14歲貝嫂女兒化身美妝掌門！貝家9年布局，市場會買賬嗎？

貝克漢姆家族與"贅婿"長子布魯克林的宮斗大戲暫且按下暫停鍵——嫁出去的兒子如同潑出去的水，如今該把聚光燈交給她將在今年夏天推出自己的首個美妝品牌，而且主打韓系路線？

本周一，小七與父親貝克漢姆一同現身紐約街頭，父女倆享受著愜意的購物時光，互動相當親密。
這次沒有任何狗血劇情，僅僅是一件露臍上衣配上一只價值3100英鎊（約合人民幣30000元）的手袋，就足以登上各大娛樂版面……
這其實并不令人意外，畢竟小七堪稱當今世界最受矚目的星二代之一。

作為貝克漢姆家中最小的孩子，也是唯一的女兒，小七從呱呱墜地那一刻起便自帶頂級流量。
擁有帥氣父親、貌美母親以及豪門背景，再加上三位哥哥輪番寵愛，她曾一度被全網譽為"世界第一萌娃"，人氣甚至一度蓋過自己的父母。

可以毫不夸張地說，小七完全是在媒體長槍短炮下長大的。
從最初襁褓中的嬰兒模樣，到被父親抱在懷里的小團子，再逐漸出落成亭亭玉立的少女。
她的每一次公開露面都能引爆熱議。

網友對她的觀感一直不錯，畢竟是一路看著她長大的孩子，就像注視著自家的女兒一般。
更值得一提的是，這么多年過去，這姑娘的成長軌跡始終沒有跑偏，一直是乖巧聽話的模樣，沒鬧出過任何出格的叛逆風波。

坐擁頂級流量和大眾好感度，下一步自然就是流量變現了。
那么，如何變現？
這位年僅14歲的少女，已經準備好在今年夏天推出屬于她自己的美妝品牌了……

這倒也算得上是因材施教——畢竟，小七本人就是個不折不扣的時尚達人，對化妝有著濃厚興趣。
她從小便跟著媽媽擺弄各種化妝品，自己給自己涂指甲。

早在兩年前，當小七還只有11歲時，母親維多利亞就在一次采訪中"爆料"過自家女兒對化妝到了癡迷的地步，已經是某知名連鎖美妝店的"VVVIP"顧客。
她不僅對各大品牌的產品如數家珍，甚至已經熟練掌握了全套進階化妝技巧，什么打高光、做修容，信手拈來。

她甚至還信心十足地錄制過美妝教程。

"她親眼見證了母親是如何在美妝領域闖出一片天地的，而且和許多同齡女孩一樣，她對一切與時尚、美容相關的事物都懷有極大的熱情。"

當年貝家的家規還相對嚴苛：在家里怎么折騰都行，但絕不允許化著濃妝出門。
不過隨著年齡增長，這幾年家中的限制也在逐步放寬。

而且，相比其他同齡少女，小七還握有一張王牌——親媽維多利亞在時尚圈和美妝界積累的現成人脈與資源。
眾所周知，維多利亞自2008年創立同名服裝品牌以來便連年虧損。
所幸，她在2019年開辟了美妝產品線，并在2023年憑借一支售價僅30英鎊的眼線筆風靡全球，成功扭虧為盈。

對于小七而言，有母親的資源鋪路，自己又手握流量與群眾緣，創立個人品牌可以說是水到渠成的事。
更別提大洋彼岸還有一個現成的成功樣本——"金小妹"凱莉·詹娜就在那兒杵著呢。

凱莉·詹娜作為卡戴珊家族最小的妹妹，同樣是在公眾視野中長大的，外界評價一直褒貶參半。
但她在18歲那年就注冊了自己的美妝品牌，隨后憑借一款標志性的唇彩爆紅全球、銷量狂飆，21歲便登頂福布斯榜單，成為當時最年輕的白手起家億萬富豪。

顯然，小七及其背后的團隊也想復制這條成功路徑，將她包裝成"英國版凱莉·詹娜"，甚至脫離家族品牌自立門戶。
"這一直是哈珀的夢想——整個項目都是由她主導和推動的。她是一位非常了不起的年輕女士。"
"大衛和維多利亞當然全力支持，也為此深感自豪。但這并非貝克漢姆家族品牌的延伸附屬，而是屬于'哈珀個人品牌'。"
老貝夫婦的商業嗅覺向來敏銳，其實早在小七才5歲的時候，這對頗具前瞻眼光的父母就已經將女兒的名字搶注成了商標，商業布局覆蓋了化妝品、玩具和服裝等多個領域。
而為了此次真正意義上的"商界初亮相"，他們更是萬事俱備，提前秘密注冊了名為"HIKU BY Harper"的全新品牌商標。

在市場定位上，團隊精準鎖定了與小七年齡相仿的00后和10后群體，并以當下青少年圈層中最流行的"韓系彩妝與護膚"作為核心靈感來源。
據報道，蓄勢待發的"HIKU"最快將于今年夏天正式面市，而小七本人前不久也已在倫敦秘密完成了首波產品大片的拍攝工作，可謂萬事俱備、只欠東風。
不過，并非所有人都看好這個新品牌……

首先，自然繞不開那個老生常談的"星二代收割粉絲"爭議……
當年凱莉·詹娜的爆紅，踩中了Instagram早期紅利期的流量風口，再加上她標志性的"豐唇"自帶帶貨屬性（盡管后來被證實是整容的成果）。
可小七身上并沒有這種自帶話題的記憶點。
更何況，一個14歲的小姑娘，就算再熱愛化妝，她對護膚成分、配方研發又能有多深的認知？

眼下名人美妝賽道已經相當擁擠，大眾對"明星貼牌"這套路數早已審美疲勞。
哪怕是蕾哈娜這樣的天后級人物、坐擁龐大粉絲基數，最終也是靠過硬的產品力才在市場站穩腳跟。
假如HIKU的產品力平平無奇，僅僅依靠小七的個人光環，恐怕很難真正打開銷路。

另一方面，14歲這個年齡定位也顯得相當微妙。
小七的年紀擺在這兒，若想成為時尚風向標，受眾就不可能全是姐姐粉或媽媽粉；其中必然會包含比她年紀更小、把她當作"姐姐"偶像崇拜的小朋友。
然而近兩年，歐美社交媒體上對于低齡兒童化妝的反感情緒與日俱增。
還未步入青春期的小女孩瘋狂涌入美妝賣場搶購化妝品，不僅對未成年人嬌嫩的皮膚造成傷害，更在無形中加劇了容貌焦慮的蔓延……

總而言之，即便有整個貝克漢姆家族的全力加持，這條商業路究竟能走多遠，目前仍是未知數。
畢竟，當年她的大哥布魯克林，不就是干一行砸一行，最終淪為全網群嘲的笑柄嗎？
（當然，如今看來人家的天賦點全在于做一個極具職業素養的贅婿，之前嘲得確實有點早）
今年夏天HIKU品牌正式面世之時，所有的答案自然就會水落石出了……