北京
近日，精釀品牌“制樂廠”在社交平臺公開發文，直指叮咚買菜推出的兩款“叮咚定制”精釀啤酒涉嫌抄襲其原創產品。
制樂廠方面列舉了四項證據：產品名稱直接用了“失約的海”和“怦然心動”；風味配方分別是菠蘿山竹和西瓜蓮霧組合，與自家產品完全一致；包裝都采用白色罐身配銀色字體加漸變色彩；連獨創的“乳酸菌冰奶啤酒”概念也被照搬。
另據制樂廠負責人透露，今年1月，叮咚買菜的采購團隊主動找上門談合作，雙方溝通順利，3月初甚至完成了產品建檔流程。然而僅過了一周，叮咚方面突然通知，說找到了其他代工廠，要取消采購計劃。到了4月初，叮咚買菜就以自有品牌上架了那兩款高度相似的產品，生產商標注為樸釀（南通）啤酒有限公司。
對于這些指控，叮咚買菜相關負責人表示，經初步核查，自家產品與制樂廠的產品在視覺呈現、執行標準、配方等方面均存在明顯差異，相關風味和包裝設計也是市場上比較常見的表達方式。叮咚買菜強調尊重原創和知識產權，但反對缺乏事實依據的指控，愿意與廠家溝通處理。
有意思的是，在輿論發酵后，叮咚買菜迅速將兩款產品名稱中的“失約的海”“怦然心動”前綴刪掉了，但產品本身并沒有下架。截至4月18日，這兩款精釀仍在正常銷售。
從產品細節來看，雙方確有相似之處。兩款酒都主打菠蘿山竹和西瓜蓮霧風味，都強調乳酸風味。不過規格差異不小：叮咚買菜版每罐250毫升、售價10.9元，制樂廠版每罐473毫升、售價29元。有法律人士分析，考慮到雙方此前有過合作磋商，除非叮咚方面能拿出早于制樂廠的研發證據，否則被認定構成侵權的可能。
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