沒有陰謀，都是陽謀

六夫丁是一家農(nóng)藥公司，而在過去一個月里，它很可能已經(jīng)成為了國內(nèi)最知名的農(nóng)藥公司之一。

起初，大家只是發(fā)現(xiàn)六夫丁的公司商標和《生化危機》系列里的“保護傘”公司高度相似。但之后，人們注意到這家公司宣傳視頻也開始配上陰森的配樂、壓抑的畫面濾鏡，透著一股陰謀味。

除去logo外，公司名中的“保護”二字和英文名的“SCP”縮寫也讓網(wǎng)友們浮想聯(lián)翩

這樣“抽象”操作不出意外地讓六夫丁獲得更多關(guān)注，隨便發(fā)個視頻就能有幾十萬的贊。 這也讓起初只是個樂子的傳言反而變得離奇起來——如果這只是一家普通的農(nóng)藥公司，這么營銷是圖什么？

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六夫丁確實是一家正經(jīng)的農(nóng)藥公司。

根據(jù)公司官網(wǎng)介紹，“六夫丁作物保護有限公司”成立于2009年，總部位于河南鄭州市。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域也算是小有成績，曾獲得9項國家發(fā)明專利、和中國農(nóng)業(yè)大學(xué)等農(nóng)業(yè)高校建立了合作關(guān)系、多次被河南當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)新聞報道。

怎么看這都是個十分傳統(tǒng)的農(nóng)資公司，主營業(yè)務(wù)也都是殺蟲劑等農(nóng)藥。由于隔行如隔山，該公司和大多數(shù)游戲玩家算是風(fēng)馬牛不相及。

六夫丁的Logo早已出現(xiàn)在“河南經(jīng)濟網(wǎng)”等新聞網(wǎng)站上

讓命運的齒輪發(fā)生轉(zhuǎn)動的契機是短視頻。最近幾年，越來越多的農(nóng)資企業(yè)注意到短視頻“貨找人”的優(yōu)點，逐步增加了投放力度，六夫丁也是其中之一。當(dāng)一個刷視頻的《生化危機》玩家偶然看到那個紅白相間的Logo時，后續(xù)的病毒式傳播已經(jīng)是板上釘釘了。

前一陣《生化9》的發(fā)售，也讓保護傘這個名字重新小火了一下

實際上，正因為六夫丁是一家正經(jīng)農(nóng)藥公司，它的商標和“保護傘公司”相似這件事才真正戲劇化起來。

畢竟農(nóng)藥本質(zhì)上就是用化學(xué)手段來根除害蟲，自然也可以算是“生物化學(xué)”產(chǎn)業(yè)。通過研究不同藥物的配比，實現(xiàn)對特定物種的最佳效果，和保護傘公司在實驗體上嘗試不同病毒組合、制作“生物兵器”的邏輯有一定的相似之處。只不過在現(xiàn)實中，蟲子并不會因為被噴農(nóng)藥而變成巨型怪物。

很有“生物兵器”風(fēng)格的產(chǎn)品名

另一方面，“六夫丁”是個初具規(guī)模、員工超過500人的中型企業(yè)。不僅擁有自己的廠房、園區(qū)和流水線，也和當(dāng)?shù)卣P(guān)系緊密，還將品牌Logo印到了員工的制服上增加認同感。

而在《生化危機》世界觀中，保護傘公司雖然是故事的幕后黑手，其表面?zhèn)窝b卻是個“模范企業(yè)”。這也讓網(wǎng)友戲稱“六夫丁”和保護傘一樣“深藏不露”“廠區(qū)地下藏著研究基地”。

這整得還真有幾分“中國分店”的感覺

不過真正讓這事火起來的，還是因為“六夫丁”這公司夠接地氣，能接得住這個梗。

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在網(wǎng)上，有兩張“六夫丁”相關(guān)圖流傳得最火。

一個是讓CEO穿上風(fēng)衣墨鏡cos“威斯克”的AI改圖，另一個則是“六夫丁”工作人員的“澄清”評論：“真不是保護傘公司，誰再說生化危機，晚上就給你裝一車暴君去”。

