4月15日,由國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司指導(dǎo),中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)微短劇工作委員會(huì)、紅果短劇及《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)》雜志社共同承辦的“微短劇高質(zhì)量發(fā)展論壇”在成都舉行。論壇作為第十三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)的重要組成部分,匯聚主管部門、平臺(tái)方、制作機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者,就微短劇內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用、行業(yè)規(guī)范與生態(tài)建設(shè)等議題展開(kāi)討論。
微短劇行業(yè)發(fā)展迅速,2025 年全網(wǎng)微短劇數(shù)量超4萬(wàn)部,從業(yè)人數(shù)超百萬(wàn),市場(chǎng)規(guī)模突破千億。行業(yè)發(fā)展已實(shí)現(xiàn)深度轉(zhuǎn)型,內(nèi)容創(chuàng)作轉(zhuǎn)向“強(qiáng)共情”“精制作”“有價(jià)值”,技術(shù)應(yīng)用邁入“真人精品化、AI 產(chǎn)業(yè)化”雙輪驅(qū)動(dòng)新階段。
多項(xiàng)短劇支持政策發(fā)布 精品化成為行業(yè)共識(shí)
本次論壇,主管部門與平臺(tái)方公布了一系列對(duì)短劇行業(yè)的支持政策。山西、福建、浙江、上海、湖南等27個(gè)省(區(qū)、市)發(fā)布了專項(xiàng)基金、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)及其他扶持政策。平臺(tái)方則側(cè)重資金、IP等系統(tǒng)性支持。例如,移動(dòng)咪咕扶持投入2億元?jiǎng)?chuàng)作資金,并開(kāi)放超2萬(wàn)部IP合作;芒果、愛(ài)奇藝開(kāi)放萬(wàn)部IP庫(kù)合作,并分別推出扶持金與精品微短劇千部計(jì)劃。
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具體來(lái)看,紅果短劇總編輯樂(lè)力在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言中稱,真人短劇的價(jià)值,在于它能扎根生活、貼近人心,能讓觀眾在短短幾分鐘里,看到自己、讀懂他人、感悟生活。他表示:“抖音集團(tuán)將投入5億元專項(xiàng)資金,用于優(yōu)質(zhì)真人短劇的內(nèi)容創(chuàng)新激勵(lì),深耕現(xiàn)實(shí)題材,推動(dòng)分賬透明化,幫助主創(chuàng)降低投資風(fēng)險(xiǎn)和創(chuàng)作門檻、提升作品影響力。”
據(jù)介紹,抖音集團(tuán)此次扶持計(jì)劃將從資金、機(jī)制與服務(wù)三方面提供系統(tǒng)性支持:一是投入5億元專項(xiàng)資金,重點(diǎn)激勵(lì)真人短劇的內(nèi)容創(chuàng)新與現(xiàn)實(shí)題材深耕,鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)在選題、敘事與制作上持續(xù)提質(zhì);二是完善分賬與激勵(lì)機(jī)制,依托“短劇創(chuàng)作者中心”推動(dòng)分賬透明化,并對(duì)現(xiàn)實(shí)題材、正向價(jià)值及精品IP項(xiàng)目給予額外分賬獎(jiǎng)勵(lì),提升創(chuàng)作者收益確定性;三是優(yōu)化行業(yè)資源配置效率,提供主創(chuàng)撮合與分賬服務(wù),投資有價(jià)值的短劇項(xiàng)目,助力主創(chuàng)獲得上線后的持續(xù)收益,為精品內(nèi)容孵化提供更有力的保障。
騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦表示,騰訊視頻將從五方面系統(tǒng)支持行業(yè)發(fā)展:一是升級(jí)分賬模式,拉通長(zhǎng)短劇規(guī)則,延長(zhǎng)頭部項(xiàng)目分賬周期;二是完善激勵(lì)體系,通過(guò)廠牌計(jì)劃全年發(fā)放超3000萬(wàn)元激勵(lì)資金;三是開(kāi)放用戶調(diào)研、制作中臺(tái)等生態(tài)資源,為創(chuàng)作減負(fù);四是強(qiáng)化人才培養(yǎng),支持新銳團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng);五是深化AIGC技術(shù)應(yīng)用,以AI工具拓寬創(chuàng)作邊界。
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精品化目前已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的共識(shí),中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)侯鴻亮認(rèn)為,精品內(nèi)容是所有從業(yè)者共同的方向。對(duì)于當(dāng)前熱議的AI劇話題,他認(rèn)為,“不同篇幅的內(nèi)容是表達(dá)方式之分,而非高下之爭(zhēng),AI改寫的是生產(chǎn)方式,但作品的靈魂仍需人的經(jīng)歷與情感注入。”
中國(guó)傳媒大學(xué)教授趙暉認(rèn)為,微短劇的精品化需要重構(gòu)一套屬于自身形態(tài)的價(jià)值評(píng)估體系,其核心是建立“豎屏美學(xué)”與“社交美學(xué)”,并最終依賴于健康、多元的產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)。
