北京
紙書沒死，數字閱讀也沒贏。兩份報告同一天發布，數據打架了。
數字端：增長在放緩
《2025年度中國數字閱讀報告》顯示，用戶規模6.89億，同比只增2.95%。作品總量7055.92萬部，增速11.87%——絕對值好看，但對比前幾年雙位數用戶增長，明顯乏力。
出海倒是亮點。翻譯、海外原創、電子書等出海作品94.92萬部，增速17.42%，超過整體供給增速。內容產能過剩，向外找出口。
紙質端：反而在回穩
另一組數據更反直覺：成年國民圖書閱讀率60.0%，同比微增0.1個百分點；數字化閱讀接觸率80.8%，也只漲0.2個百分點。綜合閱讀率82.3%，幾乎橫盤。
數字閱讀滲透率61.24%，意味著近四成網民不用數字閱讀。這不是代際鴻溝——25-40歲正是付費閱讀主力人群。
誰在買紙質書？
一個可能的解釋：數字閱讀吃掉的是"碎片化時間"，紙質書守住的是"深度場景"。通勤聽書、睡前刷章節，和周末泡書店、做筆記，是兩套需求。
出版業真正的對手不是互相替代，而是用戶總閱讀時間被短視頻切割。綜合閱讀率82.3%背后，是"讀過"的定義被稀釋——點開也算，聽完也算。
對內容平臺來說，6.89億用戶是天花板也是泥潭。拉新成本陡增，出海是解法，但94.92萬部出海作品能否轉化為付費，報告沒給數據。這個數字，比增速更重要。
你的書架最近新增的是電子書，還是紙質書？
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
