從“我說你聽”到“你說我做”：聽勸就有出路

幾年前，品牌找代言人是單向輸出——“我們覺得她適合我們”。品牌高高在上，消費者被動接受。

如今，風向變了。

2026年以來，越來越多的品牌開始“聽勸”——傾聽消費者的呼聲和建議，將其轉化為營銷動作甚至戰略決策。消費者成了“跳上臺遞劇本的編劇”，品牌則成了從善如流的“聽勸型選手”。當品牌真的按消費者說的去做，消費者獲得的不只是驚喜，更是一種“我參與了品牌決策”的強烈參與感。

從2026馬年伊利的明星“諧音梗”，到霸王茶姬被韓流idol帶火的出海之路，從小米SU7與舒淇的兩年之約，到淘寶工服“撞衫”后火速牽手F1，從東鵬特飲被網友“撮合”成國貨冠軍拍檔，到京東真的請來“西楚霸王”回鄉助威……這些案例共同揭示了一個趨勢：聽勸的品牌有出路。

廣泛、認真地觀察消費者的動態與評價，采納合理的想法與建議，正在成為品牌贏得“民心”、占領消費者心智的核心競爭力。

京東×宿遷文旅：

網友喊一聲“請霸王回家”，京東做到了

2026年3月，蘇超（江蘇省城市足球超級聯賽）戰火正酣。宿遷作為“西楚霸王”項羽的故里，網友腦洞大開：既然宿遷隊在參賽，何不請曾在《楚漢傳奇》中飾演項羽的演員何潤東來助陣？

宿遷官方發布

有網友繪聲繪色地描繪了想象畫面：“騎個大黑馬，穿身盔甲，繞場喊一聲‘江東子弟多才俊’，連喊三聲‘殺’，簡單且震撼”。這條建議迅速引爆社交平臺，大量網友自發喊話“請霸王回家”。

面對這波熱情高漲的呼聲，一向“聽勸”的京東迅速響應，攜手宿遷文旅向何潤東發出正式邀請。不到一周，何潤東團隊回應接受邀請。4月18日蘇超現場，何潤東身著復刻版鎧甲、乘坐戰車霸氣亮相，高喊“我項羽，回來了！”瞬間點燃全場。

與此同時，京東同步推出“霸王同款”芝華仕智能沙發1元限時搶、霸王神券低至5折等福利活動，將網友的玩梗無縫銜接至電商轉化。從網友喊話到霸王“回鄉”，京東完成了一次從“聽勸”到“閉環”的教科書級操作。

東鵬特飲×張雪機車：

一場由網友“撮合”的國貨傳奇

2025年11月，成立僅一年的中國摩托車品牌張雪機車，為征戰WSBK世界超級摩托車錦標賽公開招募贊助商。彼時品牌尚處發展初期，不僅面臨資金缺口，還存在國際招商認可度不足的困境。

消息傳開后，網友們自發涌入東鵬特飲官方社交賬號留言：“讓國產能量托舉國產機車！”“快贊助張雪！干翻紅牛！”評論區儼然變成了一場全民“牽紅線”現場。

讓人意外的是，東鵬特飲真的“聽勸”了。2026年1月，品牌正式官宣成為張雪機車的官方贊助商。更戲劇性的是——3月28日至29日，張雪機車在WSBK葡萄牙站連奪兩回合冠軍，終結了歐美日品牌長達37年的壟斷。

當53號賽車沖過終點線時，車身上“東鵬特飲”四個漢字隨賽事直播傳遍全球150多個國家。全網話題沖上熱搜，累計閱讀量破億，品牌單日曝光量超10億次。奪冠后，東鵬特飲官方微博幽默回應“感謝網友牽線搭橋”，稱網友為“紅娘”，還火速官宣深化合作為全年戰略合作伙伴。

從“網友撮合”到“官宣合作”，再到“奪冠刷屏”，東鵬特飲把贊助決策權部分交給了用戶。網友不是被淹沒在評論區的路人，而是參與品牌故事的主角。

伊利×馬伊琍：

一個馬年，一場全民“編劇大賽”

2026年馬年春節，伊利上演了一場教科書級別的“聽勸式營銷”。

事情要從2025年底說起。當時有網友突發奇想：2026年是馬年，伊利不該請馬伊琍代言嗎？還順手編出了“我是馬伊琍，馬年喝伊利”的廣告詞。帖子一出，瞬間戳中網友的玩梗DNA，評論區炸了——有人P出馬伊琍舉著“伊利牌馬鞍”的圖，有人看熱鬧不嫌事大給蒙牛出主意“截胡”，還有人編出各種離譜又好笑的對聯：“馬伊琍馬年選伊利，真牛馬馬年當牛馬”。

面對這場全民狂歡，伊利沒有冷眼旁觀，而是接住了這個“潑天富貴”。品牌先是官宣馬思純為代言人，打出“馬年思念純牛奶”的口號，半推半就地回應了網友期待。緊接著，當馬伊琍工作室發了一條帶牛奶瓶的日常照后，伊利官微直接轉發配文：“收到，這就去談”。評論區瞬間涌入數千條留言：“你敢簽，我敢囤十年”。

