從品牌升級到產業提振：杭州余杭持續深耕長三角周末文旅新場景

4月19日上午，2026長三角生活派對新季發布暨余杭文旅資源對接會在杭州市余杭區徑山鎮徑山村舉行，標志著第二季“長三角生活派對”文旅系列活動正式啟幕。來自全國文旅行業及跨界品牌企業的百余位嘉賓齊聚徑山，共同見證長三角文旅融合創新項目的迭代升級與區域協作成果。

會上，飛豬正式發布“長三角生活派對”全新品牌視覺形象。該形象以余杭拼音首字母“YH”為設計原型，巧妙融入招手愛心造型，整體傳遞出“連接美好，玩出花樣”的品牌理念與人文溫度。

據介紹，2026年“長三角生活派對”將聚焦產品提質、品牌聯動、產業賦能三大方向，創新提出年度“1+4+5+N”策略體系，即圍繞1個系列活動基點，打造4大差異化品牌項目，構建5大派對內容序列，培育N個“小而美”在地文旅產品，全面升級周末微度假產品供給能力。

圍繞年度策略部署，現場舉行了余杭西部四鎮“一鎮一品”需求清單簽約儀式，集中展示“長三角生活派對”入境游年度精品項目創新成果，并舉辦2026“長三角生活派對”發車儀式，標志著全年活動正式進入實施階段。

值得關注的是，會上同步發布了“長三角生活派對”2026 IP共創合作計劃。首期合作方包括千問、天貓戶外、斯巴達、樂高教育、Keep、浙江職業足球俱樂部及余杭農商行等，后續將陸續落地“千問眼鏡看余杭”、斯巴達兒童勇士賽杭州站、天貓戶外超級品類日、世界機器人大賽POOK賽項浙江省賽暨樂高嘉年華等重點活動。該計劃旨在整合多方資源，共同賦能余杭鄉村文旅體空間提質升級，并將在未來持續引入優質品牌IP，不斷拓展文旅合作“朋友圈”，豐富鄉村文旅產業內涵。

當日上午，余杭文旅閑置空間推介暨招商資源對接會同步召開。區文廣旅體局系統介紹了全區文旅閑置空間資源現狀及配套招商政策，余杭農商行專項推介青年創新創業金融支持政策，徑山、黃湖、鸕鳥、百丈四鎮分別就各自特色空間載體與招商舉措進行精準推介。各方圍繞盤活鄉村閑置資源、推介優質農特產品等議題深入對接，進一步推動農業、文化、體育、旅游跨界融合發展，持續優化余杭鄉村文旅特色體驗。

從多元體驗到場景聚合：引領鄉村微度假新浪潮。作為全國首個復合型周末微度假文旅品牌IP，“長三角生活派對”以“新穎體驗+潮流生活”為核心定位，精準服務親子家庭與文藝青年兩大客群，提供一站式周末“微度假”“輕旅游”新選擇。

2026年首期活動于4月18日至19日同步開展，以“徑來走走·春日尋福不止計劃”為主題，策劃推出“賞個福”（春野聽茶LIVE）、“徒個福”（徑山尋福徒步與定向活動）、“集個福”（山野春日福茶市集）、“種個福”（慢生活春日工坊）等系列互動板塊。其中，“徑來尋福”徒步活動以徑山村為起點，創新運用支付寶“碰一碰”技術，構建線上線下沉浸式“尋福”體驗路線；山野春日福茶市集匯聚35個特色農文旅娛品牌，營造出潮流生活與在地文化交織的消費場景。

此外，“天貓超級品類日-戶外樂活踏春專場”亦落地活動現場，迪桑特、AIGLE、UTO、探路者、安高若等頭部戶外品牌聯合參展，面向線上線下消費者推出專屬優惠，吸引眾多戶外愛好者打卡互動，實現線上線下消費場景有效聯動。

從文旅活動到供給創新：激活全年周末游新市場。2026年，“長三角生活派對”將在首年探索基礎上，圍繞三大方向實現迭代升級：一是更深層次挖掘在地文旅資源，開發具有鄉村差異化特質的周末文旅產品；二是更廣范圍聯動跨行業品牌IP，構建跨界融合的品牌吸引力；三是更常態化推進鄉村微度假產品運營，可持續拉動在地文旅消費市場。

自本周末起，“長三角生活派對”將貫穿全年，依托余杭鄉村獨特資源稟賦，深入推進“一鎮一品”差異化品牌項目建設。同時，結合四季時令特色，精心推出“山野放風會”“悅讀星期六”“活力星期天”“清涼溪游記”“觀星蓬友圈”等系列周末主題派對及“小而美”文旅體驗產品。緊扣周末游、周邊游市場需求，充分激活鄉村文旅消費潛力，持續提升“余杭好地方”文旅品牌在長三角區域乃至全國的影響力與美譽度。

（中國日報浙江記者站 編輯：陳燁 ）