談到精品內(nèi)容創(chuàng)作,國(guó)家話劇院一級(jí)演員張凱麗稱,無(wú)論篇幅長(zhǎng)短,表演沒(méi)有二致,甚至微短劇因時(shí)長(zhǎng)限制,更需要演員“精、準(zhǔn)、狠”的演技在短時(shí)間內(nèi)樹(shù)立人物形象。青年演員侯呈玥分享了自身微短劇表演的感受,她認(rèn)為,微短劇的快速更新以及多元題材,會(huì)給青年演員更多表演機(jī)會(huì),以及表達(dá)的空間。演員可以通過(guò)反饋,快速反思進(jìn)步,更好地完成表演。
剛剛好影視創(chuàng)始人李佳佳與百川中文創(chuàng)始人洛古特分享了系列化的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。李佳佳認(rèn)為,系列化或季播化是延長(zhǎng)精品短劇生命力的關(guān)鍵。洛古特認(rèn)為,未來(lái)創(chuàng)作需在項(xiàng)目初期就進(jìn)行長(zhǎng)線規(guī)劃,使故事具有可持續(xù)開(kāi)發(fā)的潛力,從而贏得觀眾長(zhǎng)期關(guān)注。
具體實(shí)踐上,紅果短劇精品短劇項(xiàng)目“果燃計(jì)劃”公布了第三期片單,“果燃計(jì)劃”通過(guò)投資扶持和流量推廣為短劇創(chuàng)作者提供全方位支持,本次第三期片單涵蓋眾多主旋律與創(chuàng)新題材。如長(zhǎng)征主題的《信諾山河》《長(zhǎng)路英雄》,現(xiàn)實(shí)題材的《小滿人間》《小紙船》,聚焦打拐主題的《丟手絹》等,功夫武俠題材方面,李連杰參演了《源力江湖》,打造“功夫宇宙”,此外還有一些知名表演藝術(shù)家與名人參與了精品短劇制作,《無(wú)名者之光》邀請(qǐng)了唐國(guó)強(qiáng)、許文廣等加盟,《掌眼》由馬未都擔(dān)任文物總監(jiān)。
好內(nèi)容仍是核心 聚焦AI技術(shù)與內(nèi)容治理
隨著AIGC技術(shù)的發(fā)展,2025年下半年開(kāi)始,AI短劇體量與市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅猛。關(guān)于AI技術(shù)的討論,成為本次論壇的又一關(guān)鍵詞。
紅果短劇總編輯樂(lè)力表示,AI技術(shù)為短劇行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇——它降低了創(chuàng)作門檻,拓寬了題材邊界,讓更多創(chuàng)意得以落地,讓短劇創(chuàng)作進(jìn)入了“高效化、多元化”的新階段。紅果短劇始終擁抱技術(shù)創(chuàng)新,我們鼓勵(lì)創(chuàng)作者合理合規(guī)運(yùn)用AI工具,優(yōu)化創(chuàng)作流程、提升制作效率,讓AI成為短劇創(chuàng)作的“好幫手”,助力內(nèi)容創(chuàng)新升級(jí)。
咪咕數(shù)字傳媒有限公司黨委副書記、總經(jīng)理馬李永在論壇上明確表示,咪咕將全面擁抱AI,以AI驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)為核心戰(zhàn)略,發(fā)揮“運(yùn)營(yíng)商+互聯(lián)網(wǎng)”雙輪驅(qū)動(dòng)優(yōu)勢(shì),賦能內(nèi)容價(jià)值變現(xiàn)。通過(guò)開(kāi)放全量IP資源與AI工具,降低創(chuàng)作門檻,并推出“內(nèi)容+工具+算力”新型會(huì)員產(chǎn)品,強(qiáng)化“咪咕悅看”平臺(tái)發(fā)行與多渠道分發(fā)。
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在內(nèi)容生產(chǎn)工具方面,包括芒果TV、快手在內(nèi)的平臺(tái)都推出了AI創(chuàng)作平臺(tái),大芒計(jì)劃工作室總經(jīng)理周裘表示,“我們自研的芒果山海AIGC創(chuàng)作平臺(tái)將向合作伙伴開(kāi)放,從劇本評(píng)估、分鏡生成,用技術(shù)降低制作成本提升效率。”
AI機(jī)遇背后,也伴隨著不容忽視的問(wèn)題。這些問(wèn)題正在損害用戶體驗(yàn)與創(chuàng)作者權(quán)益,危害行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。
紅果短劇總編輯樂(lè)力表示,紅果短劇自今年4月7日起開(kāi)展低質(zhì)漫劇專項(xiàng)治理行動(dòng),對(duì)存在低俗、低質(zhì)內(nèi)容的漫劇作品進(jìn)行集中清理。截至4月15日,一周的時(shí)間平臺(tái)已累計(jì)攔截和處罰下架違規(guī)低質(zhì)漫劇3522部。
對(duì)于行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì),點(diǎn)眾科技董事長(zhǎng)陳瑞卿預(yù)判,“未來(lái)中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)容,劇本能力與審美力是行業(yè)最稀缺的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”聽(tīng)花島制作總監(jiān)馮智威也認(rèn)為,“在未來(lái),我們相信不管是科學(xué)技術(shù)的迭代,還是文化傳統(tǒng)工具的更新,它其實(shí)不變的還是以內(nèi)容為王的戰(zhàn)略邏輯,還有不變的就是觀眾對(duì)真善美的情感訴求。”
在精品內(nèi)容創(chuàng)作討論環(huán)節(jié),國(guó)家話劇院一級(jí)演員張凱麗表示,微短劇表演與長(zhǎng)劇表演并無(wú)二致,甚至因時(shí)長(zhǎng)限制,更需要演員以“精、準(zhǔn)、狠”的演技在短時(shí)間內(nèi)樹(shù)立人物形象。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席黃曉明則認(rèn)為,微短劇為年輕影視從業(yè)者提供了就業(yè)與圓夢(mèng)的機(jī)會(huì),行業(yè)應(yīng)當(dāng)擁抱微短劇、擁抱AI時(shí)代。
文/北京青年報(bào)記者 王磊
編輯/胡克青
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