這兩個圖一假一真，但都讓玩家產(chǎn)生了一種“自己人”的親近感。

就連公司員工的社媒賬號也都是統(tǒng)一“六夫丁-真名”的格式

這種接梗互動廣泛地出現(xiàn)在了該公司多個抖音短視頻賬號中，直接影響到了接下來的視頻內(nèi)容。雖然視頻的主體依舊是以介紹公司和產(chǎn)品為主，但制作者們總會在視頻中放一些能鉤住生化玩家的點：

比如將公司Logo的特寫放視頻封面顯眼位置；將背景音樂換成電影版《生化危機》那個冷冰冰中透著一絲不安的經(jīng)典開場BGM；故意通過使用暗色濾鏡、拍攝夜間空無一人的辦公區(qū)等手法，營造出一種“暗藏玄機”的陰謀感。

這種大面積的玩梗，顯然已不是賬號運營者或者單個員工的個人行為了。

但要因此斷定“六夫丁”的老板是什么“生化老粉”也顯得有失偏頗。一個是從官網(wǎng)歷史快照和老新聞來看，“六夫丁”這個Logo至少存在了十年。很難想象一個有著正規(guī)業(yè)務(wù)的中型企業(yè)，它的老板十年如一日的對著瀏覽器點F5，就等個有緣玩家碰巧看懂了自家Logo。

商標本身的相似還是更像是個巧合。在幾何圖形高度簡化的設(shè)計語境下，有限的視覺元素往往會導(dǎo)致不同領(lǐng)域的 Logo 產(chǎn)生交集。而保護傘Logo恰好是極簡風(fēng)設(shè)計，也借鑒了“馬耳他十字”這個經(jīng)典符號。

左：六夫丁，中：保護傘，右：馬耳他十字

根據(jù)制作“六夫丁”Logo設(shè)計者的說法，Logo對應(yīng)的是漢字“米”，紅色的“X”代表的是專注和滅殺，主旨是表達“專注于水稻殺蟲”。設(shè)計者還提到，“六夫丁”的高層“昨天剛下游戲”，在這之前并沒有玩過《生化危機》。

設(shè)計師親自出面講解

從這個角度來看，“六夫丁”公司的玩梗，或許更多是對爆火流量的一次快速反應(yīng)。降低身段、讓自己加入到玩家的火熱討論中，利用這種“自己人”的親近感，進一步給這場病毒式傳播添一把火。

面對這種算是意外之喜的爆紅，“下場玩梗”可以說的上是教科書級的應(yīng)對。

正好前陣子費列羅的“Nutella”巧克力醬也有個相似案例——宇航員攜帶的巧克力醬罐子意外飄進繞月飛行的阿爾忒彌斯2號直播鏡頭中，引起了大量關(guān)注。品牌方當(dāng)時的做法也很簡單，將那段視頻片段配上了《2001太空漫游》的經(jīng)典音樂，和網(wǎng)友們一起嗨，白嫖了“宇宙級流量”。

一個簡單的鏡頭（左上）給費列羅省下了天價營銷費

不過，和巧克力醬這種常見食物相比，農(nóng)藥顯然不是人人都有必要買的，在不知道有多少生化玩家“家里有塊田”的情況下，這么下場玩梗有大用么？

你別說，還真有。

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在過去，農(nóng)藥走得是標準的薄利多銷路線：農(nóng)藥單價不貴，產(chǎn)品質(zhì)量上也無法形成差距；主要靠一層層的經(jīng)銷商向下鋪開推廣；最好的宣傳往往是降價。隨著時代的變化，這種老路子也逐漸走進了死胡同。

一個原因是產(chǎn)能過剩下的內(nèi)卷加劇，在過去幾年，國內(nèi)的農(nóng)藥總產(chǎn)能擴張速度遠大于需求。另外，我國農(nóng)藥登記產(chǎn)品總數(shù)達到5.4萬多個，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。這種情況下自然催生的價格戰(zhàn)，則進一步惡化了市場環(huán)境。

