現在買蘋果手機的才是最沒有面子的人

文源 | 源Sight

作者 | 王言

截至目前，國內手機廠商2026年上半年的旗艦產品已經基本發布完畢。

整體看，這一批國產旗艦的價格主線是，定價繼續上移，部分高規格與折疊屏站穩萬元線，且與蘋果手機的價差大幅度收窄。

旗艦產品之外，由于成本彈性更弱，大多數品牌也在此前上調了部分中低端產品的價格。

而造成這一趨勢的推手，是存儲芯片暴漲、先進制程漲價、AI堆料抬高硬件成本以及廠商的高端化策略，同時也疊加了產品同質化以及換機周期拉長等因素。

不難看出，歷經十余年的高端化布局，國內手機行業看似終于走出了低價內卷的泥潭。但眼下的局面，未必是各大品牌真正期待的結果，尤其在上游供應鏈的談判桌上，國產手機廠商本就話語權有限。

但無論如何，新的競爭格局已經形成，蘋果、華為等兩大在高端陣營位置較為穩定的品牌，正在通過依靠本土供應商或是高端產品矩陣、供應鏈管理能力進一步消化上游漲價壓力，而其余品牌則仍需在成本與定價之間尋找更穩妥的平衡。

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即便漲價，也要硬吃上游成本

在這一波手機品牌漲價潮之后，可以說，5000元以下再無頂級旗艦，甚至4500-5000元價格帶已經屬于次旗艦區間。

但這并非完全是廠商主動為之。前不久，小米中國區市場部總經理魏思琪在個人微博表示，公司此前已采取多種措施對沖內存漲價帶來的終端定價壓力，但此次內存價格的上漲幅度與持續態勢，遠超企業前期的預判，已超出可控范圍。

來源：魏思琪個人微博

對此，小米集團總裁盧偉冰也回應稱，本輪內存漲價的力度確實遠超預期，同版本內存價格相比去年Q1飆升近4倍……其不得不對部分機型的零售價格做出小幅上漲或者恢復原價。

很明顯，這波價格壓力主要來源于上游。

第三方機構Counterpoint Research預計，2026年第二季度，移動級LPDDR4/5 的價格將達到2025年第三季度水平的近三倍，反映出前所未有的供應擠壓。此外，存儲芯片短缺、組件價格快速通脹以及低端OEM廠商的結構性脆弱，不僅將拖累2026年的數據，還將使低迷期延長至2027年。只有隨著新增存儲產能上線，預計在2027年后期才會出現復蘇。

此外，Counterpoint Research還分析稱，市場將在2026年發生重大逆轉，預計出貨量將同比下降12.4%，創下有史以來最劇烈的年度萎縮。

除了內存、芯片價格上漲導致BOM成本增加之外，在產品同質化現象持續的背景下，品牌們繼續在影像、續航等功能的加碼，也進一步推高產品的價格。

“最近公司一些新品，為了提升在鏡頭變焦等方面效果，BOM成本比其他友商還要高一截”，一位國內頭部手機品牌人士對源Sight透露，其還表示，即便當前全行業產品普漲，手機廠商依然要硬吃補上上游成本壓力，從而犧牲毛利。

Counterpoint Research指出，針對市場趨勢，元器件成本上漲已推動零售價上升，無論是老機型還是新機型首發價均受到影響。預計這一趨勢將使中國智能手機市場在第二季度持續面臨巨大壓力。不過，高端智能手機的表現具備韌性，品牌廠商正通過突破性影像硬件、折疊屏及AI智能體等來拉動換機需求。

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也有人搞逆向操作

綜合多方觀點來看，未來很長一段時間，上游成本的上漲，將無可避免對手機廠商的定價、銷量乃至盈利能力造成影響。

根據Counterpoint Research的數據，2026年第一季度，中國智能手機出貨量同比下降4%。此次下滑主要源于去年政府補貼政策帶來的高基數效應，以及今年成本上漲。

當然，也有人在這一波漲價潮中打出反向出牌。畢竟，內存漲價疊加市場規模飽和，供應鏈管理能力更強、出貨規模更大的品牌，擁有更多的調節空間。

去年下半年，華為宣布Mate80系列降價，標準版起售價下調800元，Pro版則下調500元；今年年初，華為又對老款機型的進行官方降價，其中折疊屏Mate X6直降2000元，Mate 70系列和Pura 80系列分別最多降價1800元和1500元。

此外，在幾天前的Pura系列及全場景發布會上，華為發布的Pura 90系列當中，標準版相比上一代產品的定價持平，Pro版的12GB+256GB與12GB+512GB規格的版本，則相比上一代產品均下調了1000元。

