當商業衛星被貼上“軍事”標簽，中國航天企業如何打破西方輿論霸權？

商業航天企業講好自己的故事。

出品 | 星動無極

昨天（4月16日）下午，航天馭星發布了四點嚴正聲明，強力回擊境外媒體的不實報道。

此前，部分外媒捕風捉影，硬將該公司正常的商業衛星測控與數據接收服務與特定軍事用途強行關聯。

面對抹黑，航天馭星火速發聲，重申其獨立運營、中立服務及和平利用外層空間的基本立場。

這起風波不會是一場單純的新聞烏龍。外媒的這一波操作，實質上是針對中國商業航天企業發起的一次低成本、高破壞力的輿論圍堵。

幾年前，萬物生華工程技術研究院常務副院長劉雨菲老師就曾直言：

“如果缺乏全球話語權，中國航天企業在底層技術和商業拓展上做得再扎實，在國際輿論場上也只能陷入被動挨打的境地，處處被外國媒體牽著鼻子走?！?/p>

航天馭星今日遭遇的無妄之災，恰恰印證了這一犀利論斷，同時也給整個商業航天產業結結實實地敲響了警鐘。

為什么總是中國商業航天被潑臟水？

長期以來，中國商業航天企業在國際市場習慣于埋頭做業務，缺乏抬頭講故事的意識。

我們在商業交付和技術攻堅上突飛猛進，但在全球輿論場卻留下巨大的信息真空地帶。

西方部分媒體恰恰利用了這一真空，憑借其話語霸權，輕易將中國企業正常的ToB商業服務強行進行“泛安全化”與“軍事化”包裝，隨意給企業貼上莫須有的標簽。

這是一種非對稱的打擊，且有前車之鑒。

早在2023年初，國內商業SAR衛星領軍企業天儀研究院（Spacety），就曾被西方媒體和美國相關部門無端指控，稱其向俄羅斯特定武裝集團（瓦格納）提供衛星圖像，并以此為借口對其悍然施加制裁。

盡管天儀研究院隨后多次發布聲明，出具詳實的合規證明，強調其業務僅用于商用和民用領域，且與涉事集團無任何業務往來，但在西方輿論的聯合絞殺下，依然遭受了巨大的海外市場損失與聲譽波及。

從天儀研究院到航天馭星，這套操作早已形成標準化的套路。外媒炮制一篇捕風捉影的不實報道，成本極低。

這輕飄飄的一篇文章，卻能直接成為某些國家發起制裁、加劇合規審查、切斷中國企業海外訂單的“正當理由”。

所謂“造謠一張嘴，辟謠跑斷腿”，在缺乏全球話語支撐的客觀環境下，中國企業每一次的自證清白都顯得極其被動與吃力。

透過現象直擊本質，商業航天已成為未來大國博弈的核心資產。針對中國商業衛星制造、測控網絡、星網建設力量的系統性輿論打壓，根本目的游離于真相之外。

誰掌握了輿論的定性權，誰就能在低軌資源和太空基建的全球圈地運動中將企業踢出局。

一些破局思考

面對航天馭星的遭遇，做了一些跨越單一公關維度的產業思考。

要打破這種處處受制的局面，單靠企業在危機時刻的強硬聲明顯得有些勢單力薄。商業航天的全球化征途，迫切需要補齊品牌敘事與信息基建這塊短板。

首先，行業需要審視敘事語境的錯位問題。

長期以來，國內航天企業習慣于對外輸出嚴謹的硬核技術參數，相對缺乏用國際視野講述商業應用故事的柔性手段。

外媒能夠輕易制造“涉軍”恐慌，很大程度上正是利用了這種信息不對稱。

產業各方需要在日常交流中，用全球通用的商業邏輯，清晰界定自身的ToB服務邊界，比如將衛星測控、星網建設具象化為農業減災、氣象監測、遠洋物流等和平應用場景。

用透明、可持續的商業底色，去自然消解外界的惡意揣測。

其次，單打獨斗難以抵御系統性的輿論圍堵。

危機爆發時，企業單方面的澄清難以迅速獲得國際層面的廣泛信任。

這提醒整個商業航天生態，在埋頭攻堅底層技術的同時，必須具備融入全球產業鏈、構建第三方客觀視角的意識。

只有在平時積極參與國際技術標準探討與合規交流，才能在遭遇無端指控時，獲得來自行業中立維度的聲援與背書。

正如業內專家在探討航天產業時反復強調的“太空基建決定國際話語權”，對于國內行業媒體而言，在商業航天出海的進程中，同樣需要構建屬于自己的信息基建。

行業媒體也需要跳出資訊搬運工的局限，致力于成為護航產業發展的信息基礎設施。

面對復雜的全球輿論場，我們需要立足產業全局視野，客觀拆解中國企業的合規性與商業價值。

這樣，中國商業航天也無需永遠保持疲于奔命的防守姿態，掌握了屬于自己的專業傳播陣地，就能在國際規則的探討中，確立屬于中國企業的行業坐標。

>End

本文轉載自“星動無極”，原標題《天儀之后再看馭星：中國商業航天出海的“正面遭遇戰”》。

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