撕掉舊標簽 新埃安堅定“轉身”

4月16日，埃安在長沙辦了一場新車發布會，主角是全新品牌理念“Easy Life”和它的首款落地車型埃安N60。

活動現場，品牌方努力讓所有人都感受到一種松弛感。會場外，幾輛新車布置成打卡點，還有幾只汪汪隊“模特”隨機出沒，引得路人拍照。

會場內，央視名嘴尼格買提主持，氛圍輕松自在。乒乓球運動員林高遠、劉詩雯到場，當地幾位年輕的電競選手也來了。昊鉑埃安BU副總裁馮煜踩著滑板登場，模特走秀穿插其間。

雖然在媒體看來，走秀信息量不大，甚至有點拖節奏，但你能明顯感覺到，品牌方在努力營造輕松的氛圍。

在一個月內能擠下80多場發布會的汽車行業，“松弛感”是個稀有詞。對很多行業的人來說，它也是奢侈品。而對埃安來說，N60的任務同樣并不輕松。

它想甩掉前輩們無意間貼上的“網約車”標簽，變成一臺真正有生活感、有情緒價值的車。它能做到嗎？

和“前輩”們劃清界限

第一眼看到埃安N60，多少有點眼熟。回想一下，腦海里蹦出一款車：極氪MIX。

兩者都是短車頭、長座艙、高車頂的方盒子造型，車身線條圓潤簡潔，沒有復雜的棱角，再加上貫穿式燈帶、懸浮車頂這些當下純電車的流行元素，視覺上確實神似。

為什么會這么像，核心原因很簡單，它們都圍繞家用場景來做設計。為了把車內空間撐到最大，不約而同地選擇了四輪盡量外擴、車身方正規整的布局，加上整個行業都在走簡約科技風，最終長成相近的樣子也就不奇怪了。

除了有點“撞臉”的小插曲，N60和埃安以往車型相比，在定位、標準、體驗上，都有些不一樣。

先說定位。埃安希望新車能跳出“代步工具”的舊標簽，而是要更貼合年輕人和家庭用戶的情感需求。“智美都市SUV”，是埃安為新車打出的核心標簽。

再看產品設定。智能化方面，新車搭載星靈智行ADiGO GSD3.0高階智駕系統，這背后是文遠知行L4級同源的一段式端到端大模型，復雜路況也能穩得住。

空間、舒適、安全也一步到位。75.3%的得房率，2.38㎡全景天幕加電動遮陽簾，前排座椅加熱通風按摩記憶全給齊；后排近90度開門角加410mm低門檻，讓活動現場的短腿柯基也能上下自如。

彈匣電池2.0跑出超1100億公里0自燃的安心成績，車身用上了潛艇級高強鋼籠式結構。這一切，全是標配。

三個版本預售價也很清楚，11.58萬元（410km）、12.58萬元（510km）、13.58萬元（610km）。不用糾結配置，選續航就行。

埃安這次，明顯是想從“造親民車”往“造高品質國民車”走。

品牌煥新 埃安非變不可

“埃安今天想做的，就是把這份輕松簡單的生活，還給大家。”發布會現場，昊鉑埃安BU總裁張雄這句話說得直白又扎心。

他正式公布了埃安2.0時代的品牌理念：“智悅生活 Easy Life”，把復雜丟給埃安，把輕松還給用戶。

回顧埃安1.0時代的成長軌跡，它走的是一條典型的自主品牌新能源轉型路線。

早期靠集團制造底蘊和純電專屬平臺，快速切入出行和家庭市場，以可靠的三電和高性價比沖上銷量高峰，成為全球最快突破百萬產銷的新能源品牌之一。

但早期吃到的市場紅利和B端渠道助力，也埋下了隱患，結構單一，形象固化。過度依賴網約車場景和特定價格帶，導致消費升級和競爭加劇后，增長見頂、認知老化的問題越來越明顯。

到了現在這個階段，埃安必須跳出舊路徑，用一次系統性的煥新來打開新局面。

品牌煥新的核心，是從“工具車”標簽轉向“生活方式載體”。埃安試圖用設計、舒適、智能體驗去重塑用戶感知，一點點洗掉網約車的痕跡，強化家用和品質感。

這本質上是埃安從“拼規模”轉向“拼價值”的一次嘗試。只是，考慮到品牌舊標簽格外深入人心，這場轉型戰打起來肯定不會太“松弛”。（完）