時尚智能眼鏡的品牌競爭正式開啟

無論你是否喜歡，智能眼鏡正在成為越來越多科技與時尚公司爭相布局的重要趨勢，多到幾乎讓人難以追蹤。Meta在過去一年已經接連發布多款智能眼鏡產品，今年還有更多新品蓄勢待發；谷歌也在積極籌備自己的產品線。與此同時，越來越多的時尚品牌正加速入局，古馳（Gucci）就是其中之一。

眼鏡業巨頭開云集團（Kering）首席執行官盧卡·德·梅奧（Luca de Meo）近日在接受路透社采訪時透露，搭載谷歌Android XR系統的古馳品牌智能眼鏡將于明年正式推出。

這一消息并不令人意外。開云集團旗下擁有包括古馳在內的多個時尚眼鏡品牌，早在一年前便已宣布與Android XR達成合作。但此次消息再次表明，眾多知名品牌正在加速推進智能眼鏡的研發進程，合作對象涵蓋Meta、谷歌或其他科技公司。

銳步（Reebok）與Lucyd合作，推出了支持處方鏡片的智能眼鏡；Meta旗下的歐克利（Oakley）品牌運動智能眼鏡也在瞄準類似市場。外界流傳已久的消息顯示，Meta在眼鏡領域的重要合作伙伴依視路陸遜梯卡（EssilorLuxottica），可能即將宣布旗下更多品牌加入智能眼鏡陣營，超越現有的歐克利和雷朋（Ray-Ban）產品線。同屬奢侈品賽道的普拉達（Prada）也被視為下一個潛在合作伙伴。

谷歌預計將于今年發布自己的智能眼鏡系列，合作伙伴包括美國眼鏡品牌沃比·帕克（Warby Parker）和韓國時尚品牌Gentle Monster。

智能手表為時尚智能眼鏡提供了參照

這一切讓我強烈聯想到大約十年前智能手表興起時的情景。谷歌推出Android Wear（現已更名為Wear OS）智能手表平臺時，泰格豪雅（Tag Heuer）、萬寶龍（Montblanc）和Fossil集團等眾多時尚品牌紛紛宣布合作。

然而隨著時間推移，時尚智能手表的品牌數量逐漸減少，部分公司先后退出或被收購，主導市場的力量最終回歸到各大科技公司的自有品牌。如今的智能手表市場，已然是科技品牌主導的格局。

蘋果預計將在未來一年內推出自己的智能眼鏡，大概率將以蘋果品牌為主，但不排除與時尚品牌聯名的可能。蘋果此前已推出愛馬仕（Hermès）和耐克（Nike）聯名版Apple Watch，配備專屬表帶。

智能眼鏡目前仍感覺游走于傳統眼鏡市場的邊緣地帶，但支持處方鏡片的機型應該會成為下一個重要趨勢。這是必然方向，因為那些已經佩戴眼鏡并希望切換至智能眼鏡的用戶，勢必對此有所期待。

可以預見，未來還將有更多品牌和產品涌現，尤其是在Meta和谷歌積極尋求時尚合作伙伴、蘋果虎視眈眈的背景下。而依視路陸遜梯卡和開云集團旗下還有大量尚未被開發的品牌資源，值得持續關注。

Q&A

Q1：古馳智能眼鏡預計什么時候上市？會有哪些功能？

A：根據開云集團首席執行官的披露，搭載谷歌Android XR系統的古馳品牌智能眼鏡預計將于明年正式推出。目前關于具體功能的詳細信息尚未公開，但由于采用Android XR平臺，預計將具備與谷歌生態系統相關的智能功能。開云集團早在一年前便已宣布與Android XR的合作關系，此次只是進一步明確了產品落地時間。

Q2：智能眼鏡市場會不會走上智能手表的老路，最終被少數科技品牌壟斷？

A：從目前趨勢來看，這種可能性確實存在。智能手表市場的發展歷程表明，初期眾多時尚品牌紛紛入局，但隨著時間推移，市場最終回歸到蘋果、三星等科技巨頭主導的格局。智能眼鏡市場同樣面臨Meta、谷歌和蘋果三大科技巨頭的強勢競爭，時尚品牌能否長期立足，仍有待觀察。

Q3：智能眼鏡支持處方鏡片嗎？普通近視用戶能使用嗎？

A：目前部分品牌已開始布局處方智能眼鏡，例如銳步與Lucyd合作推出了支持處方鏡片的智能眼鏡產品。文章也指出，支持處方鏡片將成為智能眼鏡的下一個重要趨勢，因為已經佩戴眼鏡的用戶在轉換至智能眼鏡時必然會有這方面的需求。不過整體而言，處方智能眼鏡目前仍處于早期普及階段。