了解，后續(xù)烏江榨菜還將推出實(shí)體聯(lián)名產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從“玩家造梗”到“品牌接梗”再到“產(chǎn)品落地”。涪陵榨菜集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人在談及此次合作時(shí)表示：“品牌年輕化不是一次性的包裝換新或聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)，而是以消費(fèi)者為中心、貫穿產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、渠道布局、品牌溝通的全價(jià)值鏈工程。”

“由表及里、由點(diǎn)到面” 烏江榨菜系統(tǒng)打造品牌年輕化矩陣

在消費(fèi)代際更迭與存量競(jìng)爭(zhēng)加劇的產(chǎn)業(yè)背景下，傳統(tǒng)品牌的年輕化轉(zhuǎn)型正從營(yíng)銷(xiāo)選項(xiàng)上升為戰(zhàn)略命題。烏江榨菜近五年來(lái)圍繞品牌年輕化進(jìn)行了系統(tǒng)性的戰(zhàn)略布局，沿著“由表及里、由點(diǎn)到面”的清晰脈絡(luò)推進(jìn)。

產(chǎn)品創(chuàng)新，打破品類(lèi)邊界：以“榨菜+”戰(zhàn)略為核心，烏江陸續(xù)推出榨菜月餅、榨菜咖啡等產(chǎn)品，打破產(chǎn)品佐餐場(chǎng)景；推出老重慶雜醬、肉末豇豆、油辣椒、虎皮青椒等多款新品，直擊年輕人味蕾；2026年初大膽突破榨菜傳統(tǒng)形態(tài)，推出多款榨菜脆片、榨菜肉絲面、胭脂露等跨界概念產(chǎn)品，覆蓋佐餐醬、健康零食、功能飲品等各大板塊。

科技支撐，筑牢品質(zhì)根基：早在2022年，烏江榨菜就掀起了佐餐開(kāi)味菜行業(yè)的減鹽浪潮，主動(dòng)將含鹽量降低30%以上，迎合健康消費(fèi)新趨勢(shì)；研發(fā)二次發(fā)酵技術(shù)，構(gòu)建低鹽腌制、冰鮮貯藏與可控發(fā)酵三位一體的新工藝，推動(dòng)傳統(tǒng)榨菜向益生健康菜方向升級(jí)，以強(qiáng)勁的技術(shù)創(chuàng)新支撐品牌煥新。

場(chǎng)景滲透，嵌入健康、休閑理念：贊助重慶涪陵白鶴梁半程馬拉松、渝超涪陵主場(chǎng)賽事等，將品牌與“活力”“健康”等標(biāo)簽緊密綁定；拓展零食很忙、趙一鳴等量販零食渠道，將獨(dú)立小包裝榨菜打造成為年輕人辦公零食、旅行佐餐、戶(hù)外露營(yíng)新選擇。

跨界破圈，觸達(dá)年輕圈層：2023年，烏江榨菜與B站聯(lián)名，將“電子榨菜”的網(wǎng)絡(luò)梗轉(zhuǎn)化為實(shí)體消費(fèi)體驗(yàn)，以場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)建“伴飯心智”的品牌聯(lián)想；2026年2月的第八屆榨博會(huì)上，與競(jìng)技世界（北京）公司簽約，聯(lián)合JJ斗地主，探索榨菜主題數(shù)字互動(dòng)。

守正創(chuàng)新，數(shù)字賦能 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代探索品牌發(fā)展路徑

本次聯(lián)動(dòng)的深層價(jià)值，不止于一次營(yíng)銷(xiāo)破圈，更在于對(duì)涪陵榨菜這一地理標(biāo)志品牌的系統(tǒng)性賦能——

其一，地域品牌的價(jià)值躍升。本次聯(lián)動(dòng)將涪陵榨菜這一國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品與“潮流”“硬核”“有梗”等年輕文化標(biāo)簽建立關(guān)聯(lián)，提升了地域品牌的時(shí)尚感知與話(huà)題熱度，為涪陵榨菜產(chǎn)業(yè)從“地方特產(chǎn)”走向“國(guó)民潮牌”打開(kāi)了想象空間；

其二，品牌形象的潮趣重塑。聯(lián)動(dòng)全程以“玩梗”“共創(chuàng)”“沉浸體驗(yàn)”為基調(diào)，摒棄了傳統(tǒng)品牌單向輸出的說(shuō)教姿態(tài)，以平等、幽默、有參與感的方式與Z世代溝通，有效扭轉(zhuǎn)了“榨菜=便宜、長(zhǎng)輩吃”的刻板印象，塑造了烏江榨菜“夠味、夠硬核、夠潮趣”的全新品牌人格；

其三，以消費(fèi)者為中心的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)鏈路探索。本次聯(lián)動(dòng)的核心符號(hào)“老貝榨”，本身就是玩家社區(qū)自發(fā)創(chuàng)造的“梗”。烏江榨菜主動(dòng)承接這一用戶(hù)共創(chuàng)內(nèi)容，并將其產(chǎn)品化、活動(dòng)化，實(shí)質(zhì)上是將產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的創(chuàng)意源頭從企業(yè)內(nèi)部轉(zhuǎn)移至消費(fèi)者社群。

在“推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合”的國(guó)家戰(zhàn)略背景下，本次聯(lián)名為涪陵榨菜產(chǎn)業(yè)探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了實(shí)踐樣本。涪陵榨菜的年輕化升級(jí)，不是被動(dòng)等待年輕消費(fèi)者“長(zhǎng)大”后接受，而是主動(dòng)走進(jìn)年輕人的文化語(yǔ)境，用他們熟悉的語(yǔ)言、熱愛(ài)的載體、共創(chuàng)的方式，完成品牌意義的重新書(shū)寫(xiě)，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在數(shù)字時(shí)代實(shí)現(xiàn)從“老樹(shù)”到“新花”的轉(zhuǎn)型蛻變。