北京
AMC給《怪物史萊克》25周年做了個爆米花桶，造型是史萊克的臉。這東西在社交媒體上火了，但背后的邏輯比造型本身更值得聊。
從周邊到社交貨幣
好萊塢的周年慶周邊早已不是簡單的紀念品。這個爆米花桶的設計明顯沖著拍照傳播去的——拿在手里，臉就是史萊克的臉。AMC沒公布銷量數據，但類似的限定周邊通常在上映首周就被搶空。
夢工廠今年還有另一部續集《史萊克5》定檔12月。25周年桶提前半年放出，時間卡得很準。
為什么現在全是懷舊？
翻一下近兩年的片單：迪士尼重拍真人版，派拉蒙重啟《變形金剛》，環球續寫《侏羅紀》。原創IP的風險太高，成熟IP的受眾是現成的。
《怪物史萊克》2001年上映時，全球票房4.84億美元。這個系列對夢工廠的意義，相當于《玩具總動員》之于皮克斯——它是第一個證明夢工廠能和迪士尼正面打的IP。
爆米花桶是測試水溫的便宜工具
做一部電影成本兩億美元起，做一個限定桶可能只要幾十萬。如果桶賣爆了，說明情懷還在；如果沒人理，片方還有時間調整營銷方向。
AMC這幾年靠限定周邊拉了不少話題。從《沙丘》的沙蟲桶到《死侍》的死人頭桶，套路越來越熟。這次選史萊克，瞄準的是25-35歲、小時候在DVD上刷過無數遍的那批人。
如果你在那個年齡段，看到這個桶會想買嗎？這個問題本身就是片方最想收集的數據。
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