北京
起猛了，麥當(dāng)勞改名“牡丹樓”了？
最近有 網(wǎng)友路過位于廣州農(nóng)講所的一家麥當(dāng)勞，發(fā)現(xiàn)門店牌匾換成了“牡丹樓”：
圖：讓晚風(fēng)輕輕吹，下同
中式花邊的老字號(hào)招牌，配上極具廣東特色的紅紅“省凳”、大葵扇和古色古香的彩色玻璃滿洲窗。
如果你是第一次來(lái)到這里，很容易誤以為牡丹樓就是當(dāng)?shù)匾患矣兄倌隁v史的傳統(tǒng)茶樓。
但門口的麥當(dāng)勞叔叔，和大大的金拱門，又提醒人們，沒錯(cuò)，這就是麥當(dāng)勞。
這種強(qiáng)烈的視覺反差，瞬間吸引了大量市民和網(wǎng)友前來(lái)拍照打卡。
圖：波ba加nai茶，下同
牡丹樓的招牌，只掛了半天
遺憾的 是，有知情網(wǎng)友爆料，這個(gè)“牡丹樓”的牌匾只掛了半天，下午就被拆走了：
圖：肥腸齋
這讓許多還沒來(lái)得及去打卡的網(wǎng)友直呼遺憾，紛紛在網(wǎng)上留言表達(dá)不解。
有人好奇是因?yàn)闆]有注冊(cè)商標(biāo)嗎？
有人感嘆這么大廣州，居然容不下一個(gè)牡丹樓：
有人抱怨即便不能掛牌匾，做個(gè)牌子放店內(nèi)打卡也好啊：
到底怎么回事呢？
其實(shí)這 是麥當(dāng)勞的一次快閃活動(dòng)，僅限半天，并非違規(guī)拆除，主打一個(gè)“過時(shí)不候”的稀缺感。
活動(dòng)主要目的就是為即將上新的芝士嘿鳳梨板燒雞腿堡預(yù)熱造勢(shì)：
圖：葡萄麻麻hamo
從“民間戲言”到“官方蓋章”
至于為什么用“牡丹樓”這個(gè)名字，不少?gòu)V東朋友都秒 懂。
核心原因是流傳多年的粵語(yǔ)諧音梗：“麥當(dāng)勞”在粵語(yǔ)中的發(fā)音與“牡丹樓”高度相似，讀快了幾乎難以區(qū)分。
據(jù)說這個(gè)梗源于一個(gè)經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)段子：外地游客讓出租車司機(jī)推薦高端粵菜館，司機(jī)用方言說“去牡丹樓”，結(jié)果游客被拉到麥當(dāng)勞，誤以為是百年老字號(hào)酒樓，從此“牡丹樓”就成了廣東人對(duì)麥當(dāng)勞的專屬愛稱：
除了牡丹樓=麥當(dāng)勞，還有類似的一些只有廣東朋友才知道的諧音梗，比如恒德 記=肯德基，碧晟閣=必勝客，花來(lái)樹=華萊士。
其實(shí)麥當(dāng)勞的“粵化”，早就不是一天兩天的事了。
“聽勸”的品牌，運(yùn)氣都不會(huì)太差
在全國(guó)其他地方還把麥當(dāng)勞當(dāng)“洋快餐”的時(shí)候，廣東人早就把它當(dāng)成了自家樓下親切的“麥記”。早上趕時(shí)間，去麥記買個(gè)豬柳蛋堡配咖啡。下午摸魚，點(diǎn)個(gè)薯?xiàng)l加派當(dāng)下午茶。晚上加班，一個(gè)板燒雞腿堡就能迅速回血續(xù)命。
甚至有人開玩笑說，判斷一個(gè)小區(qū)是不是“麥區(qū)房”，比看學(xué)區(qū)房還重要。
麥當(dāng)勞也確實(shí)懂這屆年輕人的心。這次上新的“芝士嘿鳳梨板燒”，光聽名字就一股濃濃的粵語(yǔ)味：“喜歡你”嘛，瞬間拉近了和消費(fèi)者的距離。
“牡丹樓”這個(gè)點(diǎn)子，版權(quán)本屬于千千萬(wàn)萬(wàn)的網(wǎng)友。聽勸的麥當(dāng)勞這次直接跳進(jìn)了廣東人的文化語(yǔ)境里，主動(dòng)接下了民間給它的“外號(hào)”。它只是掛了一塊寫著 “牡丹樓”的牌匾，就瞬間戳中了所有廣東人的笑點(diǎn)和情懷。
有人說，“牡丹樓”是史上最短命的老字號(hào)。我卻認(rèn)為這是最長(zhǎng)情的告白。一個(gè)來(lái)自美國(guó)的快餐品牌，在廣東扎根了三十多年，最終活成了廣府文化的一部分。
當(dāng)一個(gè)國(guó)際品牌終于學(xué)會(huì)用方言和我們開玩笑時(shí)，我們才真正明白：最好的本土化，從來(lái)不是“我來(lái)到你的城市”，而是“我變成了你的樣子”。
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