來源：華為官網商城

蘋果同樣也有類似動作。去年下半年，在銷量承壓的情況下，iPhone Air全系售價直接下調 2000元；iPhone 17標準版在存儲提升的情況下，價格并沒有上調。甚至在此前，其部分規格的產品還能吃到“國補”的紅利。

這些調整的效果也顯而易見。

Counterpoint Research的數據顯示，華為在2026年第一季度以20%的市場份額領跑中國智能手機市場，創下2020年第四季度以來最高水平。而在全球存儲價格大幅上漲的背景下，華為依賴本土供應商的策略為其提供了良好的成本緩沖。

來源：Counterpoint 市場監測報告

另外，憑借 iPhone 17系列持續強勁的表現、促銷降價以及政府補貼，蘋果在第一季度位居中國市場第二，其出貨量同比增長20%，在前六大品牌中增速最高。

Counterpoint Research認為，蘋果憑借高端產品矩陣與強大的供應鏈管理能力，被普遍認為是應對當前全球存儲漲價局面最具優勢的廠商。中短期內，蘋果更有可能內部消化成本上漲壓力并進一步擴大市場份額。

此前有媒體報道，在全球內存芯片供應緊張、價格飆升的大背景下，蘋果公司采取了極為激進的供應鏈策略，以高價收購全球市場上可供應的手機內存芯片。

今年1月，天風國際分析師郭明錤分析稱，在存儲芯片市場劇烈波動的當下，蘋果具備通過吸收內存成本上漲壓力、犧牲部分利潤率來維持終端產品價格穩定的能力，進而擴大市場份額，后續再通過高毛利率的服務業務，彌補硬件端的利潤損失。

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真正的硬碰硬

過去10多年來，國產手機品牌一直致力于高端化，其旗艦產品一路從3000元的價位上漲至當前的7000-8000元檔位，乃至萬元區間，重塑高端形象。

另外，隨著國產品牌在軟件體驗、信號、影像、續航、充電以及本土化功能追平甚至超越蘋果，其高價策略也得到支撐，消費者接受度有所提升。

這也是在長期激烈競爭下，各個品牌提高溢價、修復毛利同時覆蓋研發支出的必然選擇。

即便如此，此前很長一段時間，除華為之外的國產陣營一直與蘋果有著一定的價格差距。也就是說，此前即便國產旗艦手機越來越貴，兩大陣營之間仍存在一定的價格和用戶分層。

也是在這一情況下，蘋果、華為以及小米、OPPO、vivo以及榮耀等廠商，市場需求持續增長的情況下，都在中國市場實現了較為穩定的增長。

而到了2026年，國產品牌高端化歷程進入了另一個分水嶺，其產品定價進一步走出舒適區，與蘋果正面交鋒。但同時，面對手握上游話語權以及品牌溢價優勢的對手，其面臨的挑戰依然不少。

一方面，10多年來，蘋果在手機領域積累的高端心智依然穩固，且系統流暢度有著較大的優勢。同時，對比同代產品，iPhone保值率一般要高于國產品牌，在當前消費者換機周期持續拉長的背景下，用戶將更為看重這一長期價值。

根據Counterpoint Research于今年3月發布的數據，消費者的換機周期已經延長至四年以上。

另一方面，當前部分國產品牌在價格體系面臨的一大痛點，就是較高的終端價格下調頻率。過去幾年往往能看到這樣的場景，一些旗艦手機在發布兩三個月后，就有渠道商直接或是間接降低價格。

在換機周期不斷拉長的情況下，消費者持幣觀望的心態可能會變得更為強烈。

其實在過去很多年來，為了降低上游成本、提升產品的溢價能力和競爭力，國內手機廠商一直在下功夫，包括自研芯片、存儲、影像傳感器，降低外采依賴，同時強化快充、信號、影像、本土化功能等差異化體驗，形成蘋果在短期內無法復制的優勢。

10年前，在手機廠商掀起的內存等配置競賽下，存儲芯片等上游產品的上漲也曾引發過一波BOM成本調整。

不同的是，在上一波產業鏈調整當中，在蘋果之外，華為、小米以及OPPO、vivo等品牌陸續吃下了金立、中興、樂視等品牌的份額，前者依靠不斷增加的出貨量持續提升規模效應，同時逐步進入一線品牌的行列，而后者或是開始式微，或是徹底退出市場。

而如今，手機行業增長已經面臨天花板，開始進入存量競爭的時代，當前國內手機市場早已形成少數巨頭對峙的格局，在失去中小品牌形成的緩沖帶以后，頭部品牌們已經到了真正直面競爭的時候。

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