最終，伊利正式官宣馬伊琍為品牌代言人。但故事并沒有到此結束——伊利還拍了一部名為《尋找馬伊琍》的懸疑短片，把網友的玩梗完整地轉化為品牌劇情。

實際上，伊利這套“聽勸”打法早已形成體系。此前巴黎奧運會期間，因奧運會會徽神似主持人魯豫，伊利便快速簽約魯豫擔任觀賽大使，讓“聽勸”成為品牌鮮明的標簽。

這套打法的精髓在于：品牌從“我說你聽”變成了“你說我做”。 消費者不再是旁觀者，而是被邀請到創作臺前的“編劇”。哪怕只是在評論區留了句玩笑話，也會覺得自己間接促成了一次代言合作——這種參與感，真的會上癮。

霸王茶姬×韓流idol：

韓國人迎來“最懂他的中國品牌”

如果說伊利的聽勸是“接梗”，霸王茶姬的聽勸則是“順應民心”。

2026年3月，霸王茶姬正式宣布進軍韓國市場，首店選址首爾江南區，預計第二季度開業。這看似是一次常規的海外擴張，但背后的推手卻很有意思——韓國消費者的呼聲、在韓中國idol和韓國idol的安利、中國消費者的喊話，共同促成了這一步棋。

在韓國社交平臺NAVER和X（原Twitter）上，大量韓國消費者表達了對霸王茶姬的期待。KPOP女團IVE成員張元英在一次直播中稱贊“青青糯山”后，更是引爆了粉絲熱情。霸王茶姬官方Instagram賬號開通后，一句“這個春天，真的茶來了”的韓文標語，搭配網友創作的“都別睡”貼紙，迅速在韓網刷屏。

韓國人的“覺少”是有目共睹的，韓國網友甚至戲稱“冰美式的地位岌岌可危，中國奶茶要來取而代之了”。

霸王茶姬官方Instagram

“韓國人迎來了最懂他的中國品牌”——這句評價精準地概括了霸王茶姬的聽勸邏輯。品牌沒有盲目出海，而是精準捕捉到了韓國市場的真實呼聲：年輕人對中式茶飲的好奇、idol粉絲的傳播力、以及消費者對“提神醒腦又好喝”的切實需求。當消費者的“愿望”與品牌的“行動”形成共振，霸王茶姬的韓國首店在開業前就賺足了關注度。

“聽勸”不僅是一種營銷手段，更代表了一種品牌姿態——平等尊重用戶，積極聽取建議，從中汲取產品優化與營銷創新的直接靈感。

小米SU7×舒淇：

一個梗，等了兩年

“SU7和舒淇諧音”——這個梗，網友整整玩了兩年。

早在2024年第一代小米SU7發布時，就有眼尖的網友發現“SU7”念起來像極了“舒淇”，在評論區瘋狂@小米：“建議直接請舒淇代言，這波諧音梗不火都難！”當時大家都以為是句玩笑，沒想到小米悄悄記在了心里。

2026年3月，小米新一代SU7發布，官宣舒淇正式成為代言人。雷軍在發布會上揭秘：“團隊翻了200多萬條評論，發現大家對舒淇代言的呼聲從來沒停過。”他還透露，兩年前就有網友建議請舒淇代言，當時覺得是諧音梗沒在意，如今為了更好展示產品力，決定采納網友建議。

舒淇本人也很懂玩梗，采訪時笑稱“沒想到雷總真的聽勸”。

當然，這場代言也引發了一些爭議——有網友扒出舒淇沒有駕照，質疑“沒駕照憑什么代言汽車”。但換個角度看，小米讓舒淇坐進后排，將汽車的體驗從“駕馭”轉到“乘坐”，把她從需要駕照的“開車人”變成了只需享受的“坐車人”，代言人的選擇邏輯悄然從“功能證明”轉向了“品牌關聯”。舒淇的氣質——成熟、優雅、有韻味，恰恰呼應了SU7“有實力又有顏值”的產品定位。正如刷屏最多的那句評價：“當你覺得舒淇很美的時候，你就成熟了。”

淘寶×F1：

一場“撞衫”引發的合作

最讓人意想不到的聽勸案例，來自淘寶。

去年秋天，淘寶閃購推出了一款騎手新工服——橙黑配色、倒三角版型、滿身品牌logo。沒想到，這套工服一上線就被網友調侃：這配色、這版型，怎么跟F1邁凱倫車隊的賽車服撞衫了？

調侃迅速升級為一場玩梗狂歡：有人把賽車手P上了電動車，有人真的穿著同款工服去戶外打卡，更多人開始隔空喊話“建議淘寶閃購去贊助F1”。按常理，品牌對這種網友惡搞大多一笑而過。但淘寶偏偏“聽勸”了。

2026年3月9日，淘寶閃購將調侃變成現實，正式宣布成為2026一級方程式中國大獎賽尊耀合作伙伴，騎手服真的“變成”賽車服了。官方還宣布將邀請20余位淘寶閃購“榮譽騎士”到上海國際賽車場現場觀賽。

從一個玩笑到一場正式合作，淘寶完成了一次從“聽勸”到“看見”的品牌抵達。這背后是一種敏銳的營銷嗅覺：當網友的創意比品牌自己的策劃更有傳播力時，與其另起爐灶，不如順勢而為，把網友的梗變成品牌的資產。

結 語

2026年的“聽勸”營銷早已不止于玩梗，而是成為品牌與消費者之間一種全新的對話方式。

聽勸的品牌有出路。這個出路不在別處，就在每一次俯身傾聽的姿態里，在每一次“你們說的，我們照做”的行動里，在每一次把消費者當作共同創作者而非被動接收者的誠意里。2026年，聽勸的號角已經吹響——

下一個出圈的，會是誰？