在近兩年，“破局”“逆勢”等詞在農(nóng)藥行業(yè)新聞中十分常見

這種情況下，后續(xù)一系列相關(guān)法規(guī)將農(nóng)資產(chǎn)品的大環(huán)境推向了“淘汰劣幣”的合規(guī)化方向，通過提高環(huán)保、證書等要求，篩除掉市場上毒害大、質(zhì)量差的低端產(chǎn)品。而無人機噴灑等新技術(shù)的出現(xiàn)，帶動了定制新配方的研發(fā)需求。

簡單來說，如今的農(nóng)藥行業(yè)更強調(diào)更優(yōu)秀的產(chǎn)品研發(fā)能力，并以此建立品牌認知度。

由于載荷小、環(huán)境受風(fēng)影響大等因素，無人機不適合直接使用傳統(tǒng)農(nóng)藥配方

對于“六夫丁”這種合規(guī)的中型企業(yè)來說，這種“正規(guī)化”的風(fēng)潮是個新機遇。從相關(guān)報道和官方賬號來看，“六夫丁”對于自身的產(chǎn)品質(zhì)量十分自信，更多在思考如何將品牌名聲打出去。雖然該公司在抖音等平臺上早已建立官方賬號，但內(nèi)容多是“產(chǎn)品介紹”“知識科普”等傳統(tǒng)方向，推廣效果有限。

在今年2-3月，“六夫丁”在第三方招聘網(wǎng)站上開放了大量短視頻推廣相關(guān)的職位，這期間新增的短視頻賬號也多了不少新生代喜聞樂見的“整活”向視頻。只不過到底要如何將傳統(tǒng)的農(nóng)藥業(yè)務(wù)融合到短視頻的狠活中，就成了這些新員工的難題。

比如有個視頻用了前一陣很火的“雪山救狐”模板，但來的既不是醬板鴨也不是狐貍，而是一段生硬的產(chǎn)品廣告。

只以流量效果來說，這些很難算得上是成功的嘗試，卻能看出“六夫丁”這家傳統(tǒng)企業(yè)在宣傳上已經(jīng)放下身段、努力擁抱互聯(lián)網(wǎng)熱點。這也解釋了為什么一家農(nóng)藥公司能在短時間內(nèi)就和網(wǎng)友們打成一片：“六夫丁”的高層們早就想找這么個機會，只不過當(dāng)時他們并未意識到真正的“爆款”原來一直隱藏在自家Logo之中。

至于保護傘公司在原作中的反派定位，倒是不會有什么負面影響，不管是“制造生物兵器”還是“人類成神計劃”都屬于夸張的娛樂化演繹，很難對現(xiàn)實中的企業(yè)產(chǎn)生負面影響。反倒是保護傘在原作中展現(xiàn)的各種高端科技，完美契合了農(nóng)資企業(yè)現(xiàn)階段追求的“技術(shù)力”這一品牌定位。

真要說的話，或許還是“保護傘公司”在早已在游戲劇情中倒閉了這件事，可能會讓他們猶豫一些。

結(jié)語

一些單機老玩家或許知道，其實直至今日，你依然無法直接在電商平臺上直接買到名為《生化危機》的游戲，盡管改編自這款游戲的電影曾在國內(nèi)院線上映。

對比《生化危機9》和“六夫丁”的火熱出圈，這事兒顯得有些尷尬。不過在生化9剛出那陣，比起六夫丁先傳到圈外的，其實是部分游戲畫面被謠傳為現(xiàn)實存在的“化骨池”，讓短視頻平臺上的不少人信以為真。

一面是游戲的受眾越來越廣泛，已經(jīng)非常接近于泛文化，不再是個小圈子；另一方面，游戲的畫面越來越逼真、內(nèi)容形式越發(fā)多樣，如果被有心之人利用，也確實更可能引發(fā)不可知的風(fēng)險。

邊界究竟在哪里？沒人能說得清。至少，希望六夫丁和生化危機的這樁跨界“聯(lián)動”，最終仍能是一樁廠商受益、玩家看得開心、游戲本身也獲得更多正向知名度的多贏美談吧。