最近，螞蟻保邀請(qǐng)劉濤拍了一則保險(xiǎn)廣告，令眾人叫好，感嘆原來短劇也能賣保險(xiǎn)。一片叫好聲中，哈哈哈，一個(gè)AI錯(cuò)殺案卻產(chǎn)生了。

廣告上線，被平臺(tái)自動(dòng)標(biāo)記為“可能使用AI技術(shù)制作”，這下可把制作團(tuán)隊(duì)害慘了。辛辛苦苦手搓的廣告，從創(chuàng)意到制作，每一幀畫面，每一句文案都是人工完成，但在平臺(tái)的AI識(shí)別系統(tǒng)面前的，它就是“AI生成”的！

螞蟻保也是很無奈，各種求生式的自證清白，然后像個(gè)受氣的小媳婦兒一樣委屈吧啦的到處求安慰。被絕味鴨脖、余額寶嘲笑的不行不行的。“螞蟻保你小子也有今天”“哈哈哈！堅(jiān)持手搓的保子還被打成ai了！不然下次直接ai吧保”

看到這里，作為品牌人，實(shí)在有點(diǎn)唏噓不已，一邊為螞蟻保還在堅(jiān)持手搓廣告的精神致敬，一邊也為AI帶來的全民“AI生成內(nèi)容”真真假假的鬧心。

這種隨著AI技術(shù)進(jìn)步帶來的荒誕，正在困住我們每一個(gè)人，一面是我們努力讓AI生成的內(nèi)容去AI化，去找活人感，另外一面是辛辛苦苦自己搞的東西經(jīng)常被判定為AI占比過高。

人就是如此擰巴，一邊高喊著擁抱AI，一邊內(nèi)心里又對(duì)AI生成的內(nèi)容嗤之以鼻。一邊努力的用著AI，一邊又偷偷的不愿意主動(dòng)標(biāo)注AI生成字樣。

螞蟻保這個(gè)事情，還不是孤例。

為了迎合AI監(jiān)測(cè)，市場(chǎng)上涌現(xiàn)了無數(shù)的AI監(jiān)測(cè)工具，都在教所有人如何逃避系統(tǒng)對(duì)AI的監(jiān)測(cè)。

然而有媒體實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，將老舍的《林海》輸入某款A(yù)I文本檢測(cè)工具，判定結(jié)果為99.9%為AI生成；莎士比亞的作品、朱自清的散文乃至經(jīng)典學(xué)術(shù)論文，都在不同檢測(cè)工具中栽過跟頭。

而相反的是，就在同一個(gè)月，網(wǎng)易云音樂一則廣告因因畫面中人物頸部異常扭轉(zhuǎn)至后背方向，嚴(yán)重違背人體結(jié)構(gòu)常識(shí)而引發(fā)爭(zhēng)議被下架。我不知道那則明顯AI生成的廣告有沒有標(biāo)注“AI生成”字樣，但從另一個(gè)角度又產(chǎn)生了“AI失控誰來負(fù)責(zé)？”的問題。

我無意攻擊AI識(shí)別系統(tǒng)，畢竟AI不是萬能的，不能要求它一個(gè)AI，去校正和核實(shí)人類所有的行為，就像螞蟻保這個(gè)廣告一樣，這種模仿短劇的手搓，也確實(shí)像極了AI短劇里的各種霸總鏡頭。

所以，當(dāng)文學(xué)經(jīng)典都能被判為AI，那些商業(yè)廣告內(nèi)容在算法面前，被標(biāo)記為AI，再自然不過。

說到這里，我一直有個(gè)問題很好奇：平臺(tái)都在查AI，誰來給平臺(tái)定標(biāo)準(zhǔn)？

自從《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》實(shí)施以后，尤其是前段時(shí)間紛紛揚(yáng)揚(yáng)的“利用AI寫公眾號(hào)，年賺200萬”的事件被曝光后，各平臺(tái)對(duì)AI生成的內(nèi)容進(jìn)行了眼里的打擊。

在此背景下，螞蟻保的廣告應(yīng)該是撞到槍口了。

一個(gè)真實(shí)內(nèi)容被誤判為AI后，品牌不僅要面對(duì)算法的“誤判”，還要面對(duì)不同平臺(tái)之間標(biāo)準(zhǔn)不一帶來的混亂。在一個(gè)平臺(tái)上被標(biāo)為AI的內(nèi)容，可能在另一個(gè)平臺(tái)上正常發(fā)布——這讓“標(biāo)準(zhǔn)”本身失去了公信力。

“真作假時(shí)假亦真，假作真時(shí)真亦假”，當(dāng)真實(shí)與虛假的邊界被技術(shù)模糊，當(dāng)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)本身成為新的不確定因素，消費(fèi)者不知道應(yīng)該相信什么，創(chuàng)作者不知道如何證明自己，平臺(tái)不知道如何劃定標(biāo)準(zhǔn)。三方都陷入了信任的真空地帶。

所以AI標(biāo)簽不是終點(diǎn)，行業(yè)共識(shí)才是起點(diǎn)，螞蟻保廣告被誤判看似是一次偶然的技術(shù)失誤，反應(yīng)的還是整個(gè)AI內(nèi)容治理體系尚未成熟。

這是一個(gè)讓人哭笑不得的悖論。當(dāng)AI在拼命模仿人類，人類卻在被誤認(rèn)為AI。當(dāng)寫得好反而成為“嫌疑”，我們其實(shí)是在被一種技術(shù)迷思裹挾著，走向自我矮化。

這不是技術(shù)問題，這是一個(gè)關(guān)于信任、標(biāo)準(zhǔn)和責(zé)任的系統(tǒng)性問題。

算了，越想越擰巴，這腦筋還是交給AI 去動(dòng)吧。

圖片由AI生成