4月17日，由中國科技新聞學會品牌傳播工作委員會主辦的《科技企業(yè)品牌評價體系》團體標準專家研討會在京舉行。國家標準化管理委員會原主任紀正昆，中華商標協(xié)會副會長兼秘書長吳東平，中國商業(yè)聯(lián)合會副會長譚新政，航天科技集團辦公廳原主任傅敏，北京地理標志產業(yè)協(xié)會會長楊永崗，山西恒山科技有限公司董事長曹端廣，中國科技新聞學會品牌傳播工作委員會副主任委員、欣旺達電子股份有限公司首席品牌官周世華，江蘇東強股份有限公司、圖信數(shù)據(jù)(蘇州)有限公司、北京嵌入式系統(tǒng)技術行業(yè)協(xié)會等數(shù)位權威專家與企業(yè)、行業(yè)代表受邀出席，圍繞標準草案的核心框架、技術指標與應用前景展開了深入研討。中國科技新聞學會品牌傳播工作委員會主任委員、中國工業(yè)報社副社長兼執(zhí)行總編輯周志懿主持會議。

會議旨在響應國家加快建設科技強國的戰(zhàn)略布局，破解傳統(tǒng)品牌評價方法難以反映科技企業(yè)核心價值的痛點。編制組介紹，該標準草案歷經近一年的理論研究、指標驗證與內部研討，創(chuàng)新性地構建了包含技術價值力、市場表現(xiàn)力、資本價值力、產業(yè)影響力、知識產權力、企業(yè)文化力及品牌數(shù)字影響力在內的“七力”評價模型。

聚焦硬科技與AI時代，評價體系顯前瞻性

會上，標準主起草人、中國科技新聞學會常務理事楊曦淪詳細解讀了標準的起草背景與技術框架。他指出，當前市場急需一套能夠穿透技術壁壘、識別“真?zhèn)慰萍己俊钡臉俗R。為此，該標準不僅關注財務與市場數(shù)據(jù)，更強調對高價值專利、核心技術自主化率及研發(fā)投入的評估。尤為引人注目的是，標準前瞻性地將 “品牌數(shù)字影響力”與“AI可見度” 納入評價維度。楊曦淪表示：“在生成式AI重塑信息傳播規(guī)則的背景下，科技品牌在人工智能模型中的‘存在感’與可信度，已成為衡量其未來競爭力的關鍵指標。”這一嘗試在國內乃至全球品牌評價領域尚屬首次。

專家熱議：名稱、權重與落地是關鍵

在研討環(huán)節(jié)，與會專家圍繞標準的科學性、合規(guī)性與可操作性提出了建設性意見。討論焦點集中于標準名稱的界定與評價方法的適配性。

紀正昆高度肯定了標準的時代意義，認為“七力”模型系統(tǒng)地揭示了人工智能時代的品牌內涵。他建議，為擴大標準的適用性與生命力，名稱可考慮定為《科技型企業(yè)品牌價值評價準則》，標準文本應追求簡潔實用，避免過度復雜化。

吳東平則從宏觀政策與品牌載體角度指出，科技賦能商標品牌是當前國家知識產權的重點方向。他以京東、美團等企業(yè)的科技子品牌為例，強調標準應清晰界定“科技”與“品牌”的結合邏輯，既要評價企業(yè)的科技硬實力，也要關注科技如何支撐品牌的市場表達與價值提升。

譚新政結合標準化法律實踐提醒，編制組需明確該標準與現(xiàn)行品牌價值評價國標的關系，厘清是采用等級評價還是價值測算，以確保標準發(fā)布的合規(guī)性與權威性。

楊永崗則從法律保護與核心資產角度提出了具體建議。他指出，知識產權是科技企業(yè)的核心命脈，建議在“七力”指標中適當提升“知識產權力”的權重。楊永崗認為，沒有商標作為法律載體和專利作為技術壁壘，品牌評價就失去了根基，凸顯知識產權分量有助于引導企業(yè)加強核心技術布局與維權保護。

傅敏與多位科技企業(yè)代表亦表示，評價體系應兼顧中小型創(chuàng)新企業(yè)的成長性，避免設置過高門檻，真正發(fā)揮標準對行業(yè)發(fā)展的導航與診斷作用。

會議共識：以標準為抓手，護航科技品牌價值

經過熱烈討論，會議明確了下一步修改方向：進一步聚焦“科技型企業(yè)”主體，優(yōu)化術語定義，調整指標體系表達形式，并強化評價結果的應用場景診斷功能。

周志懿表示，編制組將充分吸納專家與企業(yè)代表的真知灼見，對標準草案進行精細化打磨。此次研討會標志著該團體標準編制工作進入關鍵階段，未來將組織更多企業(yè)參與實測與意見征集，力爭將其打造為市場投資識別的“羅盤”與企業(yè)品牌建設的“抓手”，為助力中國科技企業(yè)品牌高質量發(fā)展提供標準化支撐。

圖片來源：科品匯

來源：科品匯

編輯：柯欣

審核：王汝霖

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