成為年輕人“情緒”的“同行者”。

作者| Age

來源| 聚美麗

新消費周期的下半場，品牌“上新”的邏輯已徹底重構。它不再是一場單純的產品功能宣講，而是一套要求品牌在用戶洞察、情緒溝通與心智占位三個維度實現閉環的系統工程。

近期上市的百雀羚靈瓏光漾系列，恰恰為此提供了一個值得拆解的行業樣本。

在產品硬核內容宣發的常規動作之外，百雀羚精準洞察當代年輕人的情緒困境，從肌膚狀態與內在情緒的深層關聯切入，聯合天貓超級品牌日，打造了一場“肌膚好情緒·百雀羚靈瓏光漾線下互動會”。

活動現場，百雀羚特意邀請品牌代言人趙露思，以輕松愉悅的互動方式，生動詮釋了肌膚狀態與內在情緒的微妙關聯。這一設置，不僅為產品注入了可感知的情緒溫度，更完成了一次從功能價值到用戶情感共鳴的深層躍遷。

明星專家同臺：一場兼顧專業深度與傳播廣度的科學對話

為何將此次活動命名為“肌膚好情緒·百雀羚靈瓏光漾線下互動會”？

命名背后，藏著百雀羚對當下護膚市場趨勢的一次精準預判與深度回應。

據悉，此次全新推出的靈瓏光漾系列，其研發原點直指一個現代東方女性的普遍痛點：外源壓力環境對東方女性皮膚影響。以核心單品“靈瓏精華”為例，其核心賣點并未停留在傳統維度，而是切入了“直擊壓力疲累垮臉”這一更具情緒張力的細分場景。

可以說，這款產品從研發立項之初，就完成了一次科學邏輯與消費者關懷的雙重升維。

也正是基于這一洞察與研究，百雀羚將這場線下互動會的主題，聚焦于讓更多人看見「情緒」與「肌膚」之間的深層關聯，并精心搭建起一個兼具科學嚴謹性與情感共鳴度的對話場域。

品牌特別邀請代言人趙露思與專業的化妝品研發博導王光麗同臺對談，以“明星感性分享+專家理性科普”的組合形式，實現了一次兼具專業深度與傳播廣度的有效傳播。

現場，對談內容并未停留在常規的產品推介層面，而是圍繞一個關鍵的科學介質：皮質醇與肌膚狀態的聯系，展開了深入淺出的探討與分享。王光麗博士以皮質醇為支點，為護膚主張提供了堅實的學理支撐；趙露思則以親身體驗與消費者視角，分享真實可感的生活感受。二者的配合，既滿足了專業人群對功效邏輯的審視，也讓大眾消費者在真實體驗表達中找到了與其相通的感知。

最后，在百雀羚高層領導、淘天高層領導與代言人趙露思的共同見證下，創意啟動裝置被正式點亮，宣告百雀羚全新靈瓏光漾時刻的盛大開啟。

一場“雙向奔赴”成為年輕人情緒的“同行者”

如果說王光麗博士與趙露思的對談，完成了一次關于“肌膚好情緒”的科學傳播，那么這場活動另外一層意義，則在于百雀羚對當代年輕人情緒處境的真誠看見與溫柔回應。

正如活動主題“肌膚好情緒”所昭示的，百雀羚關注的不只是一款產品如何改善膚質，更是這屆年輕人在快節奏、高壓力生活之下，那些被忽視的疲憊、焦慮與自我療愈的渴望。這份關懷，貫穿于活動的諸多細節之中，也沉淀為品牌與年輕消費者之間一條隱秘而堅韌的情感紐帶。

比如，活動現場，趙露思在以品牌代言人的身份，真誠分享了個人使用靈瓏精華后真實體感的同時；更以一個特別環節將整場活動的情緒推向高點——她誦讀了來自她的粉絲“可露麗”關于“好情緒”的真實留言。

有人寫道，小時候總對自己苛刻求完美，長大后學會了在情緒低落時允許自己休息、聽歌、做美食、睡大覺；還有一位護理專業的粉絲分享，在連軸轉的實習中被老師挑刺到差點掉淚，回宿舍路上買一杯熱奶茶，邊喝邊跟閨蜜吐槽，哭完擦干眼淚又回去繼續操作。她說：“原來我的好情緒，是一杯熱奶茶，一通吐槽的電話，是允許自己先崩潰5分鐘，再繼續往前走。”

當這些帶著生活溫度與真實褶皺的情緒碎片，被看見，整場互動已不再是品牌單向的信息輸出，而是與當代年輕人一起攜手，共同構建“肌膚好情緒”的價值主張。

更值得關注的是，百雀羚并未將這份關懷止步于現場體驗。

品牌同步推出了《百雀羚靈瓏21天“好情緒”行動指南》，在活動現場贈予來賓。這一舉措，將護膚主張從一場活動的儀式感，進一步延伸至年輕消費者的日常生活場景，以一種溫柔而持續的方式，傳遞出品牌全方位的貼心與守護。

從場內到場外，構建可觸摸的“好情緒”體驗場

此外，百雀羚還聯合天貓超級品牌日，于戶外空間同步打造了一座沉浸式的“好情緒”體驗場，將品牌對年輕消費者的關懷從話語落向可觸摸的日常。

現場精心規劃了靈瓏光漾好情緒花園、肌膚情緒感知區、好情緒補給點、自拍屋及中央花園打卡區等多個功能分區，每一處設計都暗含清晰的消費者動線引導：在“情緒花園”留下祝福，完成一次情感表達；在“情緒感知區”獲取肌膚情緒科學知識，建立理性認知共識；在“補給點”親身試用靈瓏系列產品，實現從認知到體驗的順滑轉化；在“自拍屋”與“中央花園”打卡，定格那些愉悅瞬間。

與此同時，@阿里北杯、@Real機智張、@一瓶紫薯牛奶等多位美妝圈頭部達人也受邀到場，深度參與戶外打卡體驗。

由此回看整場活動，百雀羚所完成的，其實是一次對靈瓏光漾系列產品力與品牌力的雙重聚焦展示。

產品層面，靈瓏精華“直擊壓力疲累垮臉”的核心賣點，經由專家的理性拆解與代言人的感性分享，完成了從功效宣稱到用戶心智的有效觸達。

品牌層面，百雀羚以“肌膚好情緒”為敘事主線，通過科學對話、情感共鳴與場景體驗的層層遞進，展現出百年國貨品牌對當代年輕消費者深層需求的敏銳洞察與真誠回應。

從一場互動會的儀式感到戶外體驗場的沉浸感，從活動現場的情緒聆聽到《21天“好情緒”行動指南》的長線陪伴，百雀羚正在將對年輕人的洞察、關懷，從一句口號，沉淀為一套可感知、可持續的品牌行動。

總而言之，當新品上市從“發布”走向“溝通”、從“單向告知”走向“場景共創”，百雀羚的這場活動，無疑為行業提供了一個從產品原點出發、以情緒為紐帶、串聯全鏈路消費者體驗的清晰樣本。

視覺設計：樂樂

微信排版